А музыка звучит…

Стопроцентных музыкальных радиостанций не так уж много – это эфир с музыкой «нон-стоп» - радио без диджея. Наличие эфирного тамады уже превращает музыкальную станцию в разговорно-музыкальную. Даже если мы говорим о музыкальной станции, кроме музыки там с большой долей вероятности будут присутствовать новости, информация о концертах и турне звезд.

Основа музыкальной радиостанции – плей-лист, который создается в зависимости от формата вещания. Задача сайта музыкальной радиостанции – представить музыкальный ряд эфира, познакомить слушателей с ведущими и программами. К месту на таком сайте будут новости шоу-бизнеса. Сайт с пользой для эфира может использоваться для обратной связи со слушателями: помогать проводить викторины, конкурсы и иные акции.

Немаловажным фактором и подспорьем для изучения предпочтения слушателей станут хит-парад, заявки в эфир. Не стоит обходить вниманием интервью с «профильными» персоналиями – беседы со звездами. На сайте музыкальной радиостанции существенно меньше информации, нежели на новостном сайте, поэтому разработчики могут себе позволить сделать более яркий и красочный дизайн.

Особо стоит сказать о сайтах молодежного радио. Помимо того, что нужно в случае музыкального сайта (чарты, голосования, музыкальные новинки), для молодежи особое значение приобретают сервисы общения – чаты, форумы, голосования, а также иной интерактив, спецпроекты и акции радиостанции.

Пища для ума. Информационная составляющая

Информационная составляющая может трактоваться достаточно широко – это и новости, и аналитика, идеология и пропаганда. Здесь для аудитории – широкий спектр тематических предпочтений в области информации. Вот некоторые из них :

- общественно-политические;

- бизнес-новости;

- спорт;

- культура;

- религия.

Предположим, мы делаем сайт для радиостанции, специализирующейся только на новостях. Подобная станция «живет» новостями. Представлять новости в виде звуковых файлов на сайте не очень удобно, так как, во-первых, новости имеют сравнительно короткий срок актуальности, а, во-вторых, визуально пробежать глазами и выделить интересующее гораздо удобнее, нежели прослушивать полностью эфирный выпуск новостей. (В случае эксклюзива бывает важно подкрепить статью соответствующим звуковым файлом.) Кроме того, текстовые ленты новостей могут использоваться для экспорта на порталы новостей.

Что будет на сайте новостей? Ответ очевиден. Главные и важные темы дня, новости, репортажи, интервью, заявления ньюсмейкеров. Отбор материала зависит от редакционной политики.

Главная задача новостного сайта – мгновенное реагирование на изменяющуюся картину дня, обновление новостей по текущим темам. Особое внимание уделяется собственным эксклюзивным материалам.

Информационные источники новостной радиостанции – ленты агентств, собственные корреспонденты и гости эфира. Информационные агентства поставляют текстовые статьи, тогда как корреспонденты передают собственные материалы или синхроны ньюсмейкеров в звуке.

Эксклюзивная информация журналистов наиболее ценна и высоко котируется в медийной среде. Радиостанция заинтересована максимально быстро сделать эту новость достоянием общественности. Интернет – один из наиболее эффективных каналов. Быстрее и проще всего распространить информацию в виде новости. Для этого материал корреспондента расшифровывается, редактируется и публикуется на сайте.

Информация, как известно, не ограничивается новостями. Журналисты и эксперты анализируют ситуацию, делают прогнозы, дают свои оценки. Для участия в аналитических программах приглашают экспертов и ньюсмейкеров, которые высказывают свое мнение по заданному кругу вопросов. К разряду аналитических можно отнести также итоговые программы за неделю.

Развлекательно-познавательная составляющая

Часто радиостанции классифицируют по наличию музыки и информации. Представляется целесообразным в отдельную категорию выделить развлекательный аспект, который находит выражение не только в музыке, но и в разговорном жанре. К этой составляющей, например, следует отнести развлекательные шоу, радиопостановки, радиофильмы, скетчи, стандартные рубрики эфира, среди которых : гороскоп (астрологический прогноз); кулинария; день в истории (исторические хроники, хронограф); советы потребителям, советы юриста; фитнес (здоровый образ жизни); сад и огород; домашние животные. Список можно легко продолжить.

Кубики конструктора

Разделим структуру сайта на модули. Блочная система позволяет адаптировать существующие элементы и использовать их в зависимости от конкретных задач. Сочетание модулей на интернет-ресурсе подобно собранному конструктору. Набор модулей различен.

В каждом конкретном проекте могут присутствовать как широко распространенные, так и специфические, свойственные исключительно сайту радио блоки. Есть и экзотические – под конкретного заказчика: не каждая российская радиостанция будет связываться с продажей музыки на сайте. Для Европы же это распространенное явление. Вообще, Европа живет иными законами, там иной менталитет и как-то все более компактно. Видимо, поэтому они могут реализовать на сайте радио сервисы онлайн игр, знакомств, внедрять модули, сообщающие о пробках на дорогах, иные экзотические услуги.

При разработке программного обеспечения «сайт» создается необходимый набор функциональных составляющих, которые включены в структуру ресурса. Все стандартные модули перечислять не имеет смысла. Например, модуль поиска по сайту не является специфическим. В рассматриваемых ниже блоках акцентируются аспекты, важные или уникальные для радийного сайта.

Корпоративная информация.Стандартный модуль, управляющий публикациями в рубрике «О компании». В таком разделе размещают материалы об истории радиостанции, руководстве, контактную информацию, объявления рекламной службы, города и частоты вещания.

Особняком в этом модуле стоят материалы о ведущих и программах эфира, так как они связаны с регулярными выпусками программ и могут фигурировать в качестве отдельного элемента на сайте вместе с другими блоками.

Лента новостей.Новостная лента – последовательность опубликованных статей, организованных в «дерево рубрикатора».

Партии ( Политика – Выборы – Регионы - …)

Экономика ( Ресурсы – Финансы – Страхование - …)

Спорт (Футбол – Хоккей – Теннис – Баскетбол - …)

Музыка ( Шоу-бизнес – Рок – Поп – Рэп – RnB- …)

Статья может быть отнесена к одной или нескольким рубрикам. Новости выстраиваются в обратной хронологической последовательности – самые свежие сверху. Новости имеют дату и время публикации.

Чаще всего новости – это описание события, и из заголовка уже должно быть понятно, что и где произошло. Поэтому при разработке сайта редакция должна решить, нужны ли в верстке новостей лиды. Некоторые новости по тем или иным причинам становятся приоритетными. Тогда в ленте новостей создается подлента, которая фигурирует перед общим блоком.

В редакторском интерфейсе сайта должна присутствовать возможность добавлять рубрики и подрубрики, управлять последовательностью выдачи их на сайт в рубрикаторе.

Репортажи с места события и комментарии, полученные СМИ, также могут быть представлены в виде ленты новостей и публиковаться в профильных рубриках общей ленты с пометкой «собственная информация». При этом необходимо учитывать, что, возможно, вы захотите «связывать» эти материалы с персоной – автором публикации, журналистом, ньюсмейкером, давшим интервью. Лучший выход из ситуации – создать базу данных персоналий, где будет обозначен статус человека (ньюсмейкер, сотрудник, журналист, комментатор, политолог и пр.).

Программы.Выпуски программы выходят в эфир радиостанции с той или иной последовательностью: какие-то ежедневно, какие-то раз в неделю. В Интернете программы могут быть представлены различным образом, в зависимости от их специфики.

На сайте радио обязательно должен присутствовать удобный список программ, где указано время выхода в эфир. Попадет или нет звук программы в архив сайта, решает редакция, руководствуясь своими задачами и здравым смыслом.

Выпуски программ структурно представляют собой подобие ленты, в которой составляющей единицей окажется конкретный отрезок эфира. Некоторые радиостанции не занимаются отбором и загрузкой файлов вручную. В системе хранится только время и схема выхода, в соответствии с которыми нужный кусок автоматически берется из общей записи эфира.

Не стоит забывать об анонсах. Именно из анонсов слушатели узнают, что будет в том или ином выпуске. Это мощное средство удержания аудитории.

