30. История pr в России.

Первый этап (1988–1991) – зарождение рынка паблик рилейшнз,

Связано с появлением соответствующих служб в государственных структурах

Открытием московских отделений международных агентств.

Развитие предпринимательской деятельности

Появление фирм, оказывающих простые PR-услуги:

в 1989 г. в Москве - агентства «Никколо М» и «Миссия Л»,

в 1990-м – «Имиджленд паблик рилейшнз» …

Второй этап (1991–1995) – период роста и становления.

Российские агентства осваивают зарубежный опыт,

Адаптируют его к отечественным условиям

Начинают проводить крупные PR-мероприятия и информационные кампании.

Наиболее активно развивается политический консалтинг,

В ВУЗах начинается обучение по специальности «Связи с общественностью».

1991 (3 июля ) - Рождается первое корпоративное объединение – Российская ассоциация по связям с общественностью. (РАСО)

Третий этап : Начинается в 1996 г. - качественный скачок в развитии PR.

На этот процесс оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.

31. Рынок pr в России: краткая характеристика.

Рынок крупных PR — агентств (в России их около 40) сегодня характеризуется рядом параметров.

Специфика Российского PR:

(например, фармацевтика, автомобильный бизнес, информационные технологии и др.).

Тенденции развития PR в России:

Существуют 4 основных тенденции развития рынка PR услуг в России:

Идет процесс переосмысления самой миссии российского PR-сообщества.

С российскими PR-агентствами стали считаться как внутри страны, так и за рубежом.

Наша PR-индустрия, интегрируется с мировой экономикой, взаимодействует с международными организациями.

Повышение качества информационных поводов.

Усиление роли Event-составляющей. Появление новых event-агентств

Развитие Интернет-PR. Социальные сети становятся эффективным PR-инструментом.

Рост профессионального самосознания корпоративных PR-менеджеров.

Осознание руководителями средних, а в последнее время и мелких компаний необходимости устанавливать гармоничные отношения с обществом и заботиться о своей репутации и имидже.

Билет № 32. Паблик рилейшнз как социальный институт

СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ - относительно устойчивая форма организации социальной жизни, обеспечивающая устойчивость связей и отношений в рамках общества. А так же устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, норм, установок, регулирующие различные сферы жизни.

Функции Соц. Института:

1) создает возможность членам этого И. удовлетворять свои потребности и интересы;

2) регулирует действия членов общества в рамках социальных отношений;

3) обеспечивает устойчивость общественной жизни;

4) обеспечивает интеграцию стремлений, действий и интересов индивидов;

5) осуществляет социальный контроль.

Элементарной единицей соц. Института – акт социального взаимодействия (нормативное предписание закона, должностной инструкции…) Формальные институты (Конституция США)

Неформальные (советское «телефонное право»)

Виды : 1) институты – субъекты (государство, церковь, партия)

2) институты – механизмы. (ценностно-нормативные комплексы) – брак, семья, собственность

PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью.

(PR) – область человеческой деятельности, признанная во всем мире как важнейший элемент деловых отношений.

PR сформировались как особый социальный институт, играющий важную роль в расширении границ управления благотворительных, образовательных и некоммерческих организаций, коммерческих и финансовых структур, правительств и государственных служб.

PR – неотъемлемая часть управления жизнедеятельностью любой организованной формы.

Признаки PR, как социального института: