- •Тема 1. Исторические аспекты развития рекламы
- •Предпосылки возникновения рекламы
- •Основные этапы развития рекламы
- •1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире:
- •2 Реклама в средние века
- •3 Западноевропейская и американская реклама нового времени
- •4. Дореволюционная российская реклама
- •5. Реклама( советского периода (1917-1991)
- •6. Российская реклама в конце 20 века
- •7. Роль и значение рекламы в современных условиях
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Взаимодействие российского рынка рекламы с зарубежным
- •Тема 2. Реклама – главное средство в системе маркетинговых коммуникаций
- •Элементы рекламы
- •Объекты рекламы
- •Цели, функции и задачи рекламы
- •Тема 3. Классификация и виды рекламы
- •Классификационные признаки рекламы
- •Классификация видов рекламы услуг
- •Характеристика основных видов рекламы
- •Тема 4. Средства распространения рекламы и особенности их выбора
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама.
- •Телереклама.
- •Наружная реклама.
- •Компьютерная реклама
- •Сотовая реклама.
- •Сувенирная реклама
- •Тизерная реклама
- •Тема 5. Социально-психологические аспекты рекламы
- •Потребительские мотивы
- •Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
- •Методы и механизмы психического воздействия рекламы
- •Суггестивныепсихотехнологии в рекламе
- •Подход нейролингвистического программирования (nlp)
- •Психотехнология рекламного текста
- •Содержание рекламного текста
- •Психология звука, света, цвета. Аудиостиль.
- •Психология света в рекламе
- •Психология цвета
- •Тема 6.Особенности формирования рекламной информации
- •Стили рекламы
- •Жанры рекламных текстов
- •Художественные приемы
- •I. Метод ассоциаций
- •II. Приемы в рекламе
- •III. Художественные приемы
- •IV.Эффекты
- •Композиция рекламного объявления
- •Язык рекламы
- •Структура рекламного текста
- •Тема 6.Особенности применения рекламы в политических целях
- •Политическая реклама – как средство политического маркетинга
- •Цели, задачи и функция политической рекламы
- •Особенности распространения политической рекламы
- •Виды политической рекламы
- •Тема 7.Особенности применения рекламы в социальных целях
- •Роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты
- •История развития социальной рекламы
- •Понятие и функции социальной рекламы
- •Мотивы социальной рекламы
- •Тема 8. Планирование рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Основные цели рекламной кампании для предприятий сферы услуг
- •Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий организации
- •Этапы планирования рекламной кампании
- •Разработка рекламного бюджета
- •Медиапланирование
- •Медиаизмерения
- •Классификация медиаисследований
- •Тема 9.Основные параметры рекламной кампании
- •Расчет основных показателей использования сми
- •Рейтинговая оценка аудитории сми
- •Оценка частоты и вероятности контактов
- •Оценка целевой аудитории в медиапланировании
- •Тема 10. Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Рекламная деятельность предприятия в комплексе маркетинга
- •Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Организация паблик рилейшнз на предприятии
- •Участие фирмы в работе выставок и ярмарок
- •Оценка экономической эффективности рекламы
- •Оценка эффективности психологического воздействия
- •Тема 11. Контроль рекламной деятельности Вопросы:
- •Виды контроля рекламной деятельности
- •Тактический контроль
- •Стратегический внутрифирменный контроль
- •Тема 12. Рекламное агентство
- •Характеристика рекламных агентств
- •Требования к рекламному агентству
- •Функции и структура рекламных агентств
- •Агентства полного цикла
- •Специализированные агентства
- •Критерии выбора рекламного агентства.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама в организациях сферы услуг
- •Перечень примерных тем курсовых работ
Классификация медиаисследований
Медиаисследования по периодичности разделяют на следующие виды:
- разовые— проводятся всего один раз;
- волновые — проводятся периодически обычно с равными промежутками времени, как правило, не чаще раза в квартал;
- непрерывные— проводятся постоянно в течение длительного промежутка времени.
Непрерывные и волновые медиаисследования по длительности отношений с респондентом можно разделить на два вида:
- панельные, в которых респондент опрашивается регулярно, в течение определенного периода времени;
- с переменным составом респондентов— в выборке каждый раз участвуют новые люди.
Основным достоинством панельных исследований является дешевизна, так как панель существует довольно долго — от нескольких месяцев до нескольких лет. При этом на подбор респондента в панель затраты осуществляются только один раз, тогда как при полном обновлении выборки все респонденты должны подбираться заново.
По способу получения данных выделяют следующие типы медиаисследований:
- опросные — респондента опрашивают способом интервью, дневников, анкет, в опросе принимает участие интервьюер;
- аппаратные — человек полностью исключен из процесса опроса, а респондент взаимодействует с прибором, который и снимает данные о его поведении.
Опросные методы проще и дешевле, но имеют один недостаток - человеческий фактор, который возникает за счет участия интервьюера. Аппаратные методы очень дороги, используемые в них приборы требуют обслуживания, проконтролировать правильность замеров сложно. Однако,данные получаются очень быстро и с очень высокой точностью. Для анализа и оценки телевизионной аудитории используются телефонные опросы, дневниковые панели, электронные датчики. Телефонные опросы достаточно удобны.
Дневниковая панель— это таблица, в которой каждая строчка соответствует 15-минутному или получасовому отрезку времени, а каждая колонка — телеканалу. Телезритель-респондент каждый день во время просмотра отмечает, какой канал он смотрит в данный момент. Обычно данные собираются каждую неделю, а затем анализируются.
Телефонные опросы и дневниковые исследования имеют ряд недостатков: сложность контроля за работой респондентов, высокий уровень субъективизма получаемых данных, неоперативность сбора информации.
Электронный датчик(people-meter) — это электронное устройство, подключенное к телевизору, которое фиксирует факт работы телевизора на определенном канале. Эта информация периодически в автоматическом режиме передается по телефонному каналу в компьютер исследовательской фирмы. Электронный датчик является наиболее удобным и точным измерителем. К его достоинствам относятся:
возможность получения объективных данных, так как фиксируется реальное поведение респондента во время эфира и переключение с канала на канал с точностью до секунды;
высокая точность получаемых данных;
оперативность получения информации обеспечивается даже в режиме on-line.
Лекция: №10
Тема 9.Основные параметры рекламной кампании
Вопросы:
Расчет основных показателей использования СМИ
Рейтинговая оценка аудитории СМИ
Оценка частоты и вероятности контактов
Оценка целевой аудитории