Интегральная модель определения конкурентоспособности продукции

При построении интегральной модели в основе расчета конкурентоспособности продукции используются оценки 4-х групповых показателей или критериев конкурентоспособности: «значимость технического решения» (Зтр), финансовый приоритет продукции (ФП), эффективность производства (ЭП) и сбыта продукции (ЭС). Непосредственное сопоставление показателя качества продукта и показателя его цены позволяет получить весьма ограниченное представление о преимуществах и недостатках в работе предприятия в области производства и реализации продукции. Не учитываются факторы, формирующие экономические условия производства и сбыта продукции, игнорируется эффективное управление финансами при решении вопросов о рациональном инвестировании финансовых ресурсов в продукцию. Данная модель устраняет перечисленные недостатки. Применение модели оправдано на более поздних сроках жизненного цикла изделий (изготовление, реализация, эксплуатация), когда имеется бухгалтерская и статистическая отчетность.

Характеристика групповых показателей оценки

конкурентоспособности продукции

Обзор показателей оценки конкурентоспособности продукции приведен в табл.16.4. Имеются широкие возможности для совершенствования данной методики в сторону увеличения количества таблиц для оценки новых характеристик технических решений, расширения понятий и численных значений в таблицах.

Для обеспечения репрезентативности критерии имеют коэффициенты весомости (ранг). Определение ранга критериев является для эксперта далеко не простой задача, т.к. при назначении весов он должен принять во внимание, например, среднестатистические балльные оценки критериев, диапазон шкалы критерия и т.д.

Таблица 16.4

Классификация критериев оценки конкурентоспособности продукции

Критерии и показатели конкурентоспособности	Роль показателя в оценке	Правило расчета показателя
1. Эффективность	производства	продукции
1.1. Издержки производства на единицу продукции	Эффективность затрат при выпуске	Валовые издержки / объем выпуска
1.2.Фондоотдача	Эффективность использования основных производственных фондов (ОПФ)	Объем выпуска /среднегодовая стоимость ОПФ
Рентабельность товара	Степень прибыльности производства товара	Прибыль от реализации / полная себестоимость продукции
1.4. Производительность труда	Эффективность организации производства и использования рабочей силы	Объем выпуска продукции /ССЧ работников
2. Критерий	финансового	приоритета
2.1. Коэффициент автономии	Независимость предприятия от заемных источников	Собственные средства / общая сумма источников финансирования
2.2. Коэффициент платежеспособности	Способность предприятия выполнять свои финансовые обязательства	Собственный капитал / общие обязательства
2.3. Коэффициент ликвидности	Способность покрывать текущие обязательства	Денежные средства / краткосрочные обяз-ва

продолжение табл. 16.4

Критерии и показатели конкурентоспособности	Роль показателя в оценке	Правило расчета показателя
2.4. Коэффициент оборачиваемости	Эффективность использования оборотных средств	Выручка от реализации / среднегодовой остаток оборотных средств
3. Критерий	эффективности	сбыта
3.1. Рентабельность продаж	Степень прибыльности работы на рынке	Прибыль от реализации товара / объем продаж
3.2. Коэффициент затоваренности готовой продукцией	Степень затоваренности	Объем нереализованной продукции / объем производства
3.3. Коэффициент загрузки производственной мощности	Деловая активность предприятия	Объем выпуска / производственные мощности
3.4. Коэффициент эффективности рекламы	Эффективность рекламы	Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / прирост прибыли от реализации
4. Интегральный показатель «значимость технического решения» (Зтр)	Качество продукта, его технический уровень	Методические указания по расчету показателя Зтр

Результаты исследований показывают существенные различия между теми весами критериев, которые назначает сам человек, и теми, которые можно выявить на основе его действий. Обычно завышается весомость незначительных критериев и недооцениваются наиболее существенные, причем, эти отклонения мало зависят от квалификации субъекта и характерны как для предпринимателей и экспертов, так и для менеджеров. Для сглаживания субъективизма при назначении весов был использован метод попарных сравнений.

Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности проводится по формуле:

К_п=а₁ Э_п+а₂Ф_п+а₃Э_с+а₄Зтр (16.1)

где К_п– коэффициент конкурентоспособности продукции;

Э_п– значение критерия эффективности производства продукции;

Ф_п– значение критерия финансового приоритета от выпуска продукции;

Э_с– значение критерия эффективности сбыта продукции;

Зтр– значение интегрального показателя «значимость технического решения»;

a₁ , a₂ , a₃ , a₄ – коэффициенты весомости (степени принадлежности);

Э_п= a₁₁И+а₁₂Ф+а₁₃Р_т+а₁₄П , (16.2)

где И– показатель издержек производства на единицу продукции;

Ф– относительный показатель фондоотдачи;

Р_т– относительный показатель рентабельности товара;

П– относительный показатель производительности;

a₁₁,а₁₂,а₁₃,а₁₄ – коэффициенты весомости (степени принадлежности);

Ф_п= а₂₁k_a+a₂₂k_п+a₂₃k_лт+a₂₄k_o , (16.3)

где k_a– коэффициент автономии;

k_п – коэффициент платежеспособности;

k_лт– коэффициент текущей ликвидности;

k_o– коэффициент оборачиваемости оборотных средств;

а₂₁,a₂₂,a₂₃,a₂₄ –коэффициенты весомости (степени принадлежности);

Э_с=a₃₁P_п+a₃₂k_з+a₃₃k_м+a₃₄k_р , (16.4)

где P_п– относительный показатель рентабельности продаж;

k_з– коэффициент затоваренности готовой продукции;

k_м–относительный показатель загрузки производственной мощности;

k_р–относительный показатель эффективности рекламы и стимулирования сбыта;

a₃₁,a₃₂,a₃₃,a₃₄– коэффициенты весомости (степени принадлежности).

Алгоритм включает 3 этапа:

1 Расчет единичных показателей конкурентоспособности (табл.16.4) и перевод показателей в баллы. Для этого производится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых показателей могут выступать: среднеотраслевые показатели, показатели аналога-конкурента, показатели за прошлый отрезок времени, показатели лидера-конкурента на рынке. Главным принципом сравнения является принцип обеспечения сопоставимости результатов на основе принятой шкалы экспертных оценок. В целях перевода показателей в относительные величины (баллы) используется десятичная шкала от 0 до 1. С ее помощью оцениваются параметры продукции с точки зрения их оптимальности для потребителя. Каждому экспертному значению показателя конкурентоспособности соответствует конкретная вербальная интерпретация. Причем, значение функции, равное 0 соответствует полностью неприемлемому уровню параметра, т.е. продукция абсолютно непригодна для удовлетворения потребностей потребителя; значение функции предпочтительности, равное 1 соответствует такому значению параметра, при котором дальнейшее улучшение нецелесообразно в силу неоправданных затрат производителя. Шкала и ее экономическая интерпретация приведена в табл. 16.5.

2. Расчет критериев по формулам (16.2-16.4).

3. Расчет коэффициента конкурентоспособности продукции (предприятия) по формуле (16.1).

Таблица 16.5

Шкала предпочтительности показателей (критериев)

Значение показателя	Вербальное значение показателя (критерия) конкурентоспособности продукции
1	Показатель конкурентоспособности продукции очень высокий (превышение над базовым в 2 и более раза)
1,00...0,75	Показатель конкурентоспособности довольно высокий (превышение над базовым на 75–100 %)
0,75...0,5	Показатель конкурентоспособности вроде бы высокий (превышение над базовым на 50 – 75%)
0,5	Средний уровень показателя конкурентоспособности (на уровне базового)
0,5...0,25	Показатель конкурентоспособности продукции вроде бы низкий (отставание от базового на 0–25%)
0,25...0	Показатель конкурентоспособности довольно низкий (отставание от базового от 25 до 50 % )
0	Показатель конкурентоспособности очень низкий (отставание от базового на 100 %)

Метод исключает дублирование отдельных показателей, позволяет быстро и объективно получить картину положения продукции (предприятия) на рынке.