Что такое оформление эфира

Каждая радиостанция стремится к созданию своего неповторимого образа. Это нужно для того, чтобы слушатель, во-первых, как можно быстрее узнавал «свое» радио среди десятков других, а во-вторых, чтобы этот «образ» как можно более полно «рассказывал» о формате, о направленности, в конце концов, о философии радиостанции.

И одной из самых важных составляющих этого образа с полным на то правом можно назватьоформление, или, как часто говорят, «dressing» эфира. Если рассматривать эфир как «продукт» (такой же, как и пакетик майонеза, или автомобиль, или любой другой товар), то оформление эфира играет роль «упаковки» этого продукта. Соответственно джинглы, заставки, отбивки, лайнеры и т.п. выполняют все функции, свойственные упаковке: привлекают внимание, обеспечивают удобство пользования продуктом, несут полезную информацию о его свойствах и т.д.

Хорошее оформление позволяет подчеркнуть все достоинства радиостанции и, кроме того, подправить , «подрихтовать» все неровности, без которых немыслим прямой эфир.

Классификация

Должен заметить, что до сих пор на отечественных радиостанциях не достигнута «стандартизация» названий элементов эфиров. Так, где-то говорят «джингл», а где-то «пропевка», где-то «заставка», а где-то «шапка» или «открывашка». Кратко можно дать следующую примерную классификацию.

Джингл– краткая музыкальная заставка, чаще всего с вокальной пропевкой названия радиостанции или частоты, или слогана (девиза), или всего этого вместе. Используется практически на всех музыкальных и на некоторых «talk» (разговорных) станциях. Поскольку «Маяк» - это, по сути дела, две радиостанции, то и джинглы на этих станциях разные. На «Маяке Федеральном» они звучат мягко, ближе к ретроформату, а на «Маяке-FM», поскольку эта станция новостная, джинглы более динамичны, агрессивны и подчеркивают информационное направление станции.

Заставка часа(«открывашка»,opener) – основной музыкальный логотип радиостанции, открывающий начало следующего часа.

ID– «идентификатор». Название радиостанции и частоты вещания. Напоминает слушателю, где и на какой частоте тот, собственно говоря, находится.

Заставка программы(«шапка»,head) – открывает (закрывает) программу. Включает в себя название и иногда тематику программы.

Отбивка(«блямс»,sting,drop) – короткий музыкальный или голосовой элемент. Обозначает смену темы, напоминает название программы, закрывает паузу в разговоре ведущих и т.п.

Подложка(back,pad) – музыкальное сопровождение программы.

Далее я приведу пример оформления часа вещания на «Маяке».

Только один час эфира

Итак, рассмотрим условный час эфира радиостанции «Маяк». Допустим, с 14:00 до 15:00 часов.

14:00 – Заставка открытия часа.Довольно пафосное, оркестровое звучание в сочетании с современными электронными инструментами обыгрывает знаменитые позывные «Подмосковные вечера». Это – визитка новостей, пожалуй, самый важный элемент оформления эфира «Маяка». Дает слушателю настрой на серьезную информацию.

После представления ведущего заставка часа переходит в музыкальное сопровождение заголовков новостей – активную, пульсирующую музыкальную «подложку». Чтение ведущим заголовков новостей заканчивается короткой отбивкой.

Далее основные новости идут без подложки. Это дает более серьезный настрой, кроме того, включения корреспондентов с мест событий могут быть с разным техническим качеством, и музыкальная подложка способна помешать восприятию информации.

Разные сюжеты отделяются друг от друга короткими отбивками. Нужно пояснить, что выпуск новостей в начале часа – это единый блок. Соответственно все элементы оформления выполнены в одном стиле, темпе и тональности.

14:07 – Заставка «Погода».Теплое, «атмосферное» звучание как бы напоминает, что «у природы нет плохой погоды».

14:08 – Заставка «Спортивные новости».Победная, с шумом трибун заставка переходит в активную, «драйвовую» подложку. Почему – объяснять не нужно.

В оформлении всего блока начала часа в разных вариациях использован музыкальный логотип «Маяка» - «Подмосковные вечера». Вообще, в основных эфирных продуктах нашей радиостанции (новостной блок, утренняя программа «Точное время») этот логотип используется постоянно, в самых различных вариантах и видах.

Идем дальше.

14:15 – Заставка программы «Диалог».Как видно из названия, программа интерактивная, в которой слушатели высказывают свое мнение по наиболее актуальным темам, что нашло отражение и в звучании заставки – «перекличка» голосов, звонки телефона, мягко-пульсирующая музыка. За время эфира первой части программы несколько раз звучит отбивка «Диалога», напоминая слушателям о названии программы.

14:30 – Заставка новостей получаса.Это урезанный вариант заставки часа, ведь новости этого получаса, как правило, продолжение новостей часа, их развитие. Поэтому и в оформлении присутствует некая «преемственность».

14:33 – Заставка программы «Диалог». Продолжается программа.

14:46 – Заставка блока анонсов. Опять же использован музыкальный логотип «Маяка», но, естественно, в другом, оригинальном исполнении. Кроме функции «отделения» от предыдущей программы, эта заставка играет роль «идентификатора» радиостанции. Плюс ко всему для региональных вещателей «Маяка» это знак приготовиться к выдаче в местный эфир блока анонсов своих программ.

Про сами анонсы я рассакжу вам позже. А пока, через две минуты анонсов…

14:48 – Заставка программы «Диалог». Третья часть программы.

14:58 – Заставка «Реклама». Короткая, жесткая. За счет этих полутора минут рекламы выходят в эфир остальные программы часа, сотрудники получают зарплаты, а вся наша аудитория – возможность слушать свою любимую радиостанцию.

Теперь счет пойдет на секунды.

14:59.30 – Известный во всем мире позывной «Маяка».Это одна из самых важных составляющих образа нашей радиостанции.

Наши «колокольчики» занесены в Книгу рекордов Гиннесса как радийный музыкальный логотип с самой давней историей.

14:59.50 – Сигналы точного времени. Помните: «Начало шестого сигнала соответствует стольким-то часам московского времени»? Это они, родимые. Еще совсем недавно, заслышав эти «пикалки», люди останавливались, подносили к глазам свои часы и начинали их выставлять по сигналам самого душевного радио страны.

15:00.00 – Ведущий объявляет время. …В рассмотренном нами часе, кроме перечисленных выше, звучали и другие элементы оформления.

На любой радиостанции очень важно соблюдение хронометража (длительности) программ. Новости, блок анонсов и рекламный блок должны выйти в эфир, что называется, секунда в секунду. Поэтому эфирный звукорежиссер подгоняет ведущих, если те не укладываются в расписание, или, наоборот, «добивает» джинглами, отбивками и всякими «вжиками» и «свиперами», если программа получилась немного короче.

Конечно, часы (или «клоки», как для ясности называют их на радио) отличаются друг от друга по накалу, информационной наполненности и «подлаживаются» под суточный ритм жизни городского жителя…