Структурно-логічні схеми
Заповніть порожні місця в схемах необхідними термінами та поняттями.
1.
2.
3
.
4.
5.
Приклади рішення типових задач
Задача № 1. За наявними даними розрахувати ємкість ринку по кожному сегменту. Для аналізу привабливості сегменту на українському ринку молочних продуктів були вибрані такі продукти і групи споживачів.
-
Геролакт – люди у віці 50-80 років.
Кількість жителів у віці 50-80 років – 8438000 осіб.
Кількість активних покупців – 30%
Середня норма споживання в тиждень однією людиною – 0,75л|.
Кількість тижнів в році – 50
Ціна за літр – 2,6 грн.
-
Кефір з низьким змістом жиру – жінки, що дотримуються дієти, діабетики II типу.
Кількість жителів у віці 20-40 років – 5100000 осіб.
Кількість активних покупців – 11%
Кількість хворих, що потребують кефіру, – 123000 осіб.
Середня норма споживання в тиждень однією людиною – 0,75л|.
Кількість тижнів в році – 50
Ціна за літр – 1,7 грн.
-
Кефір з підвищеним вмістом кальцію – вагітні і жінки, що годують груддю|.
Кількість вагітних і жінок, що годують груддю – 324000 осіб.
Кількість активних покупців – 60%
Середня норма споживання в тиждень однією людиною – 1 л.
Кількість тижнів в році – 50
Ціна за літр – 4,1 грн.
-
Молочні продукти для «споживання на перервах».
Кількість школярів у віці 6 – 14 років – 1035000 осіб.
Частота споживання однією людиною в тиждень – 3 рази.
Кількість учбових тижнів в році – 35
Сума, яку готові витратити батьки – 1,8 грн.
Рішення.
Для 1 сегменту.
Кількість активних покупців = 8438000 осіб × 0,3 = 2531400 осіб.
Середня норма споживання на рік = 0,75 × 50 = 37,5 л.
Ємкість ринку = 37,5 × 2,6 × 2531400 = 246811500 грн/рік.
Для 2 сегменту.
Кількість активних покупців = 5100000 осіб × 0,11 = 561000 осіб.
Середня норма споживання на рік = 0,75 × 50 = 37,5 л.
Середня норма споживання на рік хворою людиною =0,75 × 50 = 37,5 л.
Ємкість ринку = 37,5 × 1,7 × 561000 + 37,5 × 1,7 × 123000 = 43605000 грн/рік.
Для 3 сегменту.
Кількість активних покупців = 324000 осіб. × 0,6 = 194400 осіб.
Середня норма споживання на рік = 1 × 50 = 50 л.
Ємкість ринку = 50 × 4,1 × 194400 = 39852000 грн/рік.
Для 4 сегменту.
Частота споживання в рік = 35 × 3 = 105 раз.
Ємкість ринку = 105 × 1,8 × 1035000 = 195615000 грн/рік.
Висновок. Ємкість сегменту геролакту складає 246811500 грн/рік, ємкість сегменту кефіру з низьким змістом жиру складає 43605000 грн/рік, ємкість сегменту кефіру з підвищеним змістом кальцію складає 39852000 грн/рік, ємкість ринку молочних продуктів для споживання «на перервах» складає 195615000 грн/рік.
Задача № 2. В результаті маркетингових досліджень передбачається збільшення частки фірми на ринку з 14 до 18 % при ємкості ринку 52 тис. шт. продукту. Розрахувати додатковий прибуток фірми в майбутньому році, якщо прибуток на один виріб складає 1400 грн., а ємкість ринку не змінюється. Витрати на маркетингові зусилля з розрахунку на рік складають 500 тис. грн.