Тема 2. Теория поведения потребителя Общая и предельная полезность благ, их графическое выражение

Принятие экономических решений при выборе благ продиктовано желанием потребителя достичь наибольшей выгоды или отдачи. Эта выгода, при потреблении, представляющая собой степень удовлетворения потребностей, называется полезностью(utility). Другими словами,полезность– это способность блага удовлетворять потребности при его владении, использовании.

Различают два вида полезности: общую и предельную.

Общая,совокупная полезность(total utility) –TU– полезность, извлекаемая при потреблении всего количества блага (Q) (рис. 1а).

Предельная полезность(marqinal utility) –MU– дополнительная, приростная полезность, извлекаемая из одной дополнительной единицы блага (рис. 1б):

, или ,

где MU– предельная полезность, равная частной производной общей полезности данного блага.

а

б

Рис. 1. Графическое выражение TU и MU

Представители теории субъективной полезности (кардиналистский подход) выявили следующую закономерность: с ростом объема потребления полезность дополнительно потребляемых благ уменьшается. В этом заключено содержание закона убывающей предельной полезности:

QTU(с замедлением)MU.

Закон убывающей предельной полезности действует при следующих допущениях: неизменности вкусов потребителей и непрерывности функций потребления.

Совмещение графиков (см. рис. 1) показывает следующую тенденцию: потребление блага в размере ОА приводит к max TU и min MU. Иными словами, проекция TU max дает точку А, в которой MU = 0. Рост количества потребления, к примеру, до точки В снижает TU и приводит к отрицательному значению MU.

Связь между законом спроса и предельной полезностью

Кардиналистская позиция определения величины цены блага следующая: цена потребляемого блага должна определяться не общей, а предельной полезностью или предельным удовлетворением.

Сопоставляя графики предельной полезности (MU) и индивидуального спроса (DD), находим явное сходство – обратную функциональную зависимость предельной полезности от цен (Р_D) и объемов (Q):

MU_n  …  MU₂  MU₁;

P_n  …  P₂  P₁.

Поскольку каждая последующая единица блага приносит меньшую MU, то покупатель за дополнительную единицу блага склонен платить меньшую цену. Следовательно, снижениеMUдетерминирует снижениеР_D(рис. 2).

Рис. 2. График индивидуального спроса и предельной полезности

Применительно к динамике Р_Dможно сделать следующие выводы:

 Р_Dопределяется величиной полезного эффекта, получаемого покупателем в процессе потребления блага;

 основой Р_Dвыступает субъективная оценка полезности, т. е. предельная полезность;

 предельная полезность, выраженная в деньгах, есть предельная ценность или обратная функция спроса.

Данные выводы являются теоретической основой при решении вопроса о выборе количества благ, которое следует потребить, сопоставив выгоду и издержки потребления.

На рис. 3 показано соотношение между предельной ценностью, издержками потребления (рыночной ценой), объемом покупки и выгодой потребителя. Линия АВ– функцияMU_$, или обратная функция спроса.Sр₁ав– чистая выгода от покупки.Максимум превышения общей выгоды(Soавq₁) над общими издержками потребителя (Sop₁вq₁) достигается в точкеВ, гдеMU_$(предельная ценность) равнаР_D.

Рис. 3. График предельной ценности, цены, объема потребления и выгоды потребителя