- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
Цель пресс-релиза — вызвать у журналистов интерес к некоему мероприятию, для освещения в СМИ.
-
Общие требования к пресс-релизу:
-
Содержит новость – то есть либо сообщение о событии, происходящее вчера, сегодня или в ближайшее время, либо ранее не публиковавшиеся цифры и факты
-
Раскрывает один информационный повод
-
Размер не превышает листа А4 (3 тыс. знаков)
-
Датируется и содержит точное наименование организации, которая его выпускает
-
Должен быть озаглавлен. Заголовок содержит информ. повод, которому посвящен пресс-релиз
-
Включает в себя сведения о том, где можно уточнить содержащуюся в нем информацию – контактные телефоны, почтовые и электронные адреса, имена и фамилии контактных лиц
-
Содержит бэкграунд. - справку об организации .Обязательный элемент пресс-релиза предприятия.
-
Структура пресс-релиза:
-
Шапка : логотип, название организации, Пр-отдел, дата, контакты
-
Заголовок : Жесткая новость (Когда? Где? Кто? Что?) –актуальность – порядок слов в предлож
-
Лид : Мягкая новость (Когда? Где? Кто? Что? Как? )
-
Основной текст. + Заключение + Цитирование (от 1ого должностного лица) = 3-4 абзаца.
-
Каждая часть – самодостаточна (и заголовок тоже)
-
Принцип перевернутой пирамиды (важное – наверху, менее - внизу)
-
1 абзац – 1 особенность, 1 инф. Повод
-
Короткие предложения (5-7 слов)
-
Оформление : New Times - с засечками – для печатной версии .AREAL – электронная версия
-
Только «.», Без «!» и «?».
-
Цитата должна стилистически выбиваться, отражение личностных качеств субъекта
-
-
3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
-
-
Не должна содержать полный перечень выпускаемой продукции или подробную историю с момента основания.
-
Достаточно включить в нее дату основания организации, основные направления деятельности и положение на рынке в настоящее время, + редкие или социально значимые виды продукции или исследований
-
Справка о продукции - информация о ее основных технических хара-ках, сферах применения,
-
Справка о событии - дата и место проведения первого события и, по возможности – последующего (если событие повторяющееся), количество участников события
-
Справка о человеке - биографические данные – дату рождения, (смерти), сведения об образовании, основных периодах трудовой деятельности, информацию о наличии у описываемого лица звании, ученых степеней и т.д.
-
Источники информации в PR и журналистике. Методы сбора информации.