Темы (сюжеты).Объединение информационно-новостных материалов в подборку по тематическому признаку позволяет легко ей оперировать. Удобно собрать разножанровые элементы в одном месте. При поиске информации на конкретную тему легко будет узнать, какие еще материалы были опубликованы в этой связи.

Например, проходит в Берлине кинофестиваль. В новостной ленте публикуются статьи, в программах появляются выпуски – интервью с участниками, представителями жюри. Что может быть еще? Очерки, репортажи, зарисовки с фестиваля, синхроны экспертов. Хорошо, если все материалы сайта собраны в единую подшивку.

Тематические разделы.Стилистика интернет-ресурса определяется характером эфира и форматом радиостанции. В навигационное меню сайта обычно выносятся основные разделы, объединяющие разнородные элементы эфира по тематике.. Например, если радио создает большое количество материалов, посвященных спорту, то без специальной рубрики не обойтись.

Например, радио RTLна сайте <www.rtl/fr> отдельно выделяет рубрику «Спорт». Здесь и спортивные новости, и интервью со спортсменами, программы на спортивную тему, анонсы, форумы для любителей спорта. Пример грамотно организованных тематических рубрик можно увидеть также на сайте «Радио Свобода»

< www.svobodanews.ru> . Новости, статьи, программы и выпуски на разные темы легко найти, перейдя по ссылкам с главной страницы – «В мире», «Общество», «Экономика», «Культура», «Спорт».

Библиотека файлов.Данный модуль позволяет вести свою базу данных. Звуковые файлы или изображения не должны беспорядочно валяться в одной директории сайта. Библиотека создается с необходимыми для поиска единиц хранения механизмами.

Чтобы можно было легко найти нужное и «привязывать» к публикации, понадобится интерфейс для каталогизирования, где файлы сопровождаются метаданными: название, тип, описание, дата записи или фотосессии. Если публикации иллюстрируются картинками, создайте фотобанк! База картинок будет заполняться постепенно. Фотографии, размещенные в ней, подойдут для разных публикаций.

Фотоальбом.Хорошим маркетинговым ходом можно считать публикацию на сайте фотографий гостей студии, ведущих. Фотографиями иллюстрируют статьи и аудиофайлы, или же сгруппированные снимки представляют в виде фотоальбома радиостанции. Современные цифровые фотоаппараты позволяют легко и быстро сделать фотографии и разместить их на сайте.

Web-камера.Вещатели-любители и профессионалы нередко реализуют проект «радио с картинкой». В любой момент по желанию вы можете увидеть внутренний вид студии. Хочешь знать, что творится в «святая святых», - подключайся. Увиденное, должен признаться, частенько разочаровывает. Открываешь соответствующее окно браузера и…вынужден лицезреть пустую студию или плечо диджея в мятой футболке. Миф о загадочности эфира дает трещину. Лучше б не видеть!

Сейчас в эфире.Для музыкальной радиостанции на первый план выходит музыкальный ряд эфира. На сайте, возможно, будет иметь смысл разместить плей-лист радиостанции, на главной странице или странице прямого эфира – блок «Сейчас в эфире», в котором обозначено, какая композиция звучит в данный момент, какая ей предшествует.

Реализовать подобную функцию не всегда легко, так как необходимо синхронизировать информацию, которая появляется на сайте, с тем, что звучит в Интернете.

В сетке вещания канала возможен «люфт» во времени выхода конкретной композиции в эфир. За час может «набежать» существенное различие в запланированном и реальном времени выхода песни. Кроме этого, так как сигнал идет по проводам, разница между тем, что транслируется в прямом эфире широковещательного канала и в Интернете, может составлять несколько минут.

Каждый разработчик решает эту проблему по-своему. Вариантов нескончаемое количество. Кто-то реализует систему получения информации о том, что идет в эфир, непосредственно из вещательного программного обеспечения студийного комплекса. Кто-то просто будет размещать плей-лист без всякой связи с программным обеспечением эфира и, руководствуясь временем, указанным в сетке вещания, выдавать название и исполнителя в соответствии с расписанием. Один из вариантов элегантно выйти из ситуации – публиковать сетку, разбивая ее на пятнадцатиминутки под шапкой «В этом часе» или «Последние 10 композиций».

