- Натуральным каучуком (+)

- Каким-либо типом синтетического каучука или другим видом синтетических эластомеров (-)

2.7.3 Составление плана выборки

Необходимо принять три решения:

Первое: кого спрашивать? Тех, кто, в случае необходимости, пользуется медицинскими пластырямиэндерматического типа: лиц женского и мужского пола разных возрастных категорий.

Второе: какое количество людей необходимо опросить? В нашем случае объём выборки составляет 28 человек.

Третье: каким образом следует отбирать членов выборки? Для этого можно воспользоваться методом случайного отбора. Но наиболее часто применяется способ отбора по определенному признаку (проживание на определенной территории, посещение определенных торговых точек и т.д.).

Воспользуемся способом отбора по определенному признаку, а именно: опрашиваем посетителей аптеки «Аптечный дом», расположенной на ул. Володарского, д. 76 на 1-ом этаже.

2.8 Сбор информации

Члены нашей рабочей группы должны проводить опрос в аптеке «Аптечный дом», расположенной на ул. Володарского, д. 76 на 1-ом этаже с 18:00 до 21:00 ежедневно в течение недели. Одежда: светло-зелёная рубашка с логотипом компании (расположен на рукаве и кармане), белый фирменный галстук, черные брюки. Обязательно нужно носить бейджик с именем, который позволяет респондентам быстро узнавать, как обращаться к интервьюерам.

2.9 Анализ собранной информации

Дважды были опрошены по 14 человек. Ответы на вопросы анкеты были оценены по двум уровням отклонения «+» и «-». По результатам анкетирования была заполнена матрица планирования эксперимента (см. Таблицу 5).

Таблица 5 – Матрица планирования эксперимента

Второй, третий и четвёртый столбцы – факторы – X1 (быстрота заживления ран), X2 (цвет) и X3 (материал). Первый столбец – номер ситуации – число возможных комбинаций факторов (в регрессионном анализе рассчитывается путем возведения числа вариантов ответов – 2, в нашем случае – в степень количества факторов – 3). Количество ответов в группе № 1 и группе № 2 – это количество высказывания респондентов, поддерживающих определенную комбинацию в каждой из групп.

Проведя регрессионный анализ и получив математическую модель (приведена в Приложении Б), сделали следующие выводы:

- Модель адекватна, т.е. верно описывает действительный уровень спроса на товар;

- У всех факторов значимые коэффициенты (но коэффициент Х0 является незначимым коэффициентом, исходя из условия, т.к. он отражает так называемый «чёрный ящик сознания потребителя», т.е. в него входят скрытые желания покупателя, о которых он умалчивает);

- Наиболее значимый коэффициентс модулем 0,5 – Х1 (скорость заживления ран). Менее значимые: с модулем 0,25 – X3 (материал) и с модулем 0,125 – X2 (цвет).

- Анализируя полученное уравнение регрессии, видим, что предпочтение потребители отдают эндерматическим пластырям с быстрой скоростью заживления ран, имеющим белый цвет и изготовленным из натурального каучука.