Основные этапы развития рекламы

1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире:

1. Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, обществен­ных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий.

2. Первыми заказчиками проторекламы выступают мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), поли­тики, представители духовенства, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы.

3. Основной целью проторекламных обращений стало информиро­вание потенциальных потребителей. По мере развития конкурен­ции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий.

4. Среди используемых средств проторекламы заметно преоблада­ние вербальных коммуникаций. Получает свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появляются первые элементы фир­менного стиля.

5. Разработкой и реализацией коммерческих коммуникаций в ос­новном продолжают заниматься их инициаторы: купцы, ремес­ленники, частные лица и др. В то же время следует отметить, что по мере накопления опыта у древних проторекламистов, с изменением ситуации во внешней среде совершенствуется форма и содержание рекламных обращений, возрастает профессионализм в разработке проторекламных посланий.

Вопросы:

1. Назовите главные предпосылки возникновения и развития проторекламы в Древнем мире.

2. В чем сходства и в чем различия проторекламы Древнего мира и современных средств налаживания коммерческих коммуникаций?

3. Назовите основные причины распространения устных коммуни­каций в Древнем мире.

4. Дайте краткую характеристику вывескам как проторекламному средству.

5. Что общего между Actadiurni и современными средствами массовой информации?

6. Древнеримские граффити как средство коммерческих и личност­ных коммуникаций.

2 Реклама в средние века

В соответствии с общепринятой периодизацией выделяют три основных этапа средневековой истории:

- раннее средневековье (IV—вторая по­ловина X вв) начинается нашествием варваров в Западную Римскую империю.

- классическое средневековье (Х-ХIII вв.), знамену­ющее рассвет феодальных отношений.

- по­зднее средневековье (конец XV-XVI вв.) заканчивается эпохой Великих географических открытий

1. Вследствие сложившейся ситуации в экономике, политике и культурной жизни средневековья реклама в эту эпоху (особенно ее ранние периоды) практически отсутствует.

2. Основную роль в процессе установления связей спотребителям играют вербальные коммуникации и персональная продажа.

3. Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в Средние века имеют ярмарки.

4. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразов средств массовой информации (летучие листки и npoтoraзета).

5. Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.

Вопросы:

1.Объясните причины резкого спада коммерческих коммуникаций в средние века по сравнению с античным периодом.

2.Охарактеризуйте влияние цеховой организации труда ремеслен­ников на развитие рекламы;

3.Ярмарки и их роль в формировании системы коммерческих коммуникаций в период средневековья.

4. Каким образом изобретение книгопечатания повлияло на дальнейшее развитие рекламы?