У немузыкальной радиостанции в блоке «Сейчас в эфире» фигурируют выпуски программ. Для этого модуля используется не плей-лист, как в случае с музыкальным радио, а сетка вещания канала.

Дополнительные сервисы и «расширения».Задача сайта радио, с одной стороны, представление материалов эфира в Интернете, с другой – сопровождение эфира.

С радийной точки зрения сайт вторичен, так как наполнен прежде всего материалами радио. В коммуникативной и визуальной части интернет-ресурс существенно превосходит возможности радиоэфира. Сайт дает журналистам радио целый набор средств, чтобы уйти от привычной парадигмы «игры в одни ворота». Набор средств может быть достаточно широк.

Большинство приводимых ниже модулей можно отнести к интерактивам.

Голосования.Опросы и голосования в Интернете позволяют оперативно получить срез мнений аудитории по тому или иному вопросу.

Как вы считаете..? Да / Нет/ Затрудняюсь ответить.

Кто, по вашему мнению, завоюет титул чемпиона…? А. Б, В, Г, Д?

Механизм позволяет выбрать один или несколько вариантов ответа. Тип голосования устанавливается в редакторском интерфейсе. На этапе разработки вы определяете, в каких разделах или для страниц каких программ потребуется данный элемент.

Хит-парад. Голосование плюс звук.Одно из средств привлечения пользователей на сайт – голосование за музыкальные композиции. Хит-парад называют еще чарт, по аналогии с зарубежными станциями. Такое голосование за композиции проводят среди 10, 20, 50, 100 песен. Периодичность зависит от потребностей редакции – день, неделя, месяц, год.

С точки зрения механизма работы системы хит-парад – это особым образом оформленный модуль «голосования» Специфика заключается в прикрепленном к каждой позиции звуковом файле. Пользователю дается возможность послушать кусочек композиции, за которую предлагается голосовать. Размещение полной песни будет нарушением авторских прав, поэтому речь должна идти только о цитате музыкального произведения.

Блоги и форумы.Эти модули позволяют обсуждать на сайте более подробно темы эфира, затрагивать частные вопросы, вести дискуссию, не ограничивая себя временными рамками эфира или объемом сообщений.

Правила пользования форумами и иными интерактивными компонентами сайта устанавливает редакция. На этапе разработки определяется, будет ли ресурс доступен только зарегистрированным пользователям или всем желающим.

Запись в блоги или форумы называется «постингом».

Подобные сервисы дают возможность пообщаться единомышленникам или идеологическим противникам, организовать полемику. Если желания пользователей более скромные: обсуждать, доказывать им нечего – для таких «клиентов» больше подойдет чат. Подключился, «потрещал», ушел… Слов мало, одни эмоции, смысловая нагрузка минимальная, зато удовольствий от процесса – масса.

Блог как личный журнал. Если форум обычно посвящен какой-то теме, то блог – это авторский проект. Не случайно один из самых популярных блогов называется «Живой журнал». Пользователь блога публикует свою статью, и она появляется в личных лентах его друзей. На любую запись легко добавить свою реплику, комментарий, мнение. Особенность блога – индивидуальные ленты постингов, составление списка друзей.

Блог – электронный личный дневник, средство поведать о себе миру. От дневника юных барышень прошлого блог отличается тем, что его пишут не для себя, а для других. Если в дневнике человек откровенен и пытается понять себя, мотивы своих поступков, то в электронной версии он хочет, чтобы его поняли, приняли и поддержали другие. Будет ли он писать откровенно или создаст образ «себя любимого», эдакий «экспортный вариант», зависит от автора блога.

Сетевой дневник помимо откровений собирает виртуальные психотипы авторов – сконструированные псевдоличности. Ничто, таким образом, не мешает одному и тому же человеку одновременно вести блог про классическую музыку, где он предстает утонченным эстетом и тонко чувствующим интеллектуалом, и тут же писать в другой блог о методах изощренного психологического воздействия на коллег по работе и суггестивному программированию поведения собеседника.

RSS-лента (RSS – аббревиатура Really Simple Syndication). Данный термин обозначает технологию, которая позволяет, не обращаясь к сайту, получить интересующую нас информацию на свой компьютер. Если мы пользуемся одним или двумя сайтами, разницы нет, зайдем ли мы на сайт радио или все получим готовенькое. Но если сайтов с десяток, то посетить все ресурсы становится тяжело.

Нет надобности обходить все любопытные и приглянувшиеся сайты. Один раз настроили специальные программы, и новости и обновления автоматически будут прямиком пересылаться на наш компьютер. Для организации RSS-потоков используется программа-агрегатор, которая следит за обновлениями. Все подробности вы легко найдете в любой поисковой системе по соответствующему ключевому слову.

RSS-лента используется также для передачи другим сайтам или сервисам информации об опубликованных на интернет-ресурсе материалах. Чаще всего такой механизм применяется для экспорта новостей на сторонние ресурсы. К нему прибегают, к примеру, новостные службы порталов. В передаваемом файле содержится заголовок, краткая информация о публикации, которая обычно берется из лида, и постоянная ссылка на материал (URL).

Подкастинг, или «Аудио на вынос».RSS-лента применима и к звуковым файлам. Подписавшись на такую ленту, пользователи получают звуковые файлы различных передач автоматически. Данная схема может быть реализована в рамках сайта радиостанции. Она имеет право на существование и в качестве отдельного проекта.

Подкастинг сейчас не рассматривается как средство массовой информации, но работает как средство массового распространения. Основное преимущество технологии в том, что пользователь не привязан к компьютеру. Звуковые файлы скачиваются на мобильное устройство, которое пользователь берет с собой в дорогу.

Специальные программы позволяют не задумываться над тем, какие обновления произошли на сайтах, какие новые выпуски программ появились. Пользователь один раз добавляет радиопрограмму или раздел в подписку и получает все обновления.

Подкастинг основан на технологии RSS. После того, как программа отзвучала в эфире, запись выпуска выкладывается на сервер и в соответствующейRSS-подписке появляется сообщение с названием программы и с ссылкой на звуковой файл. Программа загрузки подкастов периодически проверяет обновления, обнаружив новые поступления, загружает их в компьютер. Полученные таким образом выпуски можно прослушивать непосредственно на компьютере или скопировать в портативный плеер. А уж когда слушать – в дороге или во время утренней пробежки – решать вам.

Рассылки.В эпоху электронных технологий подписаться и отказаться от подписки стало проще. Пользователи сайта оставляют адреса электронной почты, на которые должна производиться рассылка. Попробовал – понравилось – пользуйся. Не понравилось – отпишись и забудь!

Существуют различные типы рассылок. Если тексты для рассылки создаются специально, вам придется сильно попотеть. Более простой способ – ограничиться заголовками статей и ссылками на публикации сайта. Имеет смысл рассылать только эксклюзивную информацию, а не все статьи, что опубликованы на вашем сайте. В «продвинутых» вариантах пользователь определяет, какие материалы и с какой периодичностью он хотел бы получать. Для этого необходим механизм регистрации на сайте.

Регистрация.Если на сайте существуют персональные сервисы, организуйте систему регистрации для управления профилями пользователей. Пусть они сами выбирают набор сервисов по своему усмотрению, настраивают параметры. Например, материалы каких разделов они хотят получать на рассылку и с какой периодичностью.

Сообщества и фан-клубы.Как вы вербуете ваших сторонников? Никак? Похоже, ваша пиар-служба бездельничает. Всегда есть некоторое количество особо активных, преданных слушателей – борцов за идею. Дайте возможность им проявить себя. Движущая идея клуба сокрыта в главном тезисе концепции эфира. Пример «Авторадио» с акцией «Народный корреспондент» говорит сам за себя. Эфирный проект основан на идее, лежащей в основе эфира. Он попал, как говорится, в десятку.

Фанатам и сочувствующим надо дать механизм для самореализации. Если развить идею регистрации пользователей на сайте, мы получим концепцию «создаваемый слушателями контент» (usergeneratedcontent) – материалы слушателей на службе нашего пиара. Задача – предоставить им удобную площадку для использования.

Для радио сервис подкастов выглядит вполне логичным. Зарегистрированным пользователям можно позволить подгружать в свой профиль звуковые файлы. В качестве примера уже действующего проекта приведем сайт одной из радиостанций голландской медиакорпорации NCRV, расположенный по адресу <ongekendtalent.nl>. Суть проекта легко передать короткой фразой «Мы ищем таланты!» Сайт представляет собой музыкальную библиотеку, которую радиостанция организует для слушателей. Лучшие подкасты радиостанция использует в специальной радиопрограмме, выходящей еженедельно в эфир. Остальные материалы служат основой для онлайн-вещания интернет-радиопроекта.

Средства продвижения.Для продвижения эксклюзивных материалов, привлечения внимания к акциям и спецпроектам используют специальные модули. С точки зрения верстки это могут быть выноски, называемые на жаргоне «уши», врезки, растяжки, баннеры. Обычно подобные элементы представлены на страницах в ротации – они сменяют друг друга. Эти средства – аналог рекламных блоков эфира.

При разработке дизайна сайта закладывают места для таких элементов. Некоторые используются постоянно, к другим могут прибегать изредка.

На сайте рекламными модулями управляет специальный блок редакторского интерфейса, и они разрабатываются как отдельный функциональный сервис программного обеспечения «сайт». Выдача баннеров настраивается – где, как часто и что надо показывать.

Отдельно стоит упомянуть о средствах продвижения в плеере сайта. Прямой эфир и звук обычно выдаются пользователям в «обвязке» сайта. В дизайне плеера следует предусмотреть и промомодули.

Модуль управления контентом.Еще один модуль –бэк-офис, система управления контентом или редакторский интерфейс (РИ). Благодаря этому компоненту человек, незнакомый с хитростями программирования и даже не знающий язык разметки гипертекста, может публиковать статьи, размещать фотографии, загружать звук и выполнять иные необходимые для наполнения сайта действия.

В РИ разделы, подразделы и документы представлены таким образом, чтобы можно было редактировать страницы и структуру сайта. Обычно бэк-офис разделен на модули. В каждом конкретном модуле у информационных и структурных единиц есть набор заполняемых обязательных и факультативных полей. Например, для новости обязательные поля – заголовок, текст полностью, отнесенность к разделу. Время и дата проставляются чаще всего автоматически.

К факультативным параметрам относится, в частности, изображение. Новость может сопровождаться или не сопровождаться иллюстрацией. Если на сайте новости собираются в тематическую «подшивку», у редактора есть возможность связать новость с сюжетом и тематическим разделом.

Разработчики по-разному решают вопросы внутренней организации интерфейса редактора. Его особенности зависят от конкретного программного обеспечения. Необходимо, чтобы при адаптации разработок к вашему конкретному проекту программисты не забыли об эргономике. Редактору должно быть удобно работать с системой. Большим подспорьем в повседневной работе является возможность поиска по редакторскому интерфейсу.

Отложенная публикация.Если вам требуется публиковать статьи в какое-то заранее определенное время, необходимо предусмотреть функцию «отложенной публикации». Готовите тексты заранее, закладываете в систему вместе с заголовками, лидами и картинками и указываете, когда статья должна быть опубликована. В указанное время материал появится в общем доступе.

Перекодировка звуковых форматов.Для вашего сайта радио может оказаться весьма полезной функция перекодировки форматов. Если на сайте для прослушивания выпусков программ у вас используется форматwindowsmediaи при этом на интернет-ресурсе есть подкастинг, который использует МРЗ формат, нет смысла дублировать работу по перекодировке файла. Сделав на сервере функцию «исходник », можно подгружать только один файл, переложив механическую работу на компьютер.

Запись эфира.Для того чтобы не зависеть от архива радиостанции, удобно иметь в редакторском интерфейсе свою систему записи программ. Вы указываете в расписании, какие отрезки эфира надо записать и к разделу какой программы подвязать готовый аудиофайл. Остается только мониторить корректность работы системы.

Последнее, о чем стоит упомянуть в данном разделе: не обязательно все модули создавать на своем сервере. Многие сервисы доступны на профильных ресурсах, и вы можете их получить, ограничившись ссылками или экспортом кода. К таким модулям относятся поиск, рассылки, подкастинг, форумы, блоги, опросы и голосования. Это выход для тех, у кого ограниченный бюджет. Есть один минус, хотите вы того или нет, пользователям придется терпеть рекламу всех этих онлайн-сревисов.