- •Тема 1. Исторические аспекты развития рекламы
- •Предпосылки возникновения рекламы
- •Основные этапы развития рекламы
- •1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире:
- •2 Реклама в средние века
- •3 Западноевропейская и американская реклама нового времени
- •4. Дореволюционная российская реклама
- •5. Реклама( советского периода (1917-1991)
- •6. Российская реклама в конце 20 века
- •7. Роль и значение рекламы в современных условиях
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Взаимодействие российского рынка рекламы с зарубежным
- •Тема 2. Реклама – главное средство в системе маркетинговых коммуникаций
- •Элементы рекламы
- •Объекты рекламы
- •Цели, функции и задачи рекламы
- •Тема 3. Классификация и виды рекламы
- •Классификационные признаки рекламы
- •Классификация видов рекламы услуг
- •Характеристика основных видов рекламы
- •Тема 4. Средства распространения рекламы и особенности их выбора
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама.
- •Телереклама.
- •Наружная реклама.
- •Компьютерная реклама
- •Сотовая реклама.
- •Сувенирная реклама
- •Тизерная реклама
- •Тема 5. Социально-психологические аспекты рекламы
- •Потребительские мотивы
- •Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
- •Методы и механизмы психического воздействия рекламы
- •Суггестивныепсихотехнологии в рекламе
- •Подход нейролингвистического программирования (nlp)
- •Психотехнология рекламного текста
- •Содержание рекламного текста
- •Психология звука, света, цвета. Аудиостиль.
- •Психология света в рекламе
- •Психология цвета
- •Тема 6.Особенности формирования рекламной информации
- •Стили рекламы
- •Жанры рекламных текстов
- •Художественные приемы
- •I. Метод ассоциаций
- •II. Приемы в рекламе
- •III. Художественные приемы
- •IV.Эффекты
- •Композиция рекламного объявления
- •Язык рекламы
- •Структура рекламного текста
- •Тема 6.Особенности применения рекламы в политических целях
- •Политическая реклама – как средство политического маркетинга
- •Цели, задачи и функция политической рекламы
- •Особенности распространения политической рекламы
- •Виды политической рекламы
- •Тема 7.Особенности применения рекламы в социальных целях
- •Роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты
- •История развития социальной рекламы
- •Понятие и функции социальной рекламы
- •Мотивы социальной рекламы
- •Тема 8. Планирование рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Основные цели рекламной кампании для предприятий сферы услуг
- •Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий организации
- •Этапы планирования рекламной кампании
- •Разработка рекламного бюджета
- •Медиапланирование
- •Медиаизмерения
- •Классификация медиаисследований
- •Тема 9.Основные параметры рекламной кампании
- •Расчет основных показателей использования сми
- •Рейтинговая оценка аудитории сми
- •Оценка частоты и вероятности контактов
- •Оценка целевой аудитории в медиапланировании
- •Тема 10. Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Рекламная деятельность предприятия в комплексе маркетинга
- •Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Организация паблик рилейшнз на предприятии
- •Участие фирмы в работе выставок и ярмарок
- •Оценка экономической эффективности рекламы
- •Оценка эффективности психологического воздействия
- •Тема 11. Контроль рекламной деятельности Вопросы:
- •Виды контроля рекламной деятельности
- •Тактический контроль
- •Стратегический внутрифирменный контроль
- •Тема 12. Рекламное агентство
- •Характеристика рекламных агентств
- •Требования к рекламному агентству
- •Функции и структура рекламных агентств
- •Агентства полного цикла
- •Специализированные агентства
- •Критерии выбора рекламного агентства.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама в организациях сферы услуг
- •Перечень примерных тем курсовых работ
Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама в организациях сферы услуг
Предпосылки возникновения рекламы
Объекты рекламы
Сущность, понятие, место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Элементы рекламы
Цели, функции и задачи рекламы
Классификационные признаки средств распространения рекламы
Характеристика основных видов рекламы товаров и услуг
Классификация рекламы
Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Потребительские мотивы
Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
Методы и механизмы психологического воздействия рекламы
Суггестивныепсихотехнологии в рекламе.
Подход нейролингвистического программирования (NLP)
Рекламный текст
Психология звука, света, цвета. Аудиостиль
Политическая реклама
Роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты
Социальная реклама
Основные цели рекламной кампании для предприятий сферы услуг
Этапы планирования рекламной кампании
Разработка рекламного бюджета
Медиапланирование
Расчет основных показателей использования СМИ
Рейтинговая оценка аудитории СМИ
Оценка частоты и вероятности контактов
Оценка целевой аудитории
Рекламная деятельность предприятия в комплексе маркетинга
Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
Участие фирмы в работе выставок и ярмарок
Оценка экономической эффективности рекламы
Оценка эффективности психологического воздействия рекламы
Процесс контроля.Тактический контроль
Стратегический контроль
Характеристика рекламных агентств
Функции и структура рекламных агентств. Критерии выбора рекламного агентства
Агентства полного цикла. Специализированные агентства
Требования к рекламному агентству
Средства и приемы рекламного стиля.
Средства и приемы рекламной речи.
Объекты рекламы.
Рекламные жанры;
Реклама и вопросы юридической ответственности.
Языковые компоненты рекламы
Перечень примерных тем курсовых работ
1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Разработка мероприятий по использованию стендовой рекламы предприятия.
Разработка мероприятий по использованию почтовой рекламы предприятия.
Разработка мероприятий по использованию рекламы в средствах массовой информации.
Разработка мероприятий по использованию имидж-рекламыфирмы.
Разработка мероприятий по использованию радио- и телерекламы.
Разработка мероприятий по использованию рекламы в прессе.
Разработка мероприятий по использованию печатной рекламы фирмы.
Разработка мероприятий по использованию наружной рекламы.
10. Разработка мероприятий по использованию рекламы на транспорте.
Разработка мероприятий по использованию рекламы в местах продажи.
Анализ средств распространения рекламы и выбор наиболее эффективного для предприятия.
Разработка эффективного рекламного обращения.
Выбор временного периода рекламы.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.
Разработка рекламной кампании фирмы.
Разработка плана рекламных мероприятий выведения на рынок новой продукции фирмы.
Разработка мероприятий по использованию различных видов рекламы.
Разработка графика использования средств рекламы.
Разработка цветового решения рекламы фирмы.
Разработка различных видов конкурентоспособной рекламы фирмы.
Мерчендайзинг как способ воздействия на выбор покупателя.
Разработка бренда компании.
Регламентация рекламной деятельности.
Анализ целевой аудитории и видов рекламы, используемых на предприятии.
Примечание:Курсовая работа должна содержать теоретическую и практическую части.
В теоретической части отражаются теоретические аспекты выносимой в название темы проблемы;
В практической части студент демонстрирует умение выполнять определенные виды работ (в зависимости от выбранной темы) на примере конкретного предприятия (например, того, где он проходил практику). В заключении практической части работы студент обязан выполнить прогноз экономической эффективности разработанных мероприятий для данного предприятия.
i