1. Параметры сходства:

- Информационные основы деятельности

- Обмен, получение информации

- Экономическое взаимовлияние

- Наличие общих творческих и организационных методов работы

- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций журналиста, пиарщика и рекламиста

• + достоверность, реальность информации, соц.значимость, открытость, публичность, опосредованность, массовый реципиент.

• PR и журналистика – конечная цель – общественное мнение в отношении явления.

• Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

1. Именно через СМИ PR- спецы реализуют свои коммуникации с общественностью.

2. А СМИ -  получает информ. материал, содержащий интересную новость.

2. Параметры различия:

• - специфика целей, функций, результатов деятельности

• -собственные средства распространения информации

• -разница в содержании деятельности специалистов

• - специфика субъектно-объектных отношений

• -отличие структуры и инфраструктуры

• - жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации

• - специфика авторства (персонификация текстов)

• - различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста

• - особенности менеджмента специализированных структур

Различия:

• в отношениях зависимость-независимость

Журналистика:

*Свобода в выборе инф и элементов комм. сети,* Приоритетом считается источник инф (кто говорит),

* основная хар-ка инф – референтность (соответствие фактам, необходимость полного информирования)

PR:

*меньшая свобода в обращении с инф-ей,* стремление к ее оптимистичному влиянию,

*приоритетной считается аудитория (кому говорят), *оптимизированная информация

PR-специалисты не могут применить такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация (просмотр чужих писем )корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, кот. зачастую используют журналисты.

• Журналистский текст – объективная оценка, без искажения инф-и , нет оценки субъекта , нейтральностьне , не оптимизирована, не селективная, не инициирована, релевантная(соотв запросам)

• PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.

5. Pr и пропаганда

PR - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.

Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.

Сходства:

• У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.

• PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.

Различия лежат в способах манипуляции.

• Основа PR - это двусторонняя симметричная коммуникация.

• Пропаганда - односторонняя асимметричная коммуникация (беспрекословное следование диктуемыми идеям)

• PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу.

• Методы PR подразумевают открытость

• Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.

• В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты ( средства: искажение фактов или даже фальсификация )

• СО основаны на этических нормах

• PR признаeт ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.

• Различный круг функции.

• Функции пропаганды -социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).

• Функции PR - изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов.