- •Конспект лекций
- •Тема 1. Методологические основы формирования стратегии предприятия 4
- •Тема 2. Стратегический анализ внешней среды 24
- •1.2. Сущность стратегического менеджмента и стратегического маркетинга
- •1.3. Основные методы и модели, применяемые при формировании стратегии
- •1.3.1. Swot-анализ
- •1.3.2. Матрица Бостонской консультационной группы
- •1.3.3. Матрица и. Ансоффа (модель развития товара/рынка)
- •1.3.4. Типовые стратегии по м. Портеру
- •1.3.5. Модель pims (Profit impact of market strategy - влияние рыночной стратегии на прибыль)
- •1.2.6. Модель Гарвардской школы бизнеса
- •1.4. Функциональные стратегии предприятия
- •Тема 2. Стратегический анализ внешней среды
- •2.1. Анализ макроокружения
- •2.2. Анализ покупателей
- •2.3. Анализ конкурентов
- •2.4. Анализ привлекательности рынка
- •2.5. Прогнозирование спроса
- •Тема 3. Интерактивное планирование
- •3.1. Теоретические основы интерактивного планирования
- •3.2. Стадии интерактивного планирования
- •Тема 4. Стратегии роста
- •4.1. Стратегия интенсивного роста
- •4.2. Стратегии интегрированного роста
- •4.3. Стратегии диверсифицированного роста
- •Тема 5. Конкурентные стратегии
- •5.1. Стратегии лидера рынка
- •5.2. Стратегии претендента на лидерство
- •5.3. Стратегии последователя
- •5.4. Стратегии обитателя рыночной ниши
- •Тема 6. Особенности стратегического маркетинга в постиндустриальной экономике
- •6.1. Проблемы применения маркетинга взаимоотношений в современных условиях
- •6.2. Повышение роли информационных технологий в маркетинге
- •6.3. Концепция системы сбалансированных показателей
- •1. Клиентская перспектива
- •2. Перспектива внутренних бизнес-процессов
- •3. Перспектива обучения и роста
- •4. Финансовая перспектива
4. Финансовая перспектива
Показатели финансовых результатов свидетельствуют, способствует ли стратегия компании увеличению чистой прибыли. Типичные финансовые цели связаны с прибыльностью и стоимостью акции фирмы. Компания «ECI» установила свои финансовые цели достаточно просто: выжить, преуспеть и процветать. Критерием выживания был финансовый поток, успех определялся ежеквартально по росту объема продаж и дохода по подразделениям, и процветание – по увеличению доли рынка и дивидендов на акцию.
Для создания Системы Сбалансированных Показателей используется карта стратегических показателей. Она представляет собой систему критических факторов успеха, объединенных причинно-следственными связями.
Список используемой литературы
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление: Бизнес-стратегии для успешного менеджмента / Д. Аакер; пер. с англ. ‑ 6-е междунар.изд. ‑ СПб.: Питер, 2002. ‑ 544 с.
Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб.пособие / И.К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учеб.пособие / Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень. ‑ М.: Экономистъ, 2005. ‑ 223 с.
Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник для вузов / О. С. Виханский. ‑ 2-е изд., перераб. и доп. ‑ М.: Гардарики, 1998. ‑ 296 с.
Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник для вузов / О. С. Виханский. ‑ 2-е изд., перераб. и доп. ‑ М.: Гардарики, 2006. ‑ 292 с.
Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление. – М.: Омега-Л, 2004. – 472 с.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: учеб.пособие для вузов / А. Т. Зуб. ‑ М.: Аспект Пресс, 2002. ‑ 415 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с анг. – 2-е европ. изд. – М.: Вильямс, 1998. – 1056 с.
Ламбен Ж.Ж.
Лаптев А.А. Стратегический и оперативный маркетинг: учеб.пособие / А. А. Лаптев, И. П. Конев, Л. П. Силантьева. ‑ Петрозаводск: Изд-во Петрозаводского ГУ, 1999. ‑ 172 с.
Минцберг Г. Школы стратегий: Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Лэмпел Дж. ; пер. с англ. - СПб. : Питер, 2000. - 336 с.
Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник / В. Н. Парахина, Л. С. Максименко, С. В. Панасенко. - 2-е изд., стер. - М. : Кнорус, 2006. – 496 с.
Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации: учебник / А. А. Томпсон, А. Стрикленд ; пер. с англ. - 9-е изд. - М. : ИНФРА-М, 2000. - 412 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг / Р. А. Фатхутдинов. ‑ 3-е изд. ‑ СПб.: Питер, 2003. ‑ 347 с.