Тезисы_докладов_2012
.pdfвсяких усилий быстро получаем готовые ответы-картинки с телеэкрана. Надо сказать, что именно эта особенность
(пассивность и расслабленность телезрителя в паре с активностью и энергичностью телевизора) во многом объясняет такое легкое привыкание к экрану и формирование поколений
«телевизионных наркоманов».
Нередко современнное пристрастие к телевидению объясняют доминированием и эффективностью его рекреативной функции, обеспечивающей телезрителю отдых, уход от забот,
расслабление. Но истинная ли эта релаксациия или ложная?
С помощью электроэнцефалографа был проведен мониторинг волн головного мозга. Исследователи зафиксировали перемены электрической сопротивляемости кожи, изменение частоты сердцебиения во время, до и после просмотра телепередач
Тот, кто смотрел телевизор, когда поступал сигнал,
чувствовал себя расслабленно и пассивно. Энцефалограмма также демонстрировала ослабление ментальной стимуляции во время просмотра телепередач (чего никогда не наблюдалось при чтении!). Но самое удивительное состоит в другом: когда телевизор выключали, чувство релаксации у людей пропадало, а
ощущение пассивности оставалось. Исследуемые зрители подтверждали, что телевизор каким-то образом поглощает их энергию, оставляя их опустошенными (опять-таки, в отличие от обычного чтения). А настроение после просмотра остается
191
прежним или незначительно ухудшается. Ведь стоит выключить
«ящик» — и тут же происходит «принудительное» возвращение в реальность со всеми ее проблемами.
Парадокс телевидения в том, что люди смотрят телевизор гораздо больше, чем планируют, хотя длительный просмотр менее продуктивен. Результаты опытов с применением метода экспериментального моделирования в естественной среде обитания показывают, чем дольше люди сидят у экрана, тем меньше радости они от этого получают.
С физиологической точки зрения привлекательность телевидения в известной мере обусловлена врожденной ориентировочной реакцией человека. Это наша инстинктивная визуальная или слуховая реакция на внезапный или же неизвестный ранее раздражитель, предупреждающая о реальной или потенциальной угрозе. Типичные проявления такой реакции
— поворот глаз в сторону источника раздражения, расширение кровеносных сосудов мозга, замедление сердечной деятельности и сокращение кровеносных сосудов в основных группах мышц.
Но кроме информации и развлечений, порой весьма сомнительного качества телевизор дарит завзятым телеманам такие «подарки», как боль в глазах и нарушения зрения, мигрени и спазмы сосудов головного мозга, повышение артериального давления и другие проблемы сердечно-сосудистого характера,
гиподинамию, нарушения осанки, расстройства нервной системы вплоть до маниакально-депрессивного, синдром навязчивых
192
состояний. Как выяснили эксперты британского Совета по медицинскому исследованию, cтрасть к телепрограммам может привести к серьезным проблемам с сердцем даже у здоровых людей. Те, кто смотрит «ящик» по четыре часа в день, умирают в результате проблем с сердцем на 28% чаще. При этом, как говорят исследователи, 8% смертей можно было бы избежать,
если бы эти зрители сократили время просмотра с четырех часов в день до часа.
Еще один крайне негативный аспект телевидения связан с его использованием как мощнейшего инструмента манипуляции сознанием людей. Этому посвящены тысячи исследований российских и зарубежных ученых, в числе которых особо следует отметить работы С.Г. Кара-Мурзы и Г. Шиллера. Среди последних работ хочется выделить монографию О.И. Маховской
«Телемания: болезнь или страсть», где автор, известный психолог и писатель, утверждает, что любые, позитивные или негативные стереотипы, предлагаемые телевидением, стирает нашу индивидуальность, программирует нас на одинаковость,
универсальность. На такие отполированные стереотипами мозги легко ложатся рекламные ролики типа «Оторвись!», «Просто налей воды!», «Съел и порядок!», «Купи и обрадуйся!», «Надень и забудь!» и т.п. Поддельная суррогатная жизнь «съедает» действительность. Образы выходят из-под контроля и начинают манипулировать самим человеком. Сегодня поп-звезда или
193
телевизионный персонаж, может стать важнее, сильнее государственного деятеля любого масштаба.
Как же побороть телезависимость, какие есть противоядия на этот счет?
Самый общий, но тем не менее принципиально правильный ответ заключается в изменении образа жизни, приоритетов. В
жизни должно быть много всяких дел и увлечений, чтобы телевидению оставалось мало места. Очень помогают путешествия, решение сложных задач. Специалисты так же советуют делать более строгий отбор передач, исходя из установленного лимита времени – не более двух часов в будни и не более четырех в выходные. Очень важно, чтобы телевизор в доме включался только для того, чтобы посмотреть что-то конкретное, а не для того, чтобы перед ним «убивать» время.
Посмотреть что-то – и сразу выключить, не давая втянуть себя в просмотр следующей передачи. Нельзя превращать телевизор в неизменного участника семейных ритуалов: обедов и ужинов,
разговоров перед сном.
Если переключать каналы с выключенным звуком, то можно объективно осмыслить свое желание посмотреть ту или иную программу. Следует обратиться к активным видам отдыха,
прогулкам на свежем воздухе. Хорошим противоядием может стать настоящее искусство, литература, кино, театр.
