22. Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные

Потенциальный рынок составляет 10% населения. Он включает покупателей, которые проявляют интерес к приобретению товара. Кроме этого, нужно располагать средствами для покупки; в завершение тот, кто хочет и может купить, должен иметь доступ к определённому виду товаров; Если все эти условия соблюдаются, то это составляет действительный рынок. Его уменьшают на число покупателей, которые по каким-то причинам не реализуют свою заинтересованность на квалификационном рынке. Последний составляет 50% потенциального и 20% действительного рынка. Фирма активно обслуживает 10% покупателей потенциального рынка, которые имеют возможность делать выбор из всех альтернатив, в том числе и от фирм-конкурентов. Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данной фирмы.

Подобная классификация нужна для планирования маркетинга; с её помощью рассматриваются перспективы и выбираются инструменты расширения рынка и, прежде всего, за счёт обслуживающего рынка.

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют следующие рынки:

Целевой рынок – фирма реализует или собирается реализовать свои цели;

Бесплодный рынок, т.е. не имеет перспектив для реализации определённых товаров;

Основной рынок, т.е. реализуется основная часть товаров фирмы;

Дополнительный рынок – на нём обеспечивается продажа некоторого объёма товаров;

Растущий рынок– имеет реальные возможности для роста объёмов продаж товаров;

«Прослоечный» - на нём коммерческие операции нестабильны, но имеются перспекти-вы превращения в активный рынок, при определённых условиях. Однако он может стать и бесплодным.

В зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения на определённых рынках различают рынок продавца и рынок покупателя.

С точки зрения пространственных характеристик выделяют рынки: местный; ;национальный; региональный (по группе стран, например, рынок СНГ); мировой .

Закрытый рынок – это когда продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера.

Открытый рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен.

23. Сущность товарных рынков с точки зрения маркетинговой деятельности. Перечислить остальные

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют следующие рынки:

Целевой рынок – фирма реализует или собирается реализовать свои цели;

Бесплодный рынок, т.е. не имеет перспектив для реализации определённых товаров;

Основной рынок, т.е. реализуется основная часть товаров фирмы;

Дополнительный рынок – на нём обеспечивается продажа некоторого объёма товаров;

Растущий рынок– имеет реальные возможности для роста объёмов продаж товаров;

«Прослоечный» - на нём коммерческие операции нестабильны, но имеются перспекти-вы превращения в активный рынок, при определённых условиях. Однако он может стать и бесплодным.

В зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения на определённых рынках различают рынок продавца и рынок покупателя.

С точки зрения пространственных характеристик выделяют рынки: местный; ;национальный; региональный (по группе стран, например, рынок СНГ); мировой .

Закрытый рынок – это когда продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера.

Открытый рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен.

Потенциальный рынок составляет 10% населения. Он включает покупателей, которые проявляют интерес к приобретению товара.

Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данной фирмы.