Тезисы_докладов_2012

выступления артистов как для своих сотрудников, так и для населения территории, где находятся эти станции.

PR-подразделения АЭС участвуют в подготовке и сопровождении различных информационно-просветительских и пропагандистских мероприятий: технических семинаров,

конференций, экспозиций, выставок по атомной энергетике,

научно-образовательных и досуговых программ, включая проведение экскурсий по станции, тематические уроки в школах,

спортивные и интеллектуальные соревнования и т.д.

Большое место в работе вышеуказанных подразделений АЭС занимает информационно-аналитическая работа, работа с персоналом АЭС, сотрудничество со средствами массовой информации (медиарилейшнз), включая проведение пресс-

конференций, брифингов, пресс-туров и т.п. Осуществляется международная деятельность АЭС, включая международные проекты и программы, двухстороннее сотрудничество.

Что касается антикризисного PR в информационно-

аналитических центрах АЭС, то эта работа включает:

•информирование органов исполнительной власти субъекта РФ, органов местного самоуправления о прогнозируемых чрезвычайных ситуациях (ЧС);

•подготовка персонала АЭС в области защиты от ЧС;

•взаимодействие со средствами массовой информации и общественностью.

51

Анализ деятельности в области связей с общественностью на российских АЭС показывает, что она имеет институционализированный и разносторонний характер,

осуществляется на регулярной и плановой основе, включает использование широкого профессионального инструментария.

Мелешко Т.А., Лаврова Е.

Невский институт языка и культуры

ОТЦОВСТВО В ЗЕРКАЛЕ РОССИЙСКИХ СМИ

Отцовство, по мнению И.С. Кона, – это 1) факт

происхождения ребенка от данного мужчины, 2) социальный институт, регулирующий функции, права и обязанности отца, 3)

аспект или компонент мужской идентичности, 4)

соответствующие отцовские практики и связанные с ними чувства и переживания (англ. fathering) [5]. В данном сообщении понятие «отцовство» употребляется прежде всего в 3-м и 4-м

значении.

Сегодня тема отцовства в России становится популярнее с каждым годом и, соответственно, интереснее для СМИ. Вполне понятно, что разные СМИ интересуются разными типами отцовских практик, разными «инвариантами» отцовства. В

данном исследовании были проанализированы как универсальные, так и специализированные СМИ (типология Л.

Реснянской)[7].

52

Целью работы было исследование печатных СМИ на тему

«Отцовство», для этого был проведен мониторинг СМИ

(универсальных и специализированных), их отбор в соответствии с темой; сделан контент-анализ материалов для выявления образа отца, который предстает перед читателями. Временной период: 12 месяцев (2010 год). Были проанализированы: 1)

универсальные СМИ: «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Огонек», «Сноб»: 2) Специализированные СМИ:

издания для мужчин - «Esquire», «GQ», «Медведь», а также

издания для родителей - «Растим ребенка», «Роды.ru»,

«Deti.ru», «Хэппич» и «Young family».

Перед началом исследования авторы исходили из предположения, что российские СМИ универсального типа интересуются «нетипичными» отцами, специализированные СМИ – «типичными»*. Анализ показал, что из всех разновидностей нетипичных отцов российские (универсальные)

СМИ явно выделяют одиноких отцов с детьми. Контент-анализ показал, что, кроме суррогатных отцов, положительными коннотациями обладают лишь образы отцов-звезд, также принадлежащие к гегемонному типу маскулинности и связанные

страдиционными моделями отцовского поведения.

Отрицательную эмоциональную окраску имеют образы

«бывших», одиноких и обманутых отцов. Что имеют читатели так сказать «в сухом остатке»? Искаженное представление об отцовстве как жизненной практике: быть хорошим отцом

53

означает быть богатым и знаменитым. В остальных случаях все попытки отцовства обречены на провал. Таким образом,

универсальные СМИ не популяризируют отцовство, а напротив,

отвращают от него мужскую читательскую аудиторию.

Анализ мужских журналов показал, что они не отражают данную тему, в них отсутствуют даже потенциальные рубрики,

где материалы об отцовстве могли бы появиться. Набор тем мужских журналов строго ограничен: бизнес, спорт, истории успеха, мода, здоровье, путешествия, женщины, эротика,

автомобили, технические новинки. Таким образом, отцовство исключено из мужской идентичности, по крайней мере, по версии мужских журналов.

В количественном и качественном отношении тема отцовства лучше всего представлена в родительских СМИ.

Контент-анализ показал, что ни одна статья не носит отрицательную эмоциональную окраску. К нейтральным можно отнести советы психологов молодым папам. Остальные статьи носят положительную эмоциональную окраску. Есть отдельные рубрики для отцов, например, «Папин дневник». В основном,

родительские СМИ интересуются типичными отцами. В то же время нетипичные отцы (одиночки) отражаются в положительном контексте. На страницах родительских СМИ отражены модернизированные модели отцовского поведения

(ответственный отец и новый отец). Отцы – это очень важная аудитория для родительских СМИ, а экономический интерес со

54

стороны издателей и рекламодателей – мощный двигатель популяризации идей отцовства.

* Практики отцовства в классических моногамных мы будем здесь называть «типичным» отцовством. «Нетипичные» отцовство - это отцовство во всех разновидностях неклассических семей, таких как неполные семьи, с одним родителем - отцом, с детьми от суррогатных матерей, с

приемными детьми, конкубинат (параллельное существование партнера в двух семейных группах), «перекомпанованные» семьи (родители с детьми от предыдущих браков), брак с раздельным проживанием, гомосексуальные пары и т.д. (см.

подробнее [1]; [2].

Литература:

1.Голод С. И. Семья и брак: Историко-социологический анализ. - СПб.: Петрополис, 1998.

2.Голод С. И., Клёцин А. А. Состояние и перспективы развития семьи: Теоретико-типологический анализ:

Эмпирическое обоснование. - СПб.: С.-Петерб. филиал ин-та

социол. РАН, 1994.

3.Киммель М. Маскулинность как гомофобия: страх,

стыд и молчание в конструировании гендерной идентичности//

Наслаждение быть мужчиной: западные теории маскулинности и постсоветские практики/Под ред. Ш. Берд и С. Жеребкина. - -

СПб.: Алетейя, 2008. с. 38-57.

55

4.Клёцина И. С. Отцовство в аналитических подходах к изучению маскулинности// Женщина в российском обществе. Российский научный журнал. - № 3 (52) - 2009. - С. 29-41.

5.Кон И.С. Отцовство // Энциклопедия Кругосвет: Универсальная научно-популярная онлайн-энциклопедия // http://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/sociologiya/OTTS OVSTVO.html?page=0,0

6.Чодороу Н. Воспроизводство материнства. Психоанализ и социология гендера. – М., 2006.

7.Шкондин М.В., Реснянская Л.Л. Типология периодической печати. – М., 2007.

8.Brannon R.C. No «Sissy Staff»: The Stigma of Anything Vaguely Feminine // David, Deborah S. and Brannon, Robert (eds.). The Forty-Nine Percent Majority: The Male Sex Role. Reading, Mass.: Addison-Wesley. 1976.

9.Connell R. W. Masculinities. Berkeley, CA: University of California Press, 1995.

10.Pleck J. H. The Myth of Masculinity. - Cambridge, 1981.

56

Полякова Н.В., Дюар К.В.

Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ

ФОРМА PRАКТИВНОСТИ БИЗНЕСА

Широкое развитие благотворительности, которая способна нивелировать жесткость рыночных отношений, является нормой для всех экономически развитых стран мира. В странах Западной Европы с США, как правило, имеет место корпоративное планирование благотворительной деятельности, выделение приоритетов и критериев ее оценки. Корпорации в соответствии с данными приоритетами перечисляют средства некоммерческим организациям или специализированным благотворительным фондам. В этом случае оказывается максимально востребованным инициативный потенциал благотворительности.

Более того, на данном уровне благотворительные акции, по сути,

трансформируются в социальные инвестиции, и, таким образом,

благотворительность начинает выступать как один из способов увеличения репутационного капитала компании.

В условиях современной рыночной экономики масштабная благотворительная деятельность не только может, но и должна рассматриваться как совместный проект (программа), реализация которого удовлетворяет взаимные интересы общественности и организации. Такое сотрудничество выгодно субъектам общественности, поскольку они получают средства на

57

воплощение своей идеи, заручаются поддержкой компании, ее именем и репутацией. Фирмы же получают дополнительные возможности для рекламы своей деятельности, продуктов или услуг. В этом контексте благотворительность может рассматриваться как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций, одна из стратегий продвижения.

Социальные и благотворительные программы сегодня рассматриваются как значимая часть корпоративных стратегий крупных российских компаний, выгоды которых очевидны:

активно решая социальные проблемы, эти компании формируют предпосылки для собственного долгосрочного и успешного развития.

Практика последних лет показывает, что компании с четко проработанной стратегией корпоративной социальной ответственности (КСО-стратегией) и многолетним опытом ее применения не отказываются от корпоративно-социальных программ даже в условиях экономического кризиса. В частности,

компания «Филип Моррис Интернэшнл» уже длительный период времени сохраняет свои объемы реализуемых в России социальных проектов. Ее расходы на благотворительность в среднем составляет 1,9 млн долларов в год, что позволяет компании оказывать конкретную адресную помощь 20 тысячам нуждающихся. Что касается корпоративной стратегии «Филип Моррис Интернэшнл», то эта компания во всех регионах мира сосредотачивает свои усилия в области благотворительности на

58

следующих направлениях: борьба с голодом и бедностью,

улучшение и развитие системы образования, улучшение условий жизни в сельской местности, предотвращение насилия в семье и ликвидация последствий стихийных бедствий. В 2012 году аффилированные компании «Филип Моррис Интернэшнл» в

России продолжили реализовывать целый ряд благотворительных проектов как регионального, так и федерального уровня.

Например, в Краснодарском крае компания традиционно спонсирует стипендиальную программу для студентов и аспирантов четырех ведущих вузов юга России, а также обеспечивает необходимым оборудованием профессионально-

технические училища. «Филип Моррис Интернэшнл» также поддерживает среднее специальное образование в Санкт-

Петербурге и Ленинградской области. Еще в 2009 году компания начала реализацию масштабного проекта, который поддерживает систему повышения профессиональной квалификации учителей средних школ. В декабре 2012 года в Москву в очередной раз съедутся педагоги из девяти регионов России для того, чтобы пройти профессиональную переподготовку на базе учебного центра «Методист», который является партнером «Филип Моррис Интернэшнл». Цель этой программы – обучая учителей,

способствовать внедрению новых стандартов в систему российского образования.

Вкладывая значительные средства в российскую благотворительность, компания «Филип Моррис Интернэшнл»

59

подчеркивает, что она никогда не рассматривала свои

корпоративно-социальные проекты как элемент маркетинга,

поэтому в большинстве случаев ее благополучатели даже не знают, от кого конкретно пришла помощь. Однако очевидно, что компании, которые правильно выбирают сферу и объект социальных инвестиций, скорее достигают успехов в процессе формирования стабильного положительного имиджа. Кроме того,

благотворительная деятельность помогает организации получить

Поринец Ю.Ю.

Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет

СТУДЕНЧЕСКИЙ ТЕАТР КАК ФОРМА РАБОТЫ СО

СТУДЕНТАМИ, ОБУЧАЮЩИМИСЯ ПО

СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С

ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

Литературный театр – не профессиональный театр, не театральная студия. Он существует в рамках университета,

поэтому в литературном театре неизбежно соединяются эстетическое и педагогическое. Начиная участвовать в работе литературного театра, не все обладают ярко выраженными сценическими способностями, по большому счету достаточно

60