- •Тема 1. Исторические аспекты развития рекламы
- •Предпосылки возникновения рекламы
- •Основные этапы развития рекламы
- •1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире:
- •2 Реклама в средние века
- •3 Западноевропейская и американская реклама нового времени
- •4. Дореволюционная российская реклама
- •5. Реклама( советского периода (1917-1991)
- •6. Российская реклама в конце 20 века
- •7. Роль и значение рекламы в современных условиях
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Взаимодействие российского рынка рекламы с зарубежным
- •Тема 2. Реклама – главное средство в системе маркетинговых коммуникаций
- •Элементы рекламы
- •Объекты рекламы
- •Цели, функции и задачи рекламы
- •Тема 3. Классификация и виды рекламы
- •Классификационные признаки рекламы
- •Классификация видов рекламы услуг
- •Характеристика основных видов рекламы
- •Тема 4. Средства распространения рекламы и особенности их выбора
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама.
- •Телереклама.
- •Наружная реклама.
- •Компьютерная реклама
- •Сотовая реклама.
- •Сувенирная реклама
- •Тизерная реклама
- •Тема 5. Социально-психологические аспекты рекламы
- •Потребительские мотивы
- •Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
- •Методы и механизмы психического воздействия рекламы
- •Суггестивныепсихотехнологии в рекламе
- •Подход нейролингвистического программирования (nlp)
- •Психотехнология рекламного текста
- •Содержание рекламного текста
- •Психология звука, света, цвета. Аудиостиль.
- •Психология света в рекламе
- •Психология цвета
- •Тема 6.Особенности формирования рекламной информации
- •Стили рекламы
- •Жанры рекламных текстов
- •Художественные приемы
- •I. Метод ассоциаций
- •II. Приемы в рекламе
- •III. Художественные приемы
- •IV.Эффекты
- •Композиция рекламного объявления
- •Язык рекламы
- •Структура рекламного текста
- •Тема 6.Особенности применения рекламы в политических целях
- •Политическая реклама – как средство политического маркетинга
- •Цели, задачи и функция политической рекламы
- •Особенности распространения политической рекламы
- •Виды политической рекламы
- •Тема 7.Особенности применения рекламы в социальных целях
- •Роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты
- •История развития социальной рекламы
- •Понятие и функции социальной рекламы
- •Мотивы социальной рекламы
- •Тема 8. Планирование рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Основные цели рекламной кампании для предприятий сферы услуг
- •Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий организации
- •Этапы планирования рекламной кампании
- •Разработка рекламного бюджета
- •Медиапланирование
- •Медиаизмерения
- •Классификация медиаисследований
- •Тема 9.Основные параметры рекламной кампании
- •Расчет основных показателей использования сми
- •Рейтинговая оценка аудитории сми
- •Оценка частоты и вероятности контактов
- •Оценка целевой аудитории в медиапланировании
- •Тема 10. Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Рекламная деятельность предприятия в комплексе маркетинга
- •Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Организация паблик рилейшнз на предприятии
- •Участие фирмы в работе выставок и ярмарок
- •Оценка экономической эффективности рекламы
- •Оценка эффективности психологического воздействия
- •Тема 11. Контроль рекламной деятельности Вопросы:
- •Виды контроля рекламной деятельности
- •Тактический контроль
- •Стратегический внутрифирменный контроль
- •Тема 12. Рекламное агентство
- •Характеристика рекламных агентств
- •Требования к рекламному агентству
- •Функции и структура рекламных агентств
- •Агентства полного цикла
- •Специализированные агентства
- •Критерии выбора рекламного агентства.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама в организациях сферы услуг
- •Перечень примерных тем курсовых работ
Участие фирмы в работе выставок и ярмарок
Специалисты сравнивают значение выставочных мероприятий для предприятия сферы услуг с функцией барометра для метеоролога (зеркало развития отрасли, средство прогнозирования конъюнктурных изменений).
Процесс участия фирмы в работе выставок можно подразделить на ряд взаимосвязанных и взаимообусловленных этапов. Наиболее важные из них :
Принятие принципиального решения об участии в выставочных мероприятиях. Это можно рассматривать как признание собственных достижений фирмой определенного уровня развития в своей сфере.
Определение целей участия в выставке. Выставочная деятельность должна быть четко определена необходимостью достижения основных маркетинговых целей предприятия (представление фирмы или продуктов, поиск новых деловых партнеров).
• Выбор конкретной выставки. При реализации маркетинговых целей определяющим является выбор конкретной выставки, в работе которой желает участвовать фирма.
Подготовительно-организационный период. Когда сделан выбор в пользу конкретной выставки, фирма информирует оргкомитет выставки о своем участии в ней путем подачи соответствующей заявки.
Решение указанных вопросов позволяет фирме приступить к разработке окончательной сметы участия ее в выставке. В среднем расходы крупных фирм на участие в выставочных мероприятиях составляет 15-30% всех средств, расходуемых на маркетинговые коммуникации.
Завершающий этап процесса раскрывается в ходе работы выставки. На этом этапе особая роль в достижении успеха в выставочной работе принадлежит стендистам - сотрудникам, работающим в публичной зоне экспозиции, у стенда фирмы.
Опыт участия в выставочных мероприятиях и на ярмарках многих фирм, специализирующихся на предоставлении услуг, подтверждает непреложную истину: во время работы выставки на стенде должен присутствовать руководитель фирмы или дается расписание его присутствия.
Таким образом, при посещении выставки высокопоставленными гостями, представителями прессы или телевидением присутствие руководителя фирмы на стенде может способствовать заключению выгодных контрактов, освещению деятельности фирмы в прессе или по телевидению.
При подведении итогов выставки и участия в ней фирмы следует обратить внимание на характеристики итогов.
Обычно они подразделяются на две группы:
Организационные итоги. Большую помощь при подведении организационных итогов может оказать журнал записей, который велся во время подготовки и работы выставки. На поставленные вопросы в нем даются ответы всех участвующих в выставке. Например, в журнале могут быть поставлены такие вопросы: «Удачно ли выбрано место для стенда?», «Удачна ли планировка стенда?» и др.
Коммерческие итоги связаны с подсчетом объективных показателей (количества посетителей, объем заключенных контрактов, количество розданных рекламных и информационных материалов).
Выставочный стенд представляет лицо фирмы, поэтому успех ее участия в выставочных мероприятиях зависит от искусства оформления выставочной экспозиции. Размер стенда играет определенную представительскую роль фирмы. Но несравненно большую роль играет оригинальное оформление экспонатов, привлекательная реклама, слаженная работа стендистов и внимательное отношение к посетителям. Выражение лица стендистов постоянно должно свидетельствовать о заинтересованности и готовности вступить в разговор с посетителями выставки.