46. Рекламный баннер: виды, формы, стратегии размещения

Баннер - графическое изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на веб-страницу с расширенным описанием. Баннеры размещают на веб-страницах, для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) или для формирования имиджа.

Баннер - это статичная картинка или несложная мультипликация (динамичная, анимированная картинка), размещаемая в рекламных целях.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) сайта.

Кроме того, массовое размещение фирменных баннеров на посещаемых сайтах способствует повышению узнаваемости сайта (торговой марки) среди пользователей интернета, то есть выполняет роль имиджевой рекламы.

Основными преимуществами баннерной рекламы являются:

• быстрый старт - баннерная реклама начинает работать уже через несколько часов после запуска;

• легкая управляемость - баннерная реклама будет действовать столько, сколько Вам нужно - ни дня больше, ни дня меньше;

• целенаправленность - возможность использования временного и географического таргетинга.

Таргетинг - технология интернет рекламы, позволяющая выделить из всей имеющейся аудитории интернета только ту часть, которая соответствует заранее заданным критериям (т.е. целевую аудиторию) и ориентироваться при показе рекламы исключительно на нее. Задача таргетинга - снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории.

Баннерная реклама - оптимальное решение для компаний, которые, например, налаживают сезонные продажи, или которым необходимо в максимально короткий срок провести распродажу товаров.

В зависимости от цели, баннерная реклама может быть целевой или имиджевой.

Целевая баннерная реклама. Ее цель - привлечь на сайт как можно больше посетителей, которые заинтересованы в приобретении товаров/услуг, представленных на сайте. Основным принципом такой кампании является размещение баннеров на сайтах-площадках, которые близки по тематике сайту-рекламодателю, и посетителей, которых можно отнести к категории потенциальных клиентов сайта-рекламодателя. Оплата обычно производится за каждый клик (переход по баннеру на сайт).

Имиджевая баннерная реклама.Основная цель - повышение узнаваемости компании путем массового размещения баннеров на посещаемых сайтах популярных тематик. При таком размещении оплата обычно производится за количество показов баннера на страницах сайта-площадки.

Баннеры бывают статичные (состоят из одного кадра) и динамичные (состоят из 2-х и более кадров). Динамичные баннеры бывают двух форматов - gif и flash.

Gif - баннеры на сегодняшний день являются наиболее популярным в Интернете. Обычно они имеют достаточно простую анимацию (простое переключение кадров) и изготавливаются за 1-2 дня. Такой формат баннера принимается всеми баннерными сетями и медиаселлерами.

Flash баннеры имеют более сложную сюжетную анимацию и привлекают больше внимания благодаря своей эффектности.

Для большинства компаний размещение рекламы в Интернет это или недавно освоенный или совсем новый опыт. Вопрос эффективности размещений стоит остро еще и потому, что не ясно, в какой пропорции необходимо поделить бюджет традиционных для компании медиа и сколько отрезать на размещение рекламы в сети. Разработка стратегии невозможна без разведданных. Если компания вообще никогда не размещала свою рекламу в сети, стоит ограничить планируемый объем размещений одним-двумя месяцами. В остальном, подход остается тем же.

При размещении рекламы в СМИ и на телевидении базовое условие задачи — контакт целевой аудитории с рекламным носителем, а вот в Интернет — контакт с рекламным носителем почти ничто. Баннерные показы (основной способ размещения рекламы в Интернет) сами по себе не дают слишком ощутимого эффекта. Пользователь должен — последовательно: увидеть баннер на странице (между текстами, меню и другими баннерами на страницах этого сайта), заинтересоваться, нажать на него, перейти на сайт, узнать на сайте о самом предложении и о том, где и как им можно воспользоваться. Соответственно, при планировании рекламной кампании надо предусмотреть условия, которые будут способны провести пользователя по цепочке — заинтересовать, привести и избежать частого вопроса: «А где это я?», когда он попадет на Ваш сайт.

В последнее время форматы рекламных носителей становится все более и более технологичными. Совсем недавно самым распространенным форматом была картинка с GIF-анимацией, то сейчас популярностью пользуется стандарт Macromedia Flash. Именно этому формату Интернет-реклама обязана своей заметностью, яркостью и даже навязчивостью. Активная анимация, отсутствие ограничения по размеру и возможность придать такому баннеру любую форму, не ограниченную стандартным прямоугольником, делает рекламное предложение действительно заметным.

Если говорить о таких форматах рекламных носителей как rich-media баннеры или всплывающие (pop-up) окна, то здесь практически всегда необходимым условием эффективного размещения является ограничение количества показов для одного пользователя. Современные системы баннерых показов позволяют распределять показы по конкретным посетителям — например, не более одного показа «всплывающего» баннера одному посетителю в сутки, или один показ выплывающего баннера одному посетителю за весь период размещения. С учетом достаточно высокой стоимости одной тысячи показов это существенная экономия денег рекламодателя.

Планируя размещение баннеров в сети, необходимо учитывать огромное количество аспектов и, по сути, оценивать эффективность каждого конкретного размещения. Поэтому выполнение такой работы стоит делегировать компетентным исполнителям, причем крайне важно, чтобы в последствие эти исполнители несли ответственность за свои прогнозы, касающиеся эффективности размещений.