- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
Базисный субъект.
-
* Принимает решение о начале деятельности, задает параметры и финансирует.
-
*Ииногда многозначен, когда тот кому и для кого делается PR не совпадают (диалектика базисного субъекта)
-
-
Структура базисного субъекта:
-
Предметные базисные субъекты – те, кому (или чему) делается PR
-
Функциональные базисные субъекты – те, для кого делается PR
-
Предметный базисный субъект PR – формирует основные параметры предмета данной PR-деятельности
-
Функционально-стратегический базисный субъект – выполняет как стратегические, так и обеспечивающие задачи
-
-
Предметные базисные субъекты. 2 формы:
-
-
Прямые предметные базисные субъекты: обладает непосредственно субъектностью.
-
Индивиды (политики, гос. и общ. деятели, персонажи шоу-бизнеса)
-
Социальные общности различных типов и уровней (соц.-демографические, национально-территориальные, этно-национальные, конфессиональные общности)
-
Соц. организации (предприятия, фирмы, учреждения)
-
Соц. институты (социальные и общественные институты: органы исполнительной и судебной власти, правоохранительные органы, политические партии)
-
Превращенные предметные базисные субъекты – не имеет собственного субъекта
-
Не обладают непосредственной субъектностью. т.е. не имеют прямой персонификации индивидов, организаций, чей PR делается в рамках соответствующей PR-деятельности
-
К числу субъектов такого рода относятся идеологии, мифологии
-
Технологический субъект pr.
-
Лицо, осуществляющее PR-деятельность – исходный тех. субъект PR.
-
-
Классификация технологических субъектов:
-
Неинституциональные (индивид. пиармены)
-
Квазиинституциональные
-
(специализированные PR-подразделения гос. и негос. институтов, Не являются самостоятельными юридическими лицами)
-
Институциональные ( специальные PR-агентства, являются юридическими лицами)
-
-
Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
-
Типология групп общественности по Даулингу.
-
-
Понятие «общественность» является одним из ключевых понятий в пиарологии.
-
общественность является основным объектом в PR-деятельности.
-
Основной целью СО является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, с целевыми группами общественности.
-
М. А. Шишкина предлагает следующее определение:
-
«Общественность – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус» .
-
Условия становления субъекта социального взаимодействия элементом общественности:
-
♦ наличие общего интереса, общей ценности с другими субъектами;
-
♦ осознание и эмоциональное переживание этого интереса или ценности;
-
♦ представленность этого интереса или общей ценности в актуальном публичном дискурсе;
-
♦ включенность субъекта в отношения коммуникации.
-
Общественность(«широкая общественность».) – это субстанциональный субъект социального взаимодействия, функционирующий в публичной сфере на основе публичного статуса.
-
PR-общественность или целевая общественность - элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.