- •Тема 1. Исторические аспекты развития рекламы
- •Предпосылки возникновения рекламы
- •Основные этапы развития рекламы
- •1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире:
- •2 Реклама в средние века
- •3 Западноевропейская и американская реклама нового времени
- •4. Дореволюционная российская реклама
- •5. Реклама( советского периода (1917-1991)
- •6. Российская реклама в конце 20 века
- •7. Роль и значение рекламы в современных условиях
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Взаимодействие российского рынка рекламы с зарубежным
- •Тема 2. Реклама – главное средство в системе маркетинговых коммуникаций
- •Элементы рекламы
- •Объекты рекламы
- •Цели, функции и задачи рекламы
- •Тема 3. Классификация и виды рекламы
- •Классификационные признаки рекламы
- •Классификация видов рекламы услуг
- •Характеристика основных видов рекламы
- •Тема 4. Средства распространения рекламы и особенности их выбора
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама.
- •Телереклама.
- •Наружная реклама.
- •Компьютерная реклама
- •Сотовая реклама.
- •Сувенирная реклама
- •Тизерная реклама
- •Тема 5. Социально-психологические аспекты рекламы
- •Потребительские мотивы
- •Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
- •Методы и механизмы психического воздействия рекламы
- •Суггестивныепсихотехнологии в рекламе
- •Подход нейролингвистического программирования (nlp)
- •Психотехнология рекламного текста
- •Содержание рекламного текста
- •Психология звука, света, цвета. Аудиостиль.
- •Психология света в рекламе
- •Психология цвета
- •Тема 6.Особенности формирования рекламной информации
- •Стили рекламы
- •Жанры рекламных текстов
- •Художественные приемы
- •I. Метод ассоциаций
- •II. Приемы в рекламе
- •III. Художественные приемы
- •IV.Эффекты
- •Композиция рекламного объявления
- •Язык рекламы
- •Структура рекламного текста
- •Тема 6.Особенности применения рекламы в политических целях
- •Политическая реклама – как средство политического маркетинга
- •Цели, задачи и функция политической рекламы
- •Особенности распространения политической рекламы
- •Виды политической рекламы
- •Тема 7.Особенности применения рекламы в социальных целях
- •Роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты
- •История развития социальной рекламы
- •Понятие и функции социальной рекламы
- •Мотивы социальной рекламы
- •Тема 8. Планирование рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Основные цели рекламной кампании для предприятий сферы услуг
- •Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий организации
- •Этапы планирования рекламной кампании
- •Разработка рекламного бюджета
- •Медиапланирование
- •Медиаизмерения
- •Классификация медиаисследований
- •Тема 9.Основные параметры рекламной кампании
- •Расчет основных показателей использования сми
- •Рейтинговая оценка аудитории сми
- •Оценка частоты и вероятности контактов
- •Оценка целевой аудитории в медиапланировании
- •Тема 10. Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Рекламная деятельность предприятия в комплексе маркетинга
- •Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •Организация паблик рилейшнз на предприятии
- •Участие фирмы в работе выставок и ярмарок
- •Оценка экономической эффективности рекламы
- •Оценка эффективности психологического воздействия
- •Тема 11. Контроль рекламной деятельности Вопросы:
- •Виды контроля рекламной деятельности
- •Тактический контроль
- •Стратегический внутрифирменный контроль
- •Тема 12. Рекламное агентство
- •Характеристика рекламных агентств
- •Требования к рекламному агентству
- •Функции и структура рекламных агентств
- •Агентства полного цикла
- •Специализированные агентства
- •Критерии выбора рекламного агентства.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама в организациях сферы услуг
- •Перечень примерных тем курсовых работ
Наружная реклама.
Наружная реклама на сегодняшний день – это одно из основных направлений в рекламном бизнесе, ее доля в общих расходах на рекламу, например, американских компаний составляет почти 5%. Предприниматель, выбравший этот вид рекламы, ставит перед собой цель: напоминание о торговой марке и ее демонстрация потенциальным клиентам, к тому же, по самой низкой цене среди всех медиаканалов.
