- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Яке з поданих визначень маркетингової інформації є якнайповнішим:
- •Структурно-логічні схеми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Визначимо середнє споживання у всіх відібраних районах (упаковок на рік):
- •Міжгрупова дисперсія:
- •Довірчі інтервали генеральної частки:
- •Тестові завдання до теми
- •По видах діяльності підприємницький ризик класифікують на:
- •За природою ризику підприємницький ризик класифікують на:
- •За ступенем виправданості рішень підприємницький ризик класифікують на:
- •По відношенню джерел риски до підприємства підприємницький ризик класифікують на:
- •За джерелами виникнення підприємницький ризик класифікують на:
- •Які критерії застосовують для оцінки ризику і ухвалення рішень:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач Аналіз циклічності і динаміки економічних процесів
- •Рішення
- •Рішення.
- •Аналіз цін і цінових показників кон'юнктури
- •Рішення
- •Дослідження попиту і пропозиції
- •Рішення:
- •Оцінка підприємницького ризику
- •Рішення
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Приклад групової сегментації
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Експоненціальні прогнози продажів, штук
- •Тестові завдання до теми
- •Характеризує міру переваги одного товару над іншим, за умови реальної експлуатації або використання товару споживачем, - це:
- •Передбачає той факт, що окремі особливості товару мають для споживача різну цінність і передбачають визначення коефіцієнта вагомості параметрів конкурентоспроможності, - це:
- •Дозволяє упорядковувати об'єкти в порівняно однорідні групи, - це:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Продаж товарів фірм на ринку послуг
- •Рішення Розрахунок частки ринку і оцінка конкурентної позиції
- •Ситуації для аналізу
- •Оцінка якості швейних машин
- •Рішення
- •Розрахунок відносних показників якості товару
- •Рішення
- •Результати оцінки вагомості показників якості взуття
- •Ділова гра до ситуації № 2
- •Результати оцінки вагомості показників______________________________
- •Характеристики моделей пилососів
- •Аналіз ситуації
- •1 Етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.
- •2 Етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.
- •3 Етап. Формування вимог до товару-еталона|.
- •Характеристики ідеального пилососа
- •4 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •5 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками
- •6 Етап. Розрахунок групових параметричних індексів.
- •7 Етап. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
- •8 Етап. Підготовка висновків по підвищенню рівня конкурентоспроможності товару.
- •9 Етап. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Рекомендована література
- •Питання до екзамену з дисципліни «маркетингові дослідження»
- •Критерії оцінювання знань
- •План – графік та шкала
- •Рекомендована література
Рішення
Показник «рейтинг товару» визначається по формулі:
, (1)
де Рт - рейтинг товару;
qi - відносний показник якості товару.
Якщо параметр тим краще, чим більше його значення, відносний показник якості розраховується як відношення величини параметра товару, який оцінюється, до величини аналогічного параметра базового товару.
, (2)
Якщо параметр тим краще, чим менше його значення, розрахунок відносного показника якості здійснюється по зворотній формулі:
. (3)
В якості базової моделі обрати:
1 случай - Husgvarna Electronic 238; 2 случай - Pfaff Varimatic 6158; 3 случай - Toyota EX 358; 4 случай - Neckermann Lioyds; 5 случай - Quelle Privled 1518.
Розрахунок відносних показників представте у вигляді розрахункової таблиці 2.
Таблиця 2
Розрахунок відносних показників якості товару
Показник качества |
Одиниці измерения |
Порівняльна модель |
Базова модель |
Формула расчета |
Відносний показник якості |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
Корисні і декоративні шви |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Шви на дуже товстих тканинах |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Поперечні шви (на джинсовій тканині) |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Робота з різними тканинами |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Обробка петель і гудзиків |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Обробка краю виробу |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Робота з додатковим устаткуванням |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Збереження натягнення нитки |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Намотування нижньої нитки |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Збереження верхньої нитки |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Зсув стібка убік |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Стабільність напряму пристрою для рух тканини |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Зсув положення тканини |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Складання |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Стійкість висувного столика |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Довготривале випробування |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Вібрація |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Стійкість під час роботи |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Максимальна довжина стібка (мм) |
мм |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Максимальна ширина стібка (мм) |
мм |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Мінімальна кількість стібків в хвилину |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Максимальна кількість стібків за хвилину |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Рівень шуму (Дб) |
Дб |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
||
Упаковка |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Догляд за машиною |
- |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
||
Рейтинг товару |
|
|
|
|
На основі отриманого рейтингу товару, зробіть виводи про рівень конкурентоспроможності товару в кожному випадку.
Ситуація № 2. Визначення коефіцієнтів вагомості споживчих здібностей товару.
Керівництво торгової марки «АРГОС» планує провести тренінг серед менеджерів, які беруть участь в закупівлях взуття на підприємствах України, Китаю, Росії, Італії. На одному з семінарів учасникам тренінгу було запропоновано визначити споживчі властивості, які є визначальний в процесі покупки взуття. Таким чином, об'єктом дослідження стають параметри, які мають найбільшу питому вагу, тобто є пріоритетними.
Необхідно визначити ваговитість показників якості взуття для цільового сегменту.