Тезисы_докладов_2012

публикаций номера. Содержательная сторона модели диктует принципы освещения жизни, отбор публикаций и их периодичность, объединение материалов в составе номера.

Содержательная сторона называется тематической моделью издания. [1]

Выделяется и графическая модель издания, в которой объединяются следующие компоненты: распределение материалов и тематических блоков по страницам, вид верстки,

постоянные графические элементы, шрифтовое оформление,

иллюстрации. Внешний вид издания – один из важнейших элементов. Разумно подобранная иллюстрация, вёрстка от смысла текста, а не его размера, компоновка двух-трех и более взаимодополняющих материалов в блок – все это помогает сформировать графическую модель издания, что способствует его популярности.

В условиях развития новых технологий распространения информации необходим пересмотр жанрового оформления текстов. А так как носители в связи с прогрессом видоизменяются, то и методы распространения информации становятся иными.

Журналистские жанры в связи с развитием новых технологий также обновляются, появляются новые жанровые образования. Особенно заметным данное явление становится в переломные моменты развития общества. Меняются форма,

интонация, в целом информационный посыл, - таким образом

101

формируются новые коммуникативные реалии. В связи с этим к названиям жанров прибавляется приставка веб, что указывает на среду опубликования материала.

В целом в сетевых СМИ в той или иной мере представлены все три вида традиционных жанров – информационные,

аналитические и художественно-публицистические. Наиболее распространены информационные и аналитические жанры, так как востребована оперативность, а затем и анализ событий. В

качестве примера чисто информационного Интернет-СМИ можно привести Lenta.ru. К СМИ аналитическойнаправленности можно отнести «Русский журнал». Пользуются популярностью те издания, в которых представлены оба вида жанров – информационные и аналитические. Художественно-

публицистические жанры меньше используются веб-

журналистами, впрочем, данная тенденция сейчас характерна для всей системы СМИ.

Веб-тексты, как правило, короче текстов традиционной журналистики. Иногда объем уменьшается в два раза. Некоторые специалисты усечённость веб-текстов считают характерной чертой интернет-изданий.

В веб-текстах заголовки несут основную информационную нагрузку, так же актуальны первый и последний абзацы, первые предложения каждого абзаца. Следует соблюдать принцип: один абзац – одна законченная мысль. Причем структура предложений должна быть предельно простой. С экрана монитора сложные

102

конструкции воспринимаются сложно.

Заголовок должен обладать определёнными качествами:

быть предельно четким, лаконичным, понятным. «Эффектные» формулировки в веб-текстах неуместны, а первое слово должно быть наиболее информативным.

Оригинальные свойства, отличающие Интернет-издания от традиционных каналов распространения информации, являются гипертекстуальность, интерактивность и мультимедийность.

Мультимедийность означает возможность передачи сообщений в разных знаковых системах: вербальной,

графической, звуковой, фото, видео. Сам термин мультимедиа возник в 90-е годы ХХ века и предполагал конвергенцию -

слияние всех каналов передачи информации – периодической печати, радиовещания, ТВ и Интернета в единое целое.

Мультимедиа в отношении Интернет-СМИ – это возможность использования текста, графики, звука и видео в материалах.

Гипертекстуальность – это система связи между отдельными документами посредством гиперссылок. Ссылки на разнообразные источники, выполненные в гипертекстовом режиме, предоставляют редакциям уникальную возможность повысить полноту и достоверность информации, а читателям – воспользоваться альтернативными источниками и самостоятельно участвовать в интерпретации фактов.

Гиперссылки можно разделить на внутренние и внешние:

103

−внутренние гиперссылки отсылают к информации в пределах одного и того же сайта (на архив, авторов, другие материалы номера);

−внешние ссылки – это ссылки на источники информации вне сайта (другие СМИ, энциклопедии, тематические сайты).

Интерактивность – это многостороннийинформационный обмен с потребителем в режиме on-line.

Интерактивность в сетевых СМИ позволяет пользователю в режиме реального времени участвовать в создании содержания,

одновременно обсуждать с читателями наиболее актуальные вопросы и корректировать направление развития сюжета. Таким образом, читатель превращается в соавтора, полноправного участника процесса творческой коммуникации. [2]

При этом общение может принимать синхронный характер

(в режиме реального времени). Формы интерактивности,

используемые в сетевых СМИ:

−e-mail;

−форум, гостевая книга;

−голосования, рейтинги, анкеты;

−чаты, ICQ;

−онлайн-интервью, конференции. [3]

Помимо этого, у Интернет-СМИ имеются также следующие особенности: оперативность, неограниченный объем выпусков издания, возможность создания архивов, доступность,

неограниченный географический охват, низкая себестоимость.

104

Одна из специфических характеристик, выгодно отличающих интернет-издания от традиционных – это возможность повторного использования информации. К текстам сетевых изданий можно обратиться в любое время в отличие от телевизионных и радиопередач.

Литература:

1. Лазарева, Э.А. Системно-стилистические характеристики газеты / Э.А. Лазарева. – Екатеринбург: Изд-во УрГУ, 1993. – 166

с.

2.Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета/ Сер. Интернет-журналистика. Вып.1. М., 2005.

3.Марлоу, Ю. Пиар в электронных СМИ / Ю. Марлоу при участии Д. Сайлео; Пер. с англ. Н. В. Кияченко. — М.: Мир, 2002.

—235 с.

4.Машкова С.Г. Интернет-журналистика : уч. пособие / С.Г.

Машкова. – Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2006. – 79 с.

5. Президент России: [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kremlin.ru/acts/11559

Полякова Н.В., Краснова Г.В.

Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНФОРМАЦИОННО-

КОММУНИАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО

105

Сегодня социальные сети (СС) – одна из главных платформ для общения пользователей. Если рассматривать статистику самых популярных сетей общей направленности в Европе и

Северной Америке, то: «Facebook» имеет 845 млн активных пользователей (во всем мире), «MySpace» – 255 млн, «Twitter» – 500 млн, «ВКонтакте» – 168 млн, «Habbo Hotel» – 243

млн, «Friendster» – 115 млн, «Tagged.com» – 100 млн. В Азии, где по данным РИА Новости зарегистрировано более 500 млн пользователей, доминирует китайская «Qzone».

Рост социальных сетей – глобальный культурный феномен.

Вне зависимости от того, насколько хорошо развиты в отдельно

социальными сетями 1,2 млрд человек (около 82% пользователей Интернета). Одна минута из каждых пяти, проведенных в Интернете, имеет непосредственное отношение к социальным сетям. В России этот показатель превышает общемировой и составляет 88%. Кроме того, наша страна занимает второе место в общемировом рейтинге социальной активности (первое – Филиппины).

Все социальные сети условно можно разделить на общетематические («общение без границ»), и

специализированные. И хотя последние не могут претендовать

106

на высокую популярность, они стабильно удерживаются в своей нише. Структура социальных сетей примерно одинакова. Чаще всего СС основываются на анкетах пользователей, в которых указываются имя, дата рождения, школа, вуз, увлечения и т.п.

Эта информация помогает находить друзей, одноклассников и родственников, а так же людей со сходным образом мыслей или увлечениями. Практически во всех социальных сетях присутствует возможность загрузки фотографий. В популярных сетях имеются такие элементы, как развлекательные приложения и загрузка/просмотр видео.

Социальные сети активно вторгаются в сферу СМИ.

Они вошли в десятку самых популярных сайтов, откуда российская молодежь узнает новости. При этом 37 % молодых людей полностью доверяют новостям из «ВКонтакте» и «Одноклассников», поэтому наиболее перспективным путем развития, по мнению экспертов, в ближайшее время станет схема

«Facebook»: и социальная сеть, и новости с видео, фото и звуком.

Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей обмениваются мнениями о различных компаниях, их товарах и услугах. В результате участники сетевого сообщества могут испортить (или наоборот улучшить) репутацию практически любой компании. Уже сейчас на страницах социальных сетей можно купить и продать что угодