50. Реклама в группах новостей и телеконференциях: специфика, формы, условия эффективности

Телеконференции (или группы новостей) - это глобальные или локальные форумы, в которых люди с общими интересами обмениваются информацией, обсуждают различные темы и задают друг другу вопросы.

Основным достоинством телеконференций является возможность получения практически любой информации в достаточно короткие сроки. Телеконференции базируются на протоколе NNTP (Network News Transfer Protocol – сетевой протокол передачи новостей), когда поток сообщений передается от одного узла к другому.

В настоящее время количество информации, передаваемое при помощи серверов новостей, измеряется гигабайтами в сутки и продолжает стабильно увеличиваться. Чтобы обработать весь ежедневный поток новостей, требуются мощные серверы с дисками размером в десятки гигабайт и с быстрым соединением с Интернетом. Количество групп телеконференций по всему достигает десяти тысяч, а диапазон затрагиваемых в них тем поражает воображение.

Есть три типа телеконференций - закрытые телеконференции, телеконференции с модератором и телеконференции без модератора. Закрытые конференции недоступны всем желающим. Для получения доступа к такой телеконференции необходимо отправить администратору запрос на доступ. Многие телеконференции имеют свои правила и администратора - его называют модератор, который следит за выполнением правил данной группы новостей. Телеконференции с модератором доступны для всех, но каждое сообщение сначала просматривается модератором (или автоматической программой), который принимает решение о помещении сообщения в телеконференцию. Телеконференции без модератора доступны для всех и в них может быть помещено любое сообщение.

Все новости в системе телеконференций разделены по тематическим признакам. Разбивка на темы носит иерархический характер. Нижний уровень такой иерархии носит название группа. Название отдельных уровней иерархии отделяются друг от друга точками. Например, группа телеконференции relcom.comp.land.pascal принадлежит, соответственно в порядке убывания, уравням иерархии: relcom, comp, land, pascal и посвящена вопросам программирования на языке Pascal.

Usenet – это мировая система телеконференций. Группы новостей Usenet включает в себя более 9000 тем для обсуждения по самым разнообразным проблемам. В России наиболее известна и доступна иерархия новостей relcom, fido7.

Если обыкновенную электронную почту можно сравнить с частной перепиской между двумя корреспондентами, то новости больше похожи на газетную публикацию. Процесс распространения новостей выглядит примерно так: человек, желающий опубликовать сообщение, посылает письмо специального формата на сервер новостей (специальный компьютер ). Это сообщение обрабатывается и начинает распространяться между всеми остальными серверами, подписанными на данную тему (группу новостей), или, как их еще называют, телеконференций. Сервер новостей находит своего ближайшего соседа и передает ему накопившиеся новости. Тот, в свою очередь, передает их следующему соседу, и процесс продолжается, в результате чего однажды посланное письмо всего через несколько часов оказывается многократно размноженным и разлетается буквально по всему свету. Каждый человек, подписанный на определенную конференцию, в результате ознакомится с рекламным посланием.

Процесс размещения рекламы в телеконференциях (группах новостей) включает следующие этапы:

1. Поиск телеконференции.

2. Выбор места для рекламы.

Это - трудоемкий, но очень важный процесс. Цель этого этапа – не просмотр новостей, а поиск потенциальных клиентов. Здесь рекламодателю важно решить, как он может позиционировать свое предложение в каждой телеконференции. Например, планируется реклама книг. Просматривая телеконференции, рекламодатель должен обдумать: каждый заголовок; его уместность для группы, которая рассматривается, определенные выгоды для членов этой группы; объявления, направленные на интересы этой группы. Другими словами, необходимо сосредоточится на интересах клиента.

3. Обзор телеконференций.

Просмотр огромного количества новостных групп (телеконференций) потребует времени. Чем больше выбрано групп, тем больше возможностей для размещения рекламы.

4. Подготовка объявлений к публикации

Прежде, чем отправить (опубликовать) объявления, необходимо:

- посетить группу, чтобы увидеть все, что публикуется, т.е. выявить конкурентов,

- испытать собственные объявления. Необходимо испробовать максимальное количество объявлений. Заголовок объявления должен быть кратким, и содержать только сосредоточенный на интересах клиента материал.

На данном этапе целесообразно посетить каждую выбранную группу и показать участникам, что рекламодатель предлагает что-то полезное именно для них. Телеконференции основаны на определенных интересах. Поэтому следует учитывать интерес данной группы.

5. Размещение рекламы

Сообщение в телеконференцию состоит из трех частей: заголовка, непосредственно сообщения, и файла подписи. Заголовок должен быть коротким (умещаться на одной строке экрана). Короткие сообщения - самые лучшие. Сообщение должно направлять людей к сайту рекламодателя. Отправление предназначено для: привлечения внимания потенциальных покупателей (заголовок), предоставления необходимой информации относительно того, где можно получить то, что предлагает рекламодатель, представления подробного, открыто коммерческого файла подписи. Файл подписи может содержать около 10 строк открытого коммерческого текста. Подпись должна содержать: описательную информацию о рекламируемом товаре, выгоды и преимущества, сроки размещения заказа, цены, информацию о заказе, любую дополнительную информацию (электронную почту, url адрес, телефон, факс, физический адрес, и т.д.). Другими словами, подпись должна быть явно коммерческой. Не следует ожидать слишком многого от одного отправления в одну группу. Необходимо регулярно размещать рекламные объявления в выбранных телеконференциях.