- •1. Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития
- •2. Реклама в России: становление, этапы и проблемы развития
- •3. Основы рекламного законодательства
- •4. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: особенности, стратегии, технологии
- •5. Реклама как социально-культурное явление: функции, ресурсы, технологии
- •6. Инфраструктура рекламного бизнеса: субъекты, приоритеты, тенденции и перспективы развития
- •7. Анализ маркетинговой ситуации как этап проектирования рекламной кампании: задачи, методы, результаты
- •8. Концептуальное обоснование рекламного проекта: технология работы с заказчиком
- •9. Аудитория рекламы: структура, критерии сегментирования и характеристики
- •10. Целевая аудитория рекламы: понятие, методы определения, характеристика
- •11. Учет национально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламного воздействия
- •12. Учет социально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
- •13. Учет гендерных особенностей восприятия как условие эффективности рекламного воздействия
- •14. Социально-культурные стереотипы как ресурс рекламного воздействия: понятие, классификация, приемы и способы использования
- •15. Спрос как базовая характеристика нормативного поведения аудитории рекламы: механизмы и технологии формирования
- •16. Фирменный стиль как предмет и ресурс имиджевой рекламы: понятие, структура, специфика позиционирования
- •17. Торговая марка как предмет рекламы: понятие, специфика разработки и технологии продвижения
- •18. Бренд как предмет и результат рекламных коммуникаций: структура, технологии формирования
- •19. Символические ресурсы рекламного воздействия: функции, возможности, области и границы применения
- •20. Референтные группы и образы как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, приемы и способы использования
- •21. Юмор как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, особенности использования
- •22. Гендерные стереотипы в современной рекламе: образы, ценности, символика
- •23. Креативные методы и алгоритм разработки идеи рекламного проекта
- •1. Подготовительный этап
- •24. Психологическое воздействие рекламы на потребителя: каналы, механизмы, условия эффективности
- •25. Технология нейминга в системе рекламной деятельности: задачи, виды, маркетинговый потенциал
- •26. Технология позиционирования предмета рекламы: понятие, критерии, возможности
- •1. Потребительские (или функциональные) преимущества услуги или товара.
- •27. Психологические теории и концепции как ресурс развития рекламных технологий
- •28. Спонсоринг как форма социальных инвестиций и ресурс рекламы
- •29. Теории группового давления и «лоббизм»: факторы, механизмы, целевые аудитории
- •30. Рекламная кампания: виды, этапы разработки, используемые технологии
- •31. Услуга как предмет рекламы: понятие, специфика и технологии продвижения
- •32. Стратегия, специфика и задачи рекламы в зависимости от «жизненного цикла» товара, услуги
- •33. Рекламный текст: композиция, основные элементы, языковые особенности
- •34. Модели и структура логически-композиционного построения рекламного сообщения
- •35. Слоган как способ позиционирования предмета рекламной коммуникации: технология создания, условия эффективности
- •36. Виды и жанры рекламы: классификация, специфика, критерии определения
- •4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.
- •37. Имиджевая реклама: специфика, технологии, этапы проектирования
- •38. Акция как форма рекламы: технология разработки, условия эффективности
- •39. Рекламоносители: классификация, критерии выбора, условия эффективности
- •40. Политическая реклама: специфика, задачи, этапы проектирования
- •2 Этап: Разработка концепции имиджа кандидата.
- •41. Социальная реклама: функции, специфика, задачи, особенности разработки
- •42. Рекламный потенциал социально-культурных акций
- •43. Стратегии и методика размещения наружной рекламы
- •44. Стратегии размещения рекламы в электронных сми
- •45. Выставка как форма рекламной коммуникации: виды, цели, технология проектирования
- •46. Рекламный баннер: виды, формы, стратегии размещения
- •47. Этапы медиапланирования. Структура и алгоритм составления медиаплана
- •1. Определение приоритетных категорий сми.
- •2. Определение оптимальных значений показателей эффективности (trp, Coverage, Frequency и т. Д.);
- •3. Планирование этапов рекламной кампании во времени.
- •4. Распределение бюджета по категориям сми.
