Товарная политика предприятия

Товар – продукт труда, произведенный для продажи, с целью обмена на другие продукты или деньги на рынке

!

!

Потребительная стоимость товара – свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя

Меновая стоимость товара – свойство обмениваться на другой товар (деньги) в определенных количественных пропорциях

!

Товары производственного назначения

Потребительские товары

Товар

Товары краткосрочного пользования

Товары длительного пользования

Услуги

Потребительские товары

Товары повседневного спроса

Товары тщательного выбора

Престижные товары

В зависимости

от характера

потребления

В зависимости

от поведения потребителя

Полностью используются в производстве, становятся частью конечной продукции (сырье, материалы, готовые детали)

Используются в ходе производства, но не превращаются в конечный продукт

(Здания, сооружения, станки, оборудование)

В зависимости от степени участия в процессе производства

Товары производствен-ного назначения

Товарная единица – обособленная целост-ность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и т.д.

!

Товарный ассортимент –

1. виды товаров, перечень видов товаров, представленных в магазине, на рынке, в торговой сети;

2. группа однородных товаров, предназначенных для определенного круга покупателей, удовлетворяющих сходные потребности.

Товарная номенклатура –

1. совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, представленных на определенных рынках, предлагаемых к продаже;

2. перечень продукции, производимой на предприятии; структура производственной программы.

Товарная политика – элемент маркетинговой деятельности предприятия, направленный на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключения из производственной программы товаров, утративших потреби-тельский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и вырази-тельного товарного знака

!

Жизненный цикл товара – время и харак-терные особенности существования товара с момента его появления и поступления на рынок до ухода с рынка

!

Жизненный цикл товара

Сбыт и прибыль

Этап исследований и разработок

Этап

внедрений

Этап

роста

Этап

зрелости

Этап

спада

Сбыт

Прибыль

Время

I II III IV V

Продление жизненного цикла товара

Объем

продаж

Новые модификации товара

Новые потребители

(рынки), экспорт

Новые сферы

использования товара

Время

Сбыт

Сбыт

Сбыт

Внедрение Рост Зрелость

Особые случаи жизненного цикла товара

Сбыт

Сбыт

Сбыт

Время

Время

Время

А «Бум» Б «Увлечение» В «Продолжительное

увлечение»

Время

Время

Время

Г «Мода» Д «Возобновление» Е «Провал»

Задача маркетинга: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке

Глобализация товара

Модульность товара

Региональная «подгонка» товара

Совершенствование товара

Накопленный опыт по созданию товара

Надежность товара

Классификация новых товаров

Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся ориги-нальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, являющихся следствиями качественных прорывов в науке

Товар, который имеет весомое качественное усовершенство-вание по отношению к товарам–аналогам, имеющимся на рынке

Товар, который уже был на рынке, после чего был усовершен-ствован так, что его свойства принципиально не изменились

Товар рыночной новизны, т.е. новый только для данного рынка

Старый товар, успешно нашедший себе новую сферу применения

Производственная программа – определенный объем и ассортимент продукции соответствующего качества, отражающие спрос на данную продукцию и реальные возможности производства по удовлетворению этого спроса

!