5. Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные

Исследование рынка. Данная функция охватывает следующие важнейшие направления:

- изучение маркетинговой среды;

- анализ совокупных характеристик рынка, конъюнктурные исследования и прогнозы;

- анализ потребительских свойств конкретного товара и его повеление на рынке, и представлений потребителей о надлежащих характеристиках товара.

- анализ фирменной структуры рынка: фирм-партнеров, конкурентов, нейтралов;

- анализ форм и методов сбыта;

- выявление и изучение рыночных сегментов;

- изучение потребителей (индивидуальных и коллективных)

Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Эта функция определяет один из важнейших видов маркетинговых исследований, т.к. только определив потребности рынка, предприятие не сможет эффективно выбрать конкретный его сегмент – для этого необходимо соотнести требования и запросы рынка с собственными возможностями и перспективами развития предприятия.

3. Составление маркетинговой стратегии и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;

7. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

8. Формирование структур маркетинговых служб;

9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

6. Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.

Составление маркетинговой стратегии и программы. Маркетинговые службы составляют стратегические и тактические, оперативные планы производственно-сбытовой деятельности предприятия, которые включают прогнозы развития конъюнктуры рынка, цели, стратегию и тактику поведения предприятия на рынке, его товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику стимулирования сбыта и рекламных мероприятий или коммуникационную политику.

Осуществление товарной политики. Данная функция, представляет собой специальные разделы маркетинговой программы, серию конкретно реализуемых маркетинговых мер воздействия на рынок, направленных на повышение конкурентных позиций фирмы. В данном случае эти меры касаются потребительских свойств выпускаемой продукции, разработки новых ее видов и преследуют, прежде всего, цель довести качественные характеристики товара до уровня конкретных запросов покупателей выбранного сегмента рынка и обеспечить эффективный сбыт.

3.Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

4. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия

5.Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;

7. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

8. Формирование структур маркетинговых служб;

9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности