Вопрос 2. Понятие и основные элементы рынка

Спрос- объём товара, который население хочет купить.

Предложение- это результат производственной деятельности в виде товарной массы, приготовленной для продажи.

Цена- это стоимость товара, выраженная в деньгах.

P

d S

O

S₁ d₁

Q

dd₁- кривая спроса

SS₁- кривая предложения

Точка О- точка рыночного равновесия.

Чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот. Между ценой и предложением – прямая зависимость.

Эластичность- это зависимость изменения одной переменной от изменения другой. Зависимость спроса и цены выражается понятием ценовая эластичность спроса, это свойство спроса изменяется от динамики цен.

P

Доход₁ = 15 (т.е. 5*3)

Доход₂ = 18 (т.е. 3*6)

5

3

3 6 Q

В данном примере цена (P) уменьшается на 40%, а спрос (Q) повышается на 50%. То есть, Р↑40% < Q↓50% (процентное изменение цены меньше, чем процентное изменение спроса). Такой спрос, который живо реагирует на изменение цены, называется эластичным спросом. Следовательно, выгодно снижать цену, т.к. это ведёт к повышению дохода за счёт больших объёмов продаж.

P

Доход₁ = 15

Доход₂ = 12

5

3

3 4 Q

Р↑40% > Q↓33% (процентное изменение цены больше, чем процентное изменение спроса). Такой спрос слабо реагирует, т.е. неэластичный. Понижение цены не выгодно.

P

Доход₁ = 15

Доход₂ = 15

5

3

3 5 Q

Р↑40% = Q↓40% (процентное изменение цены равно процентному изменению спроса). Такой спрос называется спросом с единичной эластичностью. Понижение цены ни к чему не приводит.

Ценовая эластичность спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности.

Q₁ – объём до изменения

Q₂ - после изменения

P₁ - цена до изменения

P₂ – цена после изменения

Если Е>1 – спрос эластичный. Если Е=1 – единично эластичный

Вопрос 3. Конъюнктура рынка: понятие, роль анализа и конъюнктурообразующие факторы

Перед любой фирмой, выходящей со своей продукцией на ры­нок, неизменно встает задача анализа этого рынка, включающая:

конъюнктурные и прогнозные исследования рынка;

определение емкости рынка и/или отдельных его сегментов;

изучение конкурентов и их стратегий;

исследование возможной реакции покупателей и конкурентов на введение нового товара.

Изучение и прогнозирование конъюнктуры — одно из важных направлений анализа рынка.

Конъюнктура – это сложившаяся на рынке ситуация, которая характеризуется определенным соотношением спроса и предложения, уровнем и динамикой цен, товарными запасами.

Т.е. понятие «конъюнктура» означа­ет современное состояние экономики в целом, отдельной отрасли или конкретного товарного рынка. Поэтому первое, что должны делать фирмы, работающие на рынке, — про­вести анализ общеэкономической ситуации, а именно, опреде­лить, в какой стадии находится экономика — кризиса, депрессии, оживления или подъема. Умение оценивать такую ситуацию по­зволяет фирмам своевременно формировать адекватную маркетин­говую политику относительно ассортимента и объемов выпускае­мой продукции, поиска новых рынков или новых видов товаров. Этим самым создаются необходимые предпосылки для изучения конъюнктуры конкретного рынка.

Знание конъюнктуры рынка позволяет:

• продавать и покупать по наиболее выгодным ценам;

• рационально маневрировать имеющимися ресурсами;

• оперативно расширять или сокращать выпуск товаров в соответствии с ожидаемой обстановкой на рынке.

Проведению анализа способствует рассмотрение конъюнктурообразующих факторов, которые можно разделить на две группы — постоянно действующие и временные.

Постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы особенно проявляются на рынках машин и оборудования, готовых изделий. К ним относятся:

1. Научно-технический прогресс меняет отраслевую структуру экономики, способствует более быстрому обновлению товарного ассортимента, ведет к значительному расширению товарных рынков и их структурным изменениям. В то же время НТП способствует обострению конкурентной борь­бе, повышает неустойчивость конъюнктуры рынка и является од­ной из основных причин безработицы.

