- •Содержание
- •Введение
- •2.1 Индивидуальное (семейное) частное предприятие
- •2.2 Полное хозяйственное товарищество (хт)
- •2.3 Хозяйственное товарищество на вере (коммандитное)
- •2.4 Публичное акционерное общество (пао)
- •2.5 Непубличное акционерное общество (ао, нпао)
- •2.6 Общество с ограниченной ответственностью (ооо)
- •2.7 Производственный кооператив (артель)
- •2.1 Выявление проблем и формулирование целей исследования
- •2.2 Отбор источников информации
- •2.2.1 Методы исследования
- •2.2.2 Орудия исследования
- •2.2.3 Составление плана выборки
- •2.2.4 Способ связи с аудиторией
- •2.7.3 Составление плана выборки
- •2.8 Сбор информации
- •2.9 Анализ собранной информации
- •3 Отбор целевых рынков
- •3.1 Сегментирование рынка
- •3.2 Выбор наиболее привлекательного сегмента рынка
- •3.3 Выбор стратегии охвата рынка
- •3.4 Позиционирование товара на рынке
- •4 Разработка товара
- •4.5 Решение о семействе марки
- •4.6 Решения относительно упаковки товара
- •5.1 Ценообразование на разных типах рынков
- •5.2 Постановка задач ценообразования
- •5.3 Обеспечение выживаемости
- •5.4 Завоевание лидерства по показателям доли рынка
- •5.5 Завоевание лидерства по показателям качества товара
- •5.6 Определение спроса
- •5.7 Эластичность спроса по ценам
- •5.8 Оценка издержек
- •5.9 Виды издержек
- •5.10 Определение цен
- •5.11 Политика ценообразования
- •6.1 Решения по распределению
- •6.2 Методы распределения товаров и услуг
- •6.3 Каналы распределения
- •7.1 Природа средств стимулирования
- •7.2 Программа рекламной деятельности
- •7.3 Постановка задач
- •7.4 Решения о разработке бюджета
- •7.5 Решения о рекламном обращении
- •7.5.1 Формирование идеи обращения
- •7.5.2 Оценка и выбор вариантов обращения
- •7.5.3 Исполнение обращения
- •7.6 Решения о средствах распространения информации
- •7.7 Оценка рекламной программы
- •7.8 Принятие решений о графике использования средств рекламы
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение а
- •Сводка данных о ходе проведения маркетингового исследования
- •Приложение б
- •Математическая модель
- •Приложение в
- •Справочные данные по переменным сегментирования
- •Приложение г
- •Приложение к
- •Письмо в рекламное агентство
- •Приложение л
- •Вариант графического рекламного обращения
- •Чтобы Вы снова могли наслаждаться жизнью
Так как схема проведения маркетингового исследования остается неизменной независимо от того, какая цель преследуется, наша компания будет придерживаться данной схемы.
2.1 Выявление проблем и формулирование целей исследования
Цели исследования могут быть: поисковыми, т.е. предусматривать сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно, и помогающих выработать гипотезу; описательными, т.е. предусматривать описание определенных явлений; экспериментальными, т.е. предусматривать проверку гипотезы о какой-то причинно-следственной связи. Цели маркетингового исследования формулируются только после того, как будут определены сами проблемы. В нашем случае компания ПАО «Oxygest» собирается выпустить новый товар - кислородный пластырь. Однако мы не знаем, какие факторы и как сильно могут повлиять на спрос, и поэтому первоначально проводим поисковое исследование, целью которого является выявление факторов, влияющих на спрос на кислородный пластырь. Итогом данного исследования должна стать гипотеза о влиянии конкретных факторов на уровень потребительского спроса.
2.2 Отбор источников информации
Для получения информации, необходимой для маркетингового исследования, можно собирать вторичные и первичные данные или те и другие одновременно.
Вторичные данные – информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей.
Преимущества:
обходятся дешевле (по сравнению с первичными данными);
более доступны (по сравнению с первичными данными).
Недостатки:
необходимые для исследования сведения могут оказаться неполными или их просто может не быть;
существующие данные могут оказаться неточными и/или устаревшими.
Первичные данные – информация, собранная впервые для какой-то конкретной цели.
Преимущества:
данные собираются в соответствии с целями именно данного исследования;
исключена возможность получения устаревшей информации;
данные не доступны конкурентам;
Недостатки:
обходятся дороже (по сравнению со вторичными данными);
менее доступны (по сравнению со вторичными данными).