- •Дать понятие и сущность маркетинга. Охарактеризовать системы маркетинга
- •Охарактеризовать принципы маркетинга: исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; сегментация рынка. Перечислить остальные.
- •Дать понятие принципам маркетинга: гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального потребителя; инновация. Перечислить остальные
- •Охарактеризовать принцип маркетинга: планирование, перечислить остальные, сформулировать 4 цели маркетинга.
- •Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные
- •Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.
- •Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: отрицательный спрос, отсутствие спроса. Перечислить остальные
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: скрытый спрос; падающий спрос. Перечислить остальные
- •Дать понятие видам маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: нерегулярный спрос; полноценный спрос. Перечислить остальные
- •14. Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: чрезмерный спрос; нерациональный спрос. Перечислить остальные
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от социального статуса человека. Перечислить остальные.
- •16. Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от сфер деятельности: внутренний; экспортный; импортный. Перечислить остальные
- •17.Дать понятие видам маркетинга в зависимости от сфер деятельности: научно-технический; прямых инвестиций; международный маркетинг. Перечислить остальные
- •18. Охарактеризовать производственную и продуктовую концепции маркетинга. Перечислить остальные.
- •19. Дать понятие концепции: продажи; маркетинга; социально-этического маркетинга. Перечислить остальные
- •20. Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
- •21. Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные
- •22. Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные
- •23. Сущность товарных рынков с точки зрения маркетинговой деятельности. Перечислить остальные
- •24. Дать понятия: сегментации; сегменту; позиционированию; дифференциации. Перечислить цели, достигаемые с помощью сегментации.
- •25 И 38. Перечислить виды сегментации (привести примеры).
- •26. Дать понятие критериям сегментации: количественные параметры; доступность; существенность; прибыльность, перечислить остальные
- •27. Сущность критериев сегментации: совместимость; эффективность; защищенность. Перечислить остальные. Описать методы поиска оптимального числа сегментов.
- •28. Что такое признак сегментации? Дать характеристику географическим и политическим признакам сегментации. Приведите примеры.
- •29. Дать характеристику демографическим признакам. Приведите примеры
- •30. Дать характеристику социально-экономическим признакам. Приведите примеры
- •31 И 42. Сегментация рынка товаров производственного назначения.
- •32 И 41. Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам
- •33. Потребность как основополагающая категория маркетинга
- •34. Иерархия потребностей по Маслоу.
- •35. Матрица потребностей.
- •36. Микросреда маркетинга
- •37. Макросреда маркетинга
- •39. Основные критерии сегментации
- •40. Сегментация рынка конечных потребителей по демографическим и социально-экономическим признакам
20. Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
В зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения на определённых рынках различают рынок продавца и рынок покупателя.
Рынок продавца возникает, когда спрос намного больше предложения, при этом для продавца сбыт не представляет особых усилий, т.к. его фирма будет реализовывать продукцию без дополнительных исследований.
Рынок покупателя возникает, если предложение превышает спрос. Это заставляет про-давца прилагать дополнительные усилия для реализации своих товаров.
С точки зрения пространственных характеристик выделяют рынки: местный; региональный (сфера товарного обмена внутри страны); национальный (область существования как внутри- так и внешнеторговых операций); региональный (по группе стран, например, рынок СНГ); мировой (совокупность национальных рынков, на которых осуществляются внутри- и внешнеторговые операции).
С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют следующие рынки:
Целевой рынок – фирма реализует или собирается реализовать свои цели;
Бесплодный рынок, т.е. не имеет перспектив для реализации определённых товаров;
Основной рынок, т.е. реализуется основная часть товаров фирмы;
Дополнительный рынок – на нём обеспечивается продажа некоторого объёма товаров;
Растущий рынок– имеет реальные возможности для роста объёмов продаж товаров;
«Прослоечный» - на нём коммерческие операции нестабильны, но имеются перспекти-вы превращения в активный рынок, при определённых условиях. Однако он может стать и бесплодным.
Освоенный рынок
Потенциальный рынок
Закрытый,Открытый
Рынок продавца, рынок покупателя
21. Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные
Классификация рынков с точки зрения их оргструктуры. Она определяется различными усилиями торговли и характером взаимоотношений продавцов и покупателей
Закрытый рынок – это когда продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке преобладают различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.
Открытый рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен. Отсутствие некомерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними.
Рынок продавца возникает, когда спрос намного больше предложения
Рынок покупателя возникает, если предложение превышает спрос.
С точки зрения пространственных характеристик выделяют рынки: местный; региональный (сфера товарного обмена внутри страны); национальный (область существования как внутри- так и внешнеторговых операций); региональный (по группе стран, например, рынок СНГ); мировой (совокупность национальных рынков, на которых осуществляются внутри- и внешнеторговые операции).
С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют следующие рынки:
Целевой рынок – фирма реализует или собирается реализовать свои цели;
Бесплодный рынок, т.е. не имеет перспектив для реализации определённых товаров;
Основной рынок, т.е. реализуется основная часть товаров фирмы;
Дополнительный рынок – на нём обеспечивается продажа некоторого объёма товаров;
Растущий рынок– имеет реальные возможности для роста объёмов продаж товаров;
«Прослоечный» - на нём коммерческие операции нестабильны, но имеются перспекти-вы превращения в активный рынок, при определённых условиях. Однако он может стать и бесплодным.
Освоенный рынок
Потенциальный рынок
Закрытый,Открытый