зависимости от тематики специальные события подразделяются на следующие виды: спортивные события(турниры), зрелища и конкурсы (шоу, спектакли, маскарады), праздничные события (связаны с гражданскими, культурными и др. праздниками), события-достижения (закладка первого камня), исторические события (дни рождения), представительские события (приемы, обеды), события по сбору средств (благотворительные ярмарки).

Анализ эффективности ивента:

- общее количество публикаций в СМИ, появившихся после мероприятия;

- виды откликнувшихся на мероприятие СМИ, оценка их по степени приоритетности и охвата целевой аудитории;

- общий объем публикаций в печати или хронометраж в теле-, радио-эфире;

- статус органа массовой информации (междунар., региональный, городской…)

- статус материала в СМИ: самостоятельный редакционный материал, комментарий редактора или же материал под рубрикой «Пресс-релиз», «На правах рекламы» и т.д.

- тираж издания или степень охвата в % целевой аудитории;+ периодичность издания;

- кол-во упоминаний фирмы или ее бренда;

- страница, на которой появился материал, рубрика; шрифт

- наличие сопроводительных фото, графиков, поясняющих рисунков и т.д.

- наличие подписи автора.

38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".

Информация - совокупность данных, фактов, сведений о физическом мире и обществе как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях.

Свойства информации:

-релевантность(соответствии информации запросу)

-актуальность (степень ее соответствия текущему моменту)

-полнота (определяет достаточность данных для принятия решении)

-достоверность ( Проверенная информация-информация, которую подтвердили как минимум два независимых друг от друга источника.)

Формы информации:

1)Факт

2) Мнение-суждение, выражающее оценку чего-либо, отношение к чему (кому)-либо.

3)Интерпретация-истолкование, объяснение, разъяснение; совокупность значений (смыслов).

Источники информации:

-первоисточники

-вторичные источники (информационные агентства, архивы, СМИ).

Факт-это событие, реальное происшествие, явление, пример, случай.

Информационный повод - событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.

Оперативный повод-

Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.

Информационный повод - событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.

Виды (по Бочарову) : Свои и Чужие

Виды : "циклические" и "рабочие".

"Циклические" поводы повторяются (юбилеи, ежегодные, и ежемесячные мероприятия).

"Рабочие" мероприятия (например, заседание совета директоров).

Виды :

"Новые" - способны самостоятельно привлечь внимание как СМИ, так и различных групп целевой общественности. Важные события с точки зрения их общественной значимости.

"Обязательные" - не создают положительного паблисити субъекту PR или могут деструктивно действовать на его коммуникационную среду.

Таким образом, центром информационного повода всегда является определенное событие, которое становится основой формирования взаимоотношений с целевыми группами общественности и, следовательно, формирования паблисити и коммуникационной среды субъекта PR.

Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.

Формирование оптимальной коммуникационной среды субъекта PR обеспечивается созданием информационного потока, созданием ряда сообщений новостного характера.

Ньюсмейкинг - это процесс нахождения и создания новостей для СМИ.

Новость-это: