2. Рекламный бизнес в России.

Организация деятельности

рекламного агентства полного цикла услуг

2.1. Структура российского рекламного рынка Основные участники рекламного рынка

Основными участникамирекламного рынка являются:

 рекламодатель- индивид (или организация), инициирующий рекламный процесс;

 рекламные агентства- компании, помогающие рекламодателям разрабатывать и реализовывать рекламные кампании;

 медиа-каналы- каналы коммуникации (СМИ, транспортные организации, компании, занимающиеся наружной рекламой);

 специализированные компании-подрядчики- физические и юридические лица, выполняющие специфические рекламные задачи (фотографы, иллюстраторы, типографии, видеостудии и т.п.).

Рекламодательотвечает за разработку маркетингового плана, в рамках которого он устанавливает маркетинговые цели и задачи и пути их решения. Так как организация продвижения является одним (далеко не единственным) из инструментов решения маркетинговых задач компании, рекламодатель определяет место, которое отводится продвижению в его маркетинговом плане, и соответственно, бюджет на продвижение. Если бюджет определяется поставленными задачами, то его расчет может входить в компетенцию рекламного агентства, которое должно дать свои рекомендации относительного того, сколько средств необходимо потратить для решения той или иной задачи.

После определения маркетинговых целей и задач рекламодатель либо сам берется за разработку стратегии продвижения, либо привлекает для этого внешнего консультанта - рекламное агентство.

Рекламное агентство. Рекламодатели нанимают независимые агентства для планирования и реализации части или всех своих рекламных усилий. Использование услуг стороннего агентства обусловлено уверенностью рекламодателя, что оно окажется более эффективным вследствие творческого опыта, накопленного при работе с другими клиентами, знания средств массовой информации и рекламной стратегии.

Современные универсальные агентства предоставляют услуги клиентам во всех областях информационной и рекламной деятельности. Эти услуги принципиально делятся на две категории: рекламные и не рекламные [2].

Рекламные услуги:

 разработка стратегических планов рекламных кампаний;

 разработка творческих концепций;

 разработка конкретных рекламных сообщений;

 изготовление рекламных материалов;

 медиа-планирование.

Не рекламные услуги:

 разработка и реализация программы исследований;

 разработка концепции оформления упаковки товара;

 мероприятия паблик рилейшнз;

 акции по продвижению продаж;

 изготовление полиграфической продукции;

 подготовка к участию в выставках и т.д.

Медиа-каналы.Часто для обозначения этой группы участников рекламного бизнеса используют термин «средства массовой информации» (СМИ). Однако такое определение несколько узко. Помимо СМИ (ТВ, радио, газеты, журналы) к рекламным медиа-каналам относится наружная реклама, транспорт, Интернет. Таким образом, медиа-канал можно определить как средство массовой коммуникации, в котором рекламодатель может разместить свое сообщение в окружении другой информации (не относящейся к рекламе данного товара/услуги), и оно будет увидено и/или услышано аудиторией данного канала.

Специализированные компании-подрядчики. Под специализированными компаниями-подрядчиками подразумеваются все компании, поставляющие специалистов с определенным опытом, которым не располагают рекламодатели, агентства или СМИ. К сожалению, нет единого термина для этой категории участников рекламного рынка. Иногда их называют простопосредники,так как они помогают трем основным участникам рынка осуществлять деятельность.