Тезисы_докладов_2012

(Реклама по ТВ или только изучение бренда в интернет СМИ).

Это объясняется тем, что почти каждый потребитель потребляет разный контент на разных медиа платформах. И это крайне трудно изменить, так как для этого надо изменить стереотипы мышления потребителя.

2) Контент на разных медиа платформах создают разные люди, вследствие чего изменяется идеология бренда,

представляемая потребителю. Однако, сейчас прослеживается тенденция жесткой связности контента на протяжении повествования истории.

3) Тенденция к переходу всей аудитории в интернет пространство, из-за чего отпадает необходимость в любых других медиа платформах, кроме интернет медиа. (Статистика о интернет медиа).

221

КРАТКИЙ ОБЗОР ДОПОЛНИТЕЛЬНО ПОСТУПИВШИХ МАТЕРИАЛОВ

В тезисах студентки СПбГИЭУ Э.И. Аллабердиной - «Особенности корпоративных сайтов нефтегазовой отрасли» -

содержится сравнительный анализ сайтов ряда крупных российских предприятий нефтегазовой отрасли. Особое внимание автор обращает на идентификационную и имиджевую функции данных сайтов благодаря наличию в их информационном поле таких элементов, как имя, логотип и слоган компании, а так же иных элементов, образующих фирменный стиль и идентификационного профиля соответствующей компании.

Отмечается, что рассмотренные сайты крупных предприятий нефтегазовой отрасли России имеют функцию перевода своего контента на английский язык. Еще одно сходство этих сайтов – наличие на них ряда одинаковых рубрик: «Экологическое обозрение», «Акционерам и инвесторам» и «Социальная ответственность».

Студентка СПбГУЭФ Апарина Ю.А. представила на конференцию тезисы на тему «Какой он - конкурентоспособный

PR-специалист?», где рассматриваeтся не только профессиограмма последнего, но и вопросы профессиональной подготовки специалиста по связям с общественностью. Автор акцентирует наиболее значимые для конкурентоспособного PR-

специалистa личностные качества и характеристики, а так же

222

профессиональные навыки и умения. При этом выделяются три группы профессиональных качеств 1) профессиональные знания; 2) деловые качества и 3) индивидуально-психологические и личностные качества и подчеркивается значение прочных навыков в области осуществления эффективных письменных и

профессиональных пиарменов, относительно того, какие личностные качества нужны для успешной работы в этой отрасли, какими знаниями и умениями должен обладать квалифицированный специалист по связям с общественностью,

какие факторы позитивно влияют на процесс его становления как профессионала.

Тезисы «Роль и специфика фирменного стиля коммерческих

организаций» представила студентка СПбГИЭУ

Н.А. Заболотских. Автор исходит из того, что «В условиях современной рыночной экономики необходимость качественного

фирменного стиля, обеспечивающего неповторимый,

узнаваемый и привлекательный образ организации, становится очевидной. Поэтому вопрос состоит не в том нужен он или нет, а

в том, как найти, разработать и внедрить свой фирменный стиль.

Какие для этого потребуются ресурсы и где их взять, как наиболее целесообразно использовать этот инструмент в бизнес-

223

коммуникациях». Полагая, что использование фирменного стиля должно носить тотальный характер (он будет сопровождать компанию на ее бланках, буклетах, визитках сотрудников,

сувенирах, на другой атрибутике фирмы, будет присутствовать во всей рекламной продукции компании), автор формулирует основные требования к фирменному стилю и его носителям. В

тезисах акцентируется и та мысль, что неправильная концепция фирменного стиля может создать неадекватный, неоптимальный имидж компании, сделать его менее привлекательным, чем в случае удачного выбора концепции. И это может носить долговременный характер, так как смена фирменного стиля в большинстве случаев является затруднительной из-за устоявшегося у целевой аудитории образа организации и поменять его можно лишь с помощью больших усилий – целой кампании по перепозиционированию имиджа.

В своих тезисах - «Логотип как основа фирменного стиля» -

студентка СПбГИЭУ О.С. Максач отталкивается от концепции,

согласно которой логотип - это центральное в комплексе элементов фирменного стиля компании средство идентификации и позиционирования компании на рынке. Под логотипом автор понимает графическое изображение наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное оригинальным способом и разработанное специально для конкретной компании. Логотип должен привлекать внимание потребителей и производить впечатление, создавать уникальность образа и отображать

224

сущность компании. Он призван налаживать и поддерживать коммуникацию между носителем логотипа и потребителем посредством словесного и символьного выражения в виде информационного кодового сообщения визуального характера.

