- •1. Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития
- •2. Реклама в России: становление, этапы и проблемы развития
- •3. Основы рекламного законодательства
- •4. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: особенности, стратегии, технологии
- •5. Реклама как социально-культурное явление: функции, ресурсы, технологии
- •6. Инфраструктура рекламного бизнеса: субъекты, приоритеты, тенденции и перспективы развития
- •7. Анализ маркетинговой ситуации как этап проектирования рекламной кампании: задачи, методы, результаты
- •8. Концептуальное обоснование рекламного проекта: технология работы с заказчиком
- •9. Аудитория рекламы: структура, критерии сегментирования и характеристики
- •10. Целевая аудитория рекламы: понятие, методы определения, характеристика
- •11. Учет национально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламного воздействия
- •12. Учет социально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
- •13. Учет гендерных особенностей восприятия как условие эффективности рекламного воздействия
- •14. Социально-культурные стереотипы как ресурс рекламного воздействия: понятие, классификация, приемы и способы использования
- •15. Спрос как базовая характеристика нормативного поведения аудитории рекламы: механизмы и технологии формирования
- •16. Фирменный стиль как предмет и ресурс имиджевой рекламы: понятие, структура, специфика позиционирования
- •17. Торговая марка как предмет рекламы: понятие, специфика разработки и технологии продвижения
- •18. Бренд как предмет и результат рекламных коммуникаций: структура, технологии формирования
- •19. Символические ресурсы рекламного воздействия: функции, возможности, области и границы применения
- •20. Референтные группы и образы как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, приемы и способы использования
- •21. Юмор как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, особенности использования
- •22. Гендерные стереотипы в современной рекламе: образы, ценности, символика
- •23. Креативные методы и алгоритм разработки идеи рекламного проекта
- •1. Подготовительный этап
- •24. Психологическое воздействие рекламы на потребителя: каналы, механизмы, условия эффективности
- •25. Технология нейминга в системе рекламной деятельности: задачи, виды, маркетинговый потенциал
- •26. Технология позиционирования предмета рекламы: понятие, критерии, возможности
- •1. Потребительские (или функциональные) преимущества услуги или товара.
- •27. Психологические теории и концепции как ресурс развития рекламных технологий
- •28. Спонсоринг как форма социальных инвестиций и ресурс рекламы
- •29. Теории группового давления и «лоббизм»: факторы, механизмы, целевые аудитории
- •30. Рекламная кампания: виды, этапы разработки, используемые технологии
- •31. Услуга как предмет рекламы: понятие, специфика и технологии продвижения
- •32. Стратегия, специфика и задачи рекламы в зависимости от «жизненного цикла» товара, услуги
- •33. Рекламный текст: композиция, основные элементы, языковые особенности
- •34. Модели и структура логически-композиционного построения рекламного сообщения
- •35. Слоган как способ позиционирования предмета рекламной коммуникации: технология создания, условия эффективности
- •36. Виды и жанры рекламы: классификация, специфика, критерии определения
- •4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.
- •37. Имиджевая реклама: специфика, технологии, этапы проектирования
- •38. Акция как форма рекламы: технология разработки, условия эффективности
- •39. Рекламоносители: классификация, критерии выбора, условия эффективности
- •40. Политическая реклама: специфика, задачи, этапы проектирования
- •2 Этап: Разработка концепции имиджа кандидата.
- •41. Социальная реклама: функции, специфика, задачи, особенности разработки
- •42. Рекламный потенциал социально-культурных акций
- •43. Стратегии и методика размещения наружной рекламы
- •44. Стратегии размещения рекламы в электронных сми
- •45. Выставка как форма рекламной коммуникации: виды, цели, технология проектирования
- •46. Рекламный баннер: виды, формы, стратегии размещения
- •47. Этапы медиапланирования. Структура и алгоритм составления медиаплана
- •1. Определение приоритетных категорий сми.
- •2. Определение оптимальных значений показателей эффективности (trp, Coverage, Frequency и т. Д.);
- •3. Планирование этапов рекламной кампании во времени.
- •4. Распределение бюджета по категориям сми.
