6.2. Теория совершенной конкуренции: понятие и основные черты, особенности спроса на конкурентных рынках

Итак, существует два вида конкуренции: совершенная и несовершенная.В основе их классификации лежит степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную структуру.

Совершенно конкурентный рынок– это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции.

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:

На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.

Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара. Это означает, что объём производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализованной продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара.

В условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли воспринимает рыночную цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от её действий.

Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.

Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу. Иными словами, новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы.

Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во - вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции.

Теория совершенной конкуренции - это модель некоего антиконкурентного состояния рынка, при котором предприятие полностью изолировано от рыночного давления соперников. Для реально существующей фирмы отсутствие рыночного давления эквивалентно отсутствию стимулов повышения эффективности ее деятельности. В реальной экономике острая конкуренция между фирмами нередко приводит к росту концентрации производства и капитала.

Кривая индивидуального спроса фирмы в конкурентной среде горизонтальна, что говорит об абсолютной эластичности спроса на выпускаемую продукцию. Это следует понимать в том смысле, что в рамках возможного расширения производства фирма не оказывает влияния на цену производимого товара. Кривая же рыночного спроса на данный товар фирмы будет иметь привычный наклон вниз, т.к. потребители купят больше товара по более низкой цене (рис.6.1).

А) Б)

P P

D

Р1

D

Q Q

А) кривая индивидуального спроса фирмы;

Б) кривая рыночного спроса на продукцию фирм, выпускающих одноимённые, однородные товары, т.е. отрасли.

Рисунок 6.1. Графическое выражение спроса конкурентной фирмы

Планируя свою деятельность, отдельная фирма должна предусмотреть поведение, реакцию других фирм отрасли на её действия, например, изменение цены. Иными словами, каждой фирме необходимо исследовать структуру рынка.

Теория совершенного конкурентного рынка применима для отдельных реально действующих отраслей. При этом исследование поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции предполагает:

1. что объёмы её производства незначительны, по сравнению со всей отраслью, и могут изменяться, не затрагивая при этом цен;

2. что любая другая фирма может без проблем войти в данную отрасль и выйти из неё, прекратив выпуск определённого товара.

Из первого предположения следует, что кривая спроса отдельной фирмы горизонтальна, т.е. спрос на её продукцию совершенно эластичен (рис.6.1-А). Однако совершенную эластичность здесь надо понимать не в том смысле, что фирма может продать любое количество товара, а в том, что в рамках возможного расширения производства фирма не окажет влияния на цену товара. Для такой фирмы кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода будут совпадать. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены продаваемого товара (рис.6.6). Если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу, то для максимизирующей свою прибыль фирмы (на основании универсального правила MR=MC), цена должна равняться предельным издержкам: P=MR=MC.

Прежде чем перейти к анализу поведения фирмы в постоянно меняющихся рыночных условиях, необходимо выяснить, что представляет собой общий (валовой) доход, или выручка фирмы (TR), предельный доход (MR) и средний доход (AR).

Под общей выручкой (или валовым доходом TR) фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене:

TR = P*Q,

Где,

Q – количество произведенной продукции,

Р – цена проданных единиц продукции.

Средний доход (AR) – это доход, получаемый от реализации одной единицы продукции в среднем. Он вычисляется путём деления общего дохода TR на количество единиц проданного товара:

AR = TR/Q

Где,

TR – валовой доход;

Q – количество произведенной продукции.

Предельный доход (MR) представляет собой приращение общего дохода при выпуске дополнительной единицы продукции. Его можно определить путём деления увеличения общего дохода (∆ TR) на изменения выпуска продукции (∆ Q):

MR = ∆ TR/∆ Q

Где,

∆ TR – изменение валового дохода;

∆ Q – изменение объемов производства.

Максимизация прибыли предприятия в условиях совершенной конкуренции. Правило максимизации прибыли

Каждый предприниматель, начиная свою деятельность, должен ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источниках их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы фирмы (предприятия). Это объясняется тем, что в современной экономике именно предприятия (фирмы) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека. В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.

Фирмы образуют в экономике сектор предприятий. В рыночной экономике он принимает форму сектора коммерческих организаций, или предпринимательского сектора.

Предприятия (фирмы),составляющие основу предпринимательского сектора, представляют собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, объединившие экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности.

Под коммерческой деятельностью понимаетсядеятельность по производству товаров и оказанию услуг для третьих лиц, физических и юридических, которая должна приносить предприятию коммерческую выгоду, а именноприбыль.

Извлечение максимальной прибыли является конечной целью любой коммерческой деятельности.Вместе с тем, ее достижение осуществляется через определение и реализацию набора целевых установок тактического и стратегического порядка, таких как: увеличение объема продаж; достижение более высоких темпов роста; увеличение доли прибыли по отношению к вложенному капиталу; изменение структуры капитала и т.д. Характер целевых установок предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится его деятельность, а также стадией цикла жизни самого предприятия.

Любая фирма стремится принимать в своей производственной деятельности такие решения, которые обеспечивали бы ей получение максимально возможной прибыли.

В самом общем понимании прибыль – это разница между доходами и расходам фирмы. Расчёт прибыли, с точки зрения вмененных (альтернативных) издержек, производится на основе двух показателей: нормальной и экономической прибыли фирмы.

Нормальная прибыль, или альтернативная стоимость капитала, - минимальная плата (доход), которой должны вознаграждаться предпринимательские способности, чтобы стимулировать их применение в предпринимательской деятельности.

Экономическая прибыль - это разница между расходами от продаж и временными издержками на ресурсы, использованные при производстве данных товаров и услуг. Это общий доход фирмы минус её временные издержки.

Стремление получить, как можно большую прибыль лежит в основе концепции максимизации прибыли.

Максимальная прибыль, согласно данной концепции, достигается во взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли – прибыльность каждой единицы выпуска. Поэтому анализ факторов, влияющих на её величину, связан с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) дохода.

Под предельным доходом (MR) понимают изменение общего (суммарного) дохода фирмы (TR), вызванное продажей одной дополнительной единицы продукции.