Рассматривая функции логотипа, автор замечает, что «они не могут сочетаться все вместе, так как противоречивы по отношению друг к другу и выбираются в соответствии с целями и позиционированием компании». В тезисах так же представлена классификация логотипов по способу их исполнения

(начертания).

В тезисах студентки СПбГИЭУ И.A. Савченко на тему

«Копирайтинг в связях с общественностью» рассматриваются технологии политического спичрайтинга. Автор подчеркивает особое значение спичрайтинга в современной политике,

поскольку публичные речи политиков существенным образом формируют их имидж, их восприятие и оценку общественности.

В тезисах проводится важная мысль: чтобы речь политика могла быть услышана, а не потонула в широком публичном дискурсе,

она должна быть индивидуальна, выразительна, одновременно и адекватна ожиданиям и превосходить их. Для этого необходимо использовать изобразительно-выразительные средства языка

(фигуры прибавления, фигуры убавления, фигуры размещения);

учитывать звуковую составляющую речи (напр., значение звуковых повторов, интонации), а так же индивидуальность оратора. В заключение рассматриваются основные этапы

225

процесса составления политических речей и навыки,

необходимые для успешной профессиональной деятельности спичрайтера.

Студентка СПбГУЭФ Е.А. Манова представила тезисы

«Подготовка конкурентноспособного PR-специалиста», где изложены ее представления по данному вопросу. Особое внимание автор обращает на такие факторы, как выбор вуза и постоянное профессиональное саморазвитие; формирование и развитие практических навыков; практика в коммуникационных структурах; освоение опыта признанных авторитетов профессии;

членство в профессиональных организациях. «Проявлять инициативу и не сидеть на месте, - советует автор будущим PR-

специалистам. - Участвуйте во всевозможных профессиональных конкурсах. Это самая лучшая площадка для того, чтобы показать остальным, что умеете вы, и показать себе над чем еще стоит работать».

Студентка СПбГИЭУ А.В. Сидорова в тезисах на тему «PR в России сегодня» отмечает, что существовавший ранее скепсис относительно возможности успешного развития связей с общественностью в России из-за недостаточного развития в ней рыночных отношений не оправдался. По ее мнению, «На данный момент мы видим, что PR в России динамично развивается и активно влияет на культурную, экономическую и духовную сферы жизни общества, также он играет немаловажную роль в управлении социальными процессами». Автор фиксирует

226

положительные и отрицательные тенденции развития PR в

России, обращает внимание как на возрастающую потребность в связях с общественностью, так и на имеющиеся препятствия для этого.

227

СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ

Абрамов Константин Германович, аспирант кафедры Информатики и защиты информации Владимирского государственного университет имени А.Г. и Н.Г. Столетовых;

Абрамова Карина Валерьевна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Аскерова Севиль Рафаил кызы, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Барежев Виктор Александрович, кандидат философских наук, профессор кафедры связей с общественностью и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Барейша Евгения Игоревна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Белова Надежда Владимировна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Блинова Виктория Александровна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

228

Бодров Иван Юрьевич, магистрант кафедры Информатики и защиты информации Владимирского государственного университет имени А.Г. и Н.Г. Столетовых;

Быков Илья Анатольевич, кандидат политических наук,

доцент Санкт-Петербургского государственного университета;

Герасимов Сергей Викторович, кандидат педагогических наук, доцент кафедры связей с общественностью и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Глазкова Светлана Алексеевна, кандидат социологических наук, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе факультета прикладных коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета;

Горбатова Наталья Валентиновна, кандидат политических наук, доцент кафедры связей с общественностью и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Гостищева Татьяна Владимировна, старший преподаватель Белгородского университета кооперации, экономики и права;

Дударева Валерия Юрьевна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Дюар Катрин Викторовна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

229

Залевская Юлия Леонидовна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Золотухина Галина Ивановна, старший преподаватель кафедры организации и технологии защиты информации Белгородского университета экономики, кооперации и права;

Калашникова Ольга Сергеевна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Карзанов Борис Львович, студентка Владимирского государственного университет имени А.Г. и Н.Г. Столетовых;

Краснова Галина Владимировна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Кузнецова Алена Вадимовна, студентка факультета медиаиндустрии Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета;

Куликова Юлия Павловна, член Международного Союза Экономистов-Генерального Консультанта Экономического Совета ООН, член Комитета «Политическая социология» РАПН и РОС, Председатель Экспертного совета по социальной политике Фонда поддержки культурных инициатив Российской Академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации;

230