- •48. Жанры телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация и т.Д.): задачи, особенности создания, условия эффективности
- •49. Стратегии размещения телевизионной рекламы: критерии выбора, факторы успешности
- •50. Реклама в группах новостей и телеконференциях: специфика, формы, условия эффективности
- •51. Рекламные кампании на радио: специфика, формы коммуникации, условии эффективности
- •52. Компьютерные сети как среда рекламной деятельности: особенности коммуникации, стратегии размещения
- •53. Электронные магазины как форма рекламных коммуникаций: виды, технология разработки, условия повышения эффективности
- •54. Web-сайт как форма рекламных коммуникаций: этапы разработки, условия эффективности, технологии рекламной поддержки
- •55. Рейтинг как критерий маркетинговой эффективности медиа-канала: понятие, способы расчета, технологии повышения
- •56. Методика организации медиа-исследований: стратегия выбора объектов; гомогенная и гетерогенная совокупности
- •57. Медиа-каналы как информационный ресурс рекламы: классификация, критерии выбора
- •58. Условия эффективности рекламного воздействия
- •59. Оценка эффективности рекламы: критерии, методы качественного и количественного анализа
- •60. Доверие и лояльность как задачи и критерий эффективности рекламных кампаний: понятие, технологии формирования
29. Теории группового давления и «лоббизм»: факторы, механизмы, целевые аудитории
Группа давления – специально организованные группы для оказания влияния на официальных государственных должностных лиц.
Теория группового давления возникла в начале XX в. в США Родоначальником теории группового давления считается американскийполитолог А.Бентли, изложивший ее основы в книге " Процесс государственного управления". Предложенная им конструкция ГД сводится к следующему: процесс управления экономическим развитием и общественными делами, в конечном счете, определяется интересами влиятельных групп различной степени активности.Поскольку интересы групп, как правило, не совпадают, между ними возникает противоборство. Оно выливается в форму давления на законодательную, исполнительную и судебную власть.Создаваемое при этом равновесие групповых давлений якобы придает устойчивость обществ структурам. Следовательно, сущность государственного управления, по Бентли, заключается в искусном соединении и нивелировании групповых интересов.
Группы интересов проявляются через политические объединения, которые организуются в партии и объективируются через систему управления на всех его уровнях. Утверждая тождество групповых интересов с политической активностью в широком смысле, Бентли идеализирует роль буржуазного государства, как якобы надклассового арбитра, способного устранить возникающие в обществе экономические и социальные противоречия, антагонизм которых заранее отрицается.
В США официально оформленные ГД представляют основные социальные категории граждан: влиятельных бизнесменов, служащих, рабочих, фермеров, промышленников, финансистов, военнослужащих и т. д. Политические штабы этих групп располагают общим фондом для давления на официальных государственных должностных лиц – законодателей, судей, администраторов.
Деятельность ГД в настоящее время не является специфически американским феноменом; она проявляется на всех уровнях реализации политического процесса в таких странах, как Великобритания, Франция, ФРГ, Япония, Италия, Канада. Во всех этих странах группы ученых изучают формы и способы давления на аппарат власти.
Французский политолог Ж.Мейо в основу определения ГД кладет три главных фактора:
1) наличиеустойчивых связей во взаимоотношениях между членами группы,
2) чувство коллективной солидарности,
3) общность интересов и целей, стабилизирующих деятельность группы.
Во Франции существует несколько тысяч органов, полуофициально осуществляющих связи между государством и заинтересованными группами, как правило, на уровне центрального управленческого аппарата.
Типичными способами воздействия групп давления на деятельность аппарата власти являются:
непосредственное выдвижение своих ставленников в органы власти (например, в качестве парламентария члена кабинета или функционера административного аппарата);
участие членов группы в работе парламентских комиссий, подкомиссий ассоциаций, в межведомственных комитетах и службах;
поддержание личных "приятельских" контактов между заправилами бизнеса и государственными чиновниками на местах.
Наиболее распространённой формой воздействия групп давления на органы власти является лоббирование.
Лоббизм — давление на парламентарии путём личного или письменного обращения либо другим способом (организации массовых петиций, потока писем, публикаций, подкупом) со стороны каких-либо групп или частных лиц, цель которого — добиться принятия или отклонения законопроекта.
Сегодня лоббизм делится на формальный (законодательно регулируется и разведён, т.о., с коррупцией) и неформальный. Лоббизм связан с развитием партийной системы и корпоративизма, но обратной связью.
Существуют следующие формы (технологии) лоббизма:
– через мобилизациюобщественного мнения (использование массовых акций, организация массовых обращений к власти и компаний в СМИ, а также судебных процессов);
– использование избирательных кампаний (личное участие в выборах или выдвижение «своих» кандидатов, финансирование избирательных кампаний);
– использование формальных контактов (разработка проектов нормативно-правовых актов и организация их обсуждений, консультирование представителей власти и экспертиза принимаемых решений, предоставление информации, участие в работе органов государственной власти);
– использование неформальных контактов (организация и проведение конференций, круглых столов, использование личных связей, организация неформальных встреч).