- •48. Жанры телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация и т.Д.): задачи, особенности создания, условия эффективности
- •49. Стратегии размещения телевизионной рекламы: критерии выбора, факторы успешности
- •50. Реклама в группах новостей и телеконференциях: специфика, формы, условия эффективности
- •51. Рекламные кампании на радио: специфика, формы коммуникации, условии эффективности
- •52. Компьютерные сети как среда рекламной деятельности: особенности коммуникации, стратегии размещения
- •53. Электронные магазины как форма рекламных коммуникаций: виды, технология разработки, условия повышения эффективности
- •54. Web-сайт как форма рекламных коммуникаций: этапы разработки, условия эффективности, технологии рекламной поддержки
- •55. Рейтинг как критерий маркетинговой эффективности медиа-канала: понятие, способы расчета, технологии повышения
- •56. Методика организации медиа-исследований: стратегия выбора объектов; гомогенная и гетерогенная совокупности
- •57. Медиа-каналы как информационный ресурс рекламы: классификация, критерии выбора
- •58. Условия эффективности рекламного воздействия
- •59. Оценка эффективности рекламы: критерии, методы качественного и количественного анализа
- •60. Доверие и лояльность как задачи и критерий эффективности рекламных кампаний: понятие, технологии формирования
30. Рекламная кампания: виды, этапы разработки, используемые технологии
Рекламная кампания – комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели – широко оповестить о новом товаре или важном для рекламодателей событии.
В зависимости от направленности, сроков проведения, географии, степени охвата рынка и использования видов и средств рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на следующие типы:
1. По направленности:
– целевые (целевая группа потребителей);
– общественно-направленные (широкие слои общественности)
2. По срокам проведения:
– краткосрочные (до года);
– долгосрочные (более года)
3. По географии:
– местные (город, район);
– региональные (часть страны);
– национальные (в пределах страны);
– международные (за пределами страны)
4. По степени охвата рынка :
– сегментированные (один сегмент рынка),
– агрегатированные (более одного сегмента); тотальные (все сегменты)
5. По диапазону использования видов рекламной деятельности:
– специализированные (один вид);
– комбинированные (более одного вида); комплексные (все виды)
Разработка рекламной кампании включает следующие этапы:
1 этап: Характеристика маркетинговой ситуации. Включает:
– анализ проблем и ресурсов организации–рекламодателя (в качестве ресурсов можно рассматривать имидж, миссию, референтов, фирменный стиль и т.д.);
– изучение конкурентного «климата» (по формуле «кто, что, кому, как»);
– идентификацию главного конкурента и характеристику его маркетингового потенциала (включая: направления, содержание и эффективность маркетинговой деятельности, основания и способы позиционирования и т.д.).
2 этап: Определение и характеристика аудитории:
– выявление и характеристика целевых групп рекламы;
– определение контактных аудиторий – тех социальных сил и групп, от действий которых зависит решение проблем рекламодателя.
3 этап: Определение целей и задач рекламной кампании.
4 этап: Разработка стратегии рекламной кампании
5 этап: Обоснование форм рекламной коммуникации, а именно:
– проектное обоснование акции (по соответствующей структуре);
– разработка сценария сюжетно–ролевой ситуации;
– разработка макета рекламы..
6 этап: Составление плана рекламной кампании:
7 этап: Разработка бюджета рекламной кампании, включая расходы по ее проектированию и размещению.
Успех рекламных кампаний во многом определяет уровень и качество первого этапа – проектного. Здесь важно обосновать замысел рекламного сообщения и форму коммуникации рекламодателя с аудиторией. При этом рекламного эффекта можно достичь даже в том случае, если используются весьма далекие от классической рекламы формы коммуникации.
Помимо общих условий эффективности маркетинговых коммуникаций, существуют специфические требования, которые необходимо учитывать в процессе проектного обоснования рекламных кампаний. Путем анализа известных и успешных рекламных кампаний можно сформулировать свод «правил», которые обеспечивают эффективность рекламного воздействия. Мы их представим в виде условий, которым должна соответствовать рекламная кампания на этапе ее проектного обоснования.
1. Обеспечение ассоциативной связи товара с базовыми эмоциональными переживаниями человека
2. Демонстрация возможностей рекламируемого товара (или фирмы) решать актуальные личностные проблемы
3. Персонификация нормативного потребительского поведения аудитории образами значимых для нее личностей.
4. Наращивание социально–статусного «капитала» предмета рекламной коммуникации.
5. Демонстрация необходимых стандартов потребительского поведения со стороны референтных групп.
6. Использование резонансных символов и образов
7. Параллельность смысловых и образных рядов рекламного сообщения,
8. Взаимодополняемость акций рекламной кампании, их перекрестное информирование.
9. Учет национально-культурных особенностей аудитории.