Сотовая реклама.

В последние годы все большую популярность получает распространение рекламной информации с помощью мобильных телефонов. Обладатели таких телефонов постоянно находятся в пределах доступа рекламы и при этом имеют возможность мгновенно откликнуться на поступившее рекламное предложение. Для многих предприятий социально-культурного сервиса и туризма их рекламная аудитория практически совпадает с аудиторией владельцев мобильных телефонов.

Специалисты считают, что уникальное достоинство сотовой рекламы заключается в ее ориентированности на конкретного кли­ента и в возможности непосредственного взаимодействия с ним в; режиме диалога. Такая реклама базируется на обычныхSMS-сообщениях, содержащих лишь короткий текст.

Однако для того чтобы эта реклама воспринималась положи­тельно, а не как нарушение и вторжение в личную жизнь, фирмы-распространители рекламы должны получить разрешение на отправку. За рубежом обычно абоненты заполняют анкету, по ко­торой компания строит профиль их интересов, позволяющий точ­но сфокусировать рекламу.

Уровень эффективного отклика на сотовую рекламу доходит до 40 % в то время как при традиционной почтовой рассылке он обычно составляет лишь около 5 %, а для баннерной рекламы в Internet соответствующий пока­затель не превышает 1%.

Эффективность компьютерной рекламы. Некоторые турфирмы уже сейчас тратят на Internet-рекламу существенную часть бюджета.

По оценкам экспертов в летнем сезоне 2002 года на рекламу в Internetпоссийские туристские агентства тратили более 20 тысяч долларов ежеме­сячно, причем это без учета расходов на создание и поддержание собствен­ных сайтов.

В последние годы создано несколько российских туристских серверов, на которых можно не только найти информацию, но и разместить свою рекламу. С учетом того, что количество пользова­телей Internet постоянно возрастает и в России оценивается при­мерно цифрой 4 млн. пользователей, можно говорить о том, что эффективная реклама российского туризма в сети возможна.

Сувенирная реклама

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.

Выделяют три основных категории рекламных сувениров:

1) календари (настенные и карманные);

2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки и т. п.);

3) деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки и т. п.).

Если первые два вида сувенирной рекламы рассчитаны на широкую аудиторию, то последний предназначен для избранных лиц, занимающих достаточно высокое положение в фирме-адресате рекламного обращения, и вручается лично.

Тизерная реклама

Тизерная реклама - это двух- или более этапная реклама, которая базируется на любопытстве человека.

Слово "тизер" пришло к нам из английского языка, дословно teaser переводится как "дразнилка, головоломка". Это "завязка", загадка, вопрос, сообщение, картинка, которые интригуют аудиторию. Они содержат вопрос без ответа, рекламноеобраще-ние, но не упоминают ни торговой марки, ни контактной информации. И лишь спустя определенный (не очень большой) срок на том же месте появляется плизер (или же ревилейшен) - "развязка", ответ, разгадка, собственно, реклама товара или услуги.

Размещаются тизеры в основном в печатных СМИ и на рекламных щитах и стендах. Такие кампании делятся на два вида - по времени появления разъясняющего плизера. В наружной рекламе или газетах пояснительные плакаты появляются через 2-3 недели.

Лекция: №5