2. Государственное регулирование может осуществляться:

через покупку и продажу товаров и услуг, формируя, таким об­разом, определенное соотношение спроса и предложения на конк­ретных рынках;

через административные и экономические рычаги (кредитные, бюджетные, налоговые законы и нормативы), влияя на динамику производства, уровень и структуру платежеспособного спроса.

3. Межгосударственное регулирование способствует установлению единых закупочных цен, устранению торговых барьеров во взаимной торговле, защите от конкуренции извне, проведению централизованных операций по закупке продукции по гарантированным ценам и т.д.

4. Состояние информационных систем влияет на ситуацию на товарных рынках. Недаром специалисты по конъюн­ктуре говорят, что собственно конъюнктуру формируют не столько факторы, сколько информация о них. Отсутствие регулярной и надежной информации о положении на каких-либо товарных рын­ках является дестабилизирующим фактором.

5. Валютная и кредитно-денежная ситуация. Так:

• изменение кур­сов основных валют воздействуют на изменения цен на товарных рынках,

• рост стоимости кредита, когда повышаются учетные став­ки, уменьшаются инвестиции в производство товаров и услуг, что, в конечном счете, приводит к снижению выпуска и предложения продукции, удешевление же кредита способствует притоку средств в производство и увеличению предложения товаров на рынке,

• инфляция, которую можно определить как превышение находя­щейся в обращении денежной массы относительно товарной мас­сы, что проявляется в росте цен: умеренная инфляция (2 — 3 % в год) обычно выгодна производителям, поскольку позволяет получать инфляционную сверхприбыль за счет отставания роста зарплаты от повышения цен. Когда уровень инфляции возрастает (выше 10 % в год), деньги перестают играть роль платежного средства, и производители начинают переходить к прямому товарообмену. Это может привести к остановке производства и рас­паду рынка.

6. Энергетические и экологические проблемы проявляются в вы­работке достаточно жестких требований к характеристикам выпус­каемых машин и оборудования. Это касается созда­ния более экономичной, с точки зрения энергопотребления, и более экологически чистой продукции. Для этого вводятся нацио­нальные и международные стандарты и нормативы. Несоответствие отечественных нормативов и стандартов на ма­шиностроительную продукцию, помимо ряда других причин, пре­пятствуют их выходу на мировые рынки. Например, автомобиль «Волга» не допускался на международные рынки из-за более вы­сокого уровня токсичности отработанных газов.

Временные конъюнктурообразующие факторы включают:

1. Сезонность сказывается на конъюнктуре рынков сель­скохозяйственного сырья и продовольствия, морепродуктов, лес­ных и строительных материалов и т.д. что влияет на степень заг­рузки железнодорожного транспорта, спрос на нефтепродукты и топливо.

Следует отметить, что такой фактор, как научно-технический прогресс, позволяет в известной степени сглаживать воздействие сезонного фактора, например, создавая способы длительного со­хранения скоропортящихся продуктов.

2. Политические конфликты выражаются в повышении напря­женности между странами на международной арене и между по­литическими партиями на внутренней арене, создают чрезвычай­но плохие предпосылки для осуществления взаимовыгодного эко­номического и торгового сотрудничества.

3. Социальные конфликты существенно сказываются на экономическом положении страны и ухудшают конъюнктуру ряда товар­ных рынков. Т.е., зачастую носят общенациональный ха­рактер, особенно когда речь идет о ключевых отраслях экономики — металлургии, угольной промышленности, транспорте и других от­раслях. В последние годы Россия пережила несколько серьезных соци­альных конфликтов, связанных с массовыми забастовками шахте­ров Кузбасса, которые отрицательно повлияли на экономическое положение страны.

4. Стихийные бедствия — снежные заносы, землетрясения, на­воднения, цунами, засухи, лесные пожары — часто приводят к нарушению деятельности целых отраслей экономики, что сокра­щает производство и предложение.

В процессе исследования системы конъюнктурообразующих факторов определяются особенности и степень их воздействия на товарные рынки с помощью показателей конъюнктуры.