- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
52. Факт, новость, сенсация.
-
Факт - событие, имеющее место в реальности любого типа
-
Новостной характер передаваемой информации - важный критерий попадания информации в СМИ.
-
-
Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
-
Важное в журналистск. Новости - отражение всех более или менее значимых событий,
-
Требования к новости : актуальность, свежесть, общественная значимость, оригинальность.
-
-
Информация (для журналистики): новая и интересная; имеет отношение к конфликту или скандалу; касается странных и необычных случаев; сообщает о знаменитых людях; пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию; проста для изложения; содержит визуальные элементы; соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.
-
-
Новость (в PR) –– новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
-
Объектом новости выступает знание и/или событие,
-
а субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.
-
Характеристики PR-новости: не обязательная «свежесть» информации; значимость для целевой общественности; отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ
-
Новость (по А. Ларионову) – способ привлечения внимания СМИ к идее, замыслу, личности, организации.
-
Свежая трактовка известных событий тоже является новостью.
-
-
Когда информация становится новостью:
-
интересна именно для этого издания
-
необычная, интересная. свежая, «горячая», актуальная
-
должна быть общественно значимой
-
информация, исходящая от лидеров мнений
-
-
Признаки PR-новости, релевантные запросу медиа (по Стиву Уилкоксу):
-
Своевременность
-
Нечто выдающееся
-
Локализация (привязка к конкретному месту)
-
Важность
-
Необычность
-
Интерес к человеку (лидеры или простые люди с интересной стороны)
-
Конфликт
-
Новизна
-
Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
-
приоритетность, привлекательность, важность
-
совпадение с интересами аудитории
-
неординарность фактов
-
скандальность, сенсационность
-
новизна фактов, актуальность
-
высокий статус источника
-
масштабность новости
-
-
3. Сенсация— необычное происшествие, получившее широкую огласку. Форма подачи нового знания, способного изменить картину. Наиболее известна газетная, научная и литературная сенсация.
-
Особо следует отметить лже-сенсации ( газетная утка — преднамеренно ложная информация, опубликованная в СМИ с корыстной или иной целью).
-
-
53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
-
Пресс-релиз является одним из самых специфичных направлений копирайтинга
-
(Копирайтинг – технология составления текстов в сфере PR, а также профессиональная деятельность по составлению текстов публичных коммуникаций).
-
Классический пресс-релиз –это анонс предстоящего или прошедшего события.