Наружная реклама, воздействующая на потребителя непосредственно перед приобретением товара, располагается в близи от объекта рекламы (предприятие по оказанию услуг, офис рекламодателя и т.п.), ее носители используются также в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту. Существует множество подвидов наружной рекламы, в связи с чем, для каждой коммуникативной цели, возможно, подобрать наиболее эффективный формат.
Наружная реклама – это средство распространения рекламы, которое доносит обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, световых табло, устанавливаемую в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссейных и железных дорог, т.е. стационарную, а также возимую на транспорте.
Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Основные носители: рекламные щиты (билборды) вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически меняющимися изображениями, световые короба, стационарные панно на зданиях (брандмауэры), пространственные конструкции (огромные объемные макеты), транспоранты-растяжки (баннеры), декоративные отдельно стоящие уличные часы, кинематические установки (движущиеся от ветра или с вращательным механизмом), бегущая строка и т.д.
Наружная реклама воспринимается получателем во время его передвижения по улицам, поэтому является очень кратким по времени воздействия. В связи с этим тексты должны быть краткими и лаконичными, изображение должно быть выразительным по форме и привлекать непроизвольное внимание. Здесь важны такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора», высота размещения носителей.
Особое внимание следует уделить рекламе на транспорте. Общественный транспорт гарантирует огромный охват и высокий уровень повторных контактов с сообщением, в то время как рекламоноситель стоит в сравнении с другими медиа в несколько раз дешевле. Пассажиры общественного транспорта часто следуют одними и теми же маршрутами движения, поэтому данный вид рекламы обеспечивает высокую частоту и стабильный охват аудитории в любое время года. В отличие от традиционной наружной рекламы контакт с транзитной рекламой происходит в среде, где у людей есть время на чтение сообщений (сообщения внутри салонов).
Реклама на общественном транспорте делится на несколько категорий:
Внешние дисплеи (объявления на автобусах, вагонах метро, на
кузовах грузовых автомобилей). Рекламодателям предлагается на выбор несколько маршрутов, что позволяет охватить весь рынок или целевую его часть. Основное назначение – установление контактов с пассажирами в светлое время суток.
Внутренние дисплеи (объявления внутри вагонов и салонов
транспорта). Главное достоинство – пассажиры видят рекламу продолжительное время (особенно в сравнении с другими формами наружной рекламы). Иногда внутренние объявления имеют отрывные части.
Реклама на вокзалах и аэропортах, хотя и не совсем транзитная
реклама, т.к. размещена не на самих транспортных средствах, однако ориентирована на одну и ту же аудиторию. Независимо от формата эта реклама привлекает к себе большое внимание – не занятые никаким другим делом, ожидающие свой транспорт пассажиры читают все, что попадает в поле их зрения.
4. Реклама на остановках общественного транспорта – один из самых быстрорастущих видов рекламы во многих странах. К концу 80-х годов на остановках американских городов насчитывалось около 6 000 постеров, а в 2000 г. их количество увеличилось до 30 000. Ежегодно этот вид рекламы приносит доход свыше $200 млн. Ее эффективность заключается в том, что на нее обращают внимание не только пассажиры, но и проходящие мимо пешеходы, проезжающие водители и их пассажиры. Располагаются постеры на уровне глаз, поэтому сила их воздействия достаточно велика. Кроме того, постеры работают круглосуточно, т.к. обычно подсвечиваются. Затраты на данный вид рекламы не превышают затрат на другие виды транзитной рекламы, показатель СРМ (CostPerThousand, иногда СРТ, стоимость на тысячу, обозначает, во сколько обошелся реальный охват тысячи зрителей, слушателей, читателей) обычно не превышает $1.
Преимущества наружной рекламы:
значительный охват аудитории; (все социальные группы)
доступная для большинства предпринимателей стоимость;
длительное воздействие на потенциальных потребителей;
возможность охвата любых рынков;
частотность, или многократность воздействия.
Недостатки:
снижение качества изображения под воздействием атмосферных явлений;
подверженность механическим повреждениям;
бюрократизм чиновников при оформлении разрешения на установку наружной рекламы.