Но это защита на индивидуальном уровне, которая требует четкого осознания ситуации и волевого напряжения личности, к
194
чему не все способны в должной мере. Поэтому требуется коллективная социальная зашита телезрителей от случаев опасного для психического здоровья и нравственности зрителей влияния телевидения. В этом плане необходимо создание при федеральных и региональных телеканалах авторитетных общественных органов, советов, куда должны входить авторитетные эксперты в области культуры и искусства,
религиозные и общественные деятели. Задачи таких советов -
проводить анализ содержания телевизионных программ,
осуществлять мониторинг мнений и общественных настроений,
выявлять факты злоупотреблений, иметь право рекомендовать снятие с эфира тех или иных программ, если они нарушают морально-этические нормы или небезопасны для развития детей и подростков.
Еще одним методом решения обсуждаемой проблемы может стать медиаобразование, которое предлагает ряд ученых, считая,
что медийная критика должна стать частью гражданского медиаобразования посредством СМИ, войти в программы школьного и вузовского обучения.
Литература:
1.Баринова А. Просматривая ТВ, мы тратим жизнь. Как справиться с зависимостью от телевизора? // http://www.zhivizdorovo.ru/
2.Короченский А.П.. «Пятая власть?» Феномен медиакритики в контексте информационного рынка. -
195
Международный институт журналистики и филологии. Ростов-
на-Дону, 2002.
3.Маховская О.И. Телемания: болезнь или страсть. – М.: «Вильямс», 2007.
4.Кошкина Э.Телевизор убивает сердце
http://science.compulenta.ru/542292/
Белова Н.В.
Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой ещё только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности.
Телевизионная реклама не имеет конкурента по масштабам своего воздействия. Ее потребители — практически все население страны. Несомненный плюс такой рекламы — скорость достижения результата.
В наше время вряд ли найдется семья, в которой нет телевизора, а значит именно телевизионная реклама на сегодня самая массовая, востребованная и распространенная.
Реклама на ТВ отличается высочайшими рейтингами среди целевой аудитории и достигает широкого охвата за короткий
196
период времени, позволяя продвигать новую продукцию на рынке, раскручивать бренды или повышать имидж компании,
посредством размещения их в сетке телевещания.
Визуализация рекламы обязательно должна быть ясной и четкой, чтобы зрители сразу же улавливали суть, а не приходили к ней путем рассуждений. Внимание телезрителя любой ценой нужно привлечь именно в первые пять секунд ролика. Сюжет его лучше всего раскручивать вокруг живого человека,
пользующегося рекламируемой продукцией. Такая реклама эффективнее, быстро запоминается и идеально подходит для демонстрации продукта.[1]
Комплексное воздействие телерекламы на органы чувств потребителя гораздо более сильное. Когда в дело вступают и изображение, и звук, и движение, и цвет - реклама становится более интересной и максимально информативной. Это делает ее мощным оружием бизнеса.
Телеаудитория может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы.
Считается, что телевидение имеет 2 вида прайм-тайма:
вечернее (19.00-23.00) и утреннее (7.00-7.45 и с 9.15-10.15).
Утреннее "пиковое" время по статистике собирает в три раза меньше телезрителей. Это связано с тем, что потенциальная аудитория отправляется на учебу или работу. Изучение доли аудитории и рейтинга телепередачи необходимо для того, чтобы
197
выработать рекламные тарифы и сформировать программную политику телеканала, а также выявить на телеканалах-
конкурентах пики зрительского интереса.
Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества перед рекламой в печатных СМИ, в том, что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товар, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией,
слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя. [2]
Прокат эфирного времени под рекламу приносит большинству каналов наибольший доход. Поэтому реклама на телевидении остаётся самым дорогим способом продвижения продукции, что пока ещё делает её практически недоступной для малого и среднего бизнеса.[3]
Литература:
1.Cайт http://www.asks.ru/blogs/020511/307
2.Сайт http://reklama.sell-buy-service.ru/03.php
3. Сайт Телевизионная реклама http://www.reklamtv.ru
198
Блинова В.А.
Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет
СТРАТЕГИЯ ПОИСКА ДЕНЕГ НА ФИЛЬМ.
ФАНДРАЙЗИНГ
В современной индустрии кинематографа вращается огромное количество проектов, как созданных, полностью окупленных и нет, едва начатых, еще не признанных картин и только зарождающихся в великих умах режиссеров. На сегодняшний день киноиндустрия является высоко прибыльным делом во всем мире и неустанно развивается. Кино-это сложный и трудоемкий вид искусства. Требуется привлечение актеров,
специалистов по звуку и свету, монтажеров, операторов. Также необходим сценарий, помещение для съемок, костюмы и многое другое. И для того, чтобы за счет всех этих мероприятий довести проект до зрителя необходима денежная основа. Учитывая нынешнее положение экономики во всем мире, сфера кино,
бесспорно, выдвигается на лидирующие позиции, поскольку занимает обширное место в жизни общества и является наиболее востребованной. Но все-таки привлечение спонсоров,
продюсеров для постановки проекта остается наиболее сложным процессом.
Снять фильм можно несколькими способами:
199
-получение денег на съемку от инвесторов, которые рассчитывают на прибыль. Это официальный способ, «Мейнстрим» снимается именно так
-получение денег от спонсора, либо субсидирование, но уже не на условиях прибыли или возврата, это либо меценатство,
либо реклама. Именно по этому пути идут режиссеры авторского кино
- возможность снять фильм с очень небольшим бюджетом,
как говориться, с использованием подручных средств. Этот вариант могут позволить себе лишь новоиспеченные авторы.
Рис. 1. Цепочка добавленной стоимости в кинобизнесе
(Алексей Крол. «Продюсирование кино»)
200