Характеристики моделей пилососів

Параметри	Одиниці вимірювання	Uno Momento	Siens	«Факир»
1. Чистка покриття	бали	4	4	3
2. Зручність у використанні	бали	4	4	5
3. Номінальна потужність	Вт	1100	750	1100
4. Екологічність	бали	4	3	4
5. Маса	кг	8,5	8,0	8,5
6. Ємкість	л	4,0	3,6	3,4
7. Ціна	грош.од.	620,0	740,0	750,0

Відділу маркетингу необхідно оцінити конкурентоспроможність моделі «Факір» в порівнянні з товарами-конкурентами| - моделями Uno| Momento| і Siens| еталоном і визначити ціну цієї моделі пилососа відповідно її рівню конкурентоспроможності.

Аналіз ситуації

Методикою передбачено дев'ять послідовних етапів.

1 етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.

2 етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.

3 етап. Формування вимог до товару-еталону|.

4 етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.

5 етап. Розрахунок одиничних параметричних індексів.

6 етап. Розрахунок групових параметричних індексів.

7 етап. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.

8 етап. Підготовка висновків по підвищенню рівня конкурентоспроможності товару.

9 етап. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

1 Етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.

Відповідно отриманим завданням, мета оцінки конкурентоспроможності товару може бути визначена так: необхідно оцінити конкурентоспроможність моделі пилососа «Факір» для виведення його на новий регіональний ринок.

2 Етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.

Як показали дослідження ринку, найбільш популярними є невеликі, маневрені пилососи, які складають 75 % від загального об'єму продажів пилососів на цьому регіональному ринку.

3 Етап. Формування вимог до товару-еталона|.

Результати маркетингових досліджень дозволили відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального пилососа.

Ідеальний пилосос повинен добре очищати поверхні, покриття, бути зручним у використанні, екологічним, окрім цього, повинен бути недорогим, середній потужності, легеням, невеликих розмірів.

Перелік параметрів і їх значення для ідеального пилососа приведені в таблиці 2. Ціна пилососа не повинна перевищувати 700 грн.

Таблиця 2

Характеристики ідеального пилососа

Параметри	Одиниці вимірювання	Показники вагомості %	Значення параметрів ідеального пилососа
1. Чистка покриття	бали	45	5
2. Зручність у використанні	бали	20	5
3. Номінальна потужність	Вт	15	1200
4. Екологічність	бали	10	5
5. Маса	кг	5	8
6. Ємкість	л	5	4
Всього	-	100	-