ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра ИнОУП

Курсовая работа

Разработка комплекса маркетинга предприятия ПАО «Oxygest»

Пояснительная записка

ПГУ 2.46.03.02.105 ПЗ

Выполнил: ст-т группы 16ВД1

В.В. Дятлов

Принял: ст. преподаватель

Г.В. Кошелева

2017

2. Содержание

3. Введение………………………………………………………………..………….4

1. Организационно-правовая форма собственности…………………..……7

2. Анализ рыночных возможностей………………………………..………19

3. Отбор целевых рынков……………………………………………..…….32

4. Разработка товара……………………………………………………..…..39

5. Ценообразование ……………………………………………………...…..47

6. Способы распределения товара……………………………………..…...54

7. Разработка комплекса стимулирования маркетинга……………..……..59

4. Заключение……………………………………………………………...………..68

5. Список литературы……………………………………………………...….……69

6. Приложение А. Сводка данных о ходе проведения маркетингового исследования……………………………………………………………..………70

7. Приложение Б. Математическая модель…………………………………..…...75

8. Приложение В. Справочные данные по переменным сегментирования …………………………………………………………………………………….77

9. Приложение Г. Список конкурентов……………………………………..…….79

10. Приложение Д. Сводная схема………………………………………...………..82

11. Приложение Е. Марочное название, марочный знак и товарный знак …………………………………………………………………………………….86

12. Приложение Ж. Эскиз упаковки…………………………………………..……88

13. Приложение И. Сводка сведений о составе средств стимулирования маркетинга………………………………………………………………………..92

14. Приложение К. Письмо в рекламное агентство ……………………………....95

15. Приложение Л. Вариант графического рекламного обращения………..…….98

16. Введение

17. Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга фирмы ПАО «Oxygest».

18. Рынок - это совокупность существующих и потенциальных потребителей, производителей, посредников, вступающих во взаимоотношения с целью купли, продажи и потребления товаров и услуг.

19. Рынок развивается в соответствии с экономическими законами и обладает сложной иерархически построенной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выгоду или разорение, необходимо обеспечить «прозрачность» (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую прибыль.

20. Функции рынка:

1. Обеспечение взаимосвязи производства и потребления; 

2. Стимулирование эффективности производства; 

3. Снижение затрат. Этого можно добиться, лишь применяя новую, более производительную технику, технологию, лучше организуя производство. 

4. Стимулирование научно-технического прогресса; 

5. Дифференциация производителей; 

6. Забота производителя о качестве выпускаемой продукции.

21. Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.

22. Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

23. Маркетинг быстро занял уверенные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции.

24. Маркетинговая деятельность, ее состояние на конкретном предприятии является актуальной на сегодняшний день, потому что сам процесс маркетинговой деятельности подразумевает систему различных мероприятий, которые после проведения анализа позволяют выбрать оптимальный вариант финансово-хозяйственного развития предприятия в целом.

25. В данной курсовой работе автором разрабатывается комплекс маркетинга для предприятия ПАО «Oxygest», которое собирается вывести на рынок новый товар – кислородный пластырь эндерматического типа.

1. Организационно-правовая форма собственности

26. Перед тем, как начинать производить свой товар и непосредственно выводить его на рынок, предприятию, для его успешного существования, необходимо решить немало задач. Одной из них является выбор определённой (одной) организационно-правовой формы собственности, которая должна отвечать интересам предприятия больше, чем все остальные. В зависимости от формы собственности (частная или общественная) предприятия в России подразделяются на два типа:

1. Предприятия общественного сектора экономики;

2. Предприятия частного сектора экономики.

27. Для общественного сектора экономики законодательство РФ предусматривает следующие виды организационно-правовой формы собственности:

1. Унитарное предприятие на праве хозяйственного ведения (имущество находится в государственной или муниципальной собственности; собственник не отвечает по обязательствам предприятия и имеет право на получение части прибыли);

2. Унитарное предприятие на праве оперативного управления (федеральное казенное предприятия) (имущество находится в государственной собственности; предприятие отвечает по своим обязательствам всем имуществом и не отвечает по обязательствам собственника).

28. Предприятия данного сектора экономики принадлежат или контролируются государством.

29. Для частного сектора экономики законодательство РФ предусматривает следующие виды организационно-правовой формы собственности:

1. Индивидуальное (семейное) частное предприятие;

2. Хозяйственные товарищества:

1. Полное хозяйственное товарищество;

2. Хозяйственное товарищество на вере;

3. Хозяйственные общества:

30. 3.1. Публичное акционерное общество;

31. 3.2. Непубличное акционерное общество;

32. 3.3. Хозяйственное общество с ограниченной ответственностью;

4. Производственный кооператив (артель).