- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
а) что-нибудь ранее не бывшее известным, не употреблявшееся;
-
б) то же, что новинка;
-
в) недавно полученное сведение или сообщение.
-
-
Основные признаки новости:
-
- своевременность
-
-нечто выдающееся
-
-местный подход
-
-важность
-
-необычность
-
-интерес к человеку
-
-конфликт
-
-новизна
-
-
Новость в PR - это новая по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
-
-
Объектом новости выступает знание и/ или событие,
-
Субъектом новости - контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.
-
-
В журналистике для концепта "новость" основным следует признать значение "только что, недавно полученное сообщение": для самой журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий, а среди требований, предъявляемых к новостным сообщениям, обычно называют актуальность, свежесть, общественную значимость и оригинальность.
-
-
-
-
41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
-
-
Толковый словарь русского языка (Д.Н.Ушаков) даёт несколько трактовок понятия «новость»:
-
Что-то ранее не бывшее известным;
-
То же, что новинка;
-
Недавно полученное сведение или сообщение.
-
Для PR технологически важным является значение «что-либо новое, ранее неизвестное».
-
-
Итак,
-
Новость в PR – новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
-
-
Объектом новости выступает знание и (или) событие
-
субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.
-
Основные признаки, указывающие на характер релевантности (востребованности) СМИ:
-
-
А) По Д. Л. Уилкоксу
-
Своевременность
-
Нечто выдающееся (должна выделяться среди других);
-
Местный подход (эффективнее, если имеет прямое отношен. к потребителю – местному, регион.)
-
Важность (влияние на жизнь многих людей) ;
-
Необычность;
-
Интерес к человеку;
-
Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме);
-
Новизна (о новых товарах и услугах)
-
Б) По М.В.Гундарину:
-
-
Приоритетность, привлекательность, общественно – политическая важность темы;
-
Близость темы;
-
Неординарность фактов;
-
Сенсация;
-
Новизна фактов и их своевременность;
-
Высокий общественный статус (чем выше статус источника инф-ии, тем значительнее новость);
-
Масштабность новости и её воздействия.
-
-
42) Основные технологии ньюсмейкинга.
-
-
Ньюсмейкинг, - это, в первую очередь, работа с новостью.
-
Некоторые новостные случаи случаются, другие надо создавать.
-
ПР - специалисты должны не просто просто писать компетентно точные пресс – релизы.
-
Он должен чётко представить себе, какие новости – информационные поводы ( что) у его субъекта ПР есть, а какие следует искать , создавать, растягивать или усиливать.
-
Виды источников новостей:
-
Внутренние (внутрикорпоративные)
-
Это управленческие документы, корпоративные издания, архивные материалы, материалы корпоративного сайта
-
Внешние источники новостей.. (Это материалы, откуда можно черпать идеи для )
-
Это опросы и исследования общественного мнения, отчёты о переписи, профессиональные средства информации, доклады финансовых аналитиков, отчёты правительственных комиссий, данные о детальности конкурентов…
-
Задачи ПР-специалиста, при работе с информационным поводом (в конкретной отрасли)
-
Знать какие темы могут заинтересовать журналиста
-
(финансовые результаты, результаты соц. исследований, спонсорство, благотворительность, награды).
-
Формирование информационного потока.
-
Информационный поток – последовательность сообщений, связанная воедино вокруг инф. Повода.
-
Приёмы формирование такого потока : рассылка пресс- релизов, организация события с приглашением на него представителей СМИ, и т.д.
-
Надо «подпитывать новость, а иначе она умрёт» - Схема «растягивания новости» и «нарезки»
-
Анонс новости→изложение новости→доп. подробности →промежуточн. итоги →окончательн. Итоги
-
Надо уделять особое внимание различным сегментам данной новости (когда? Где? Кто?)
-
Информирование должно происходить до (преньюс) и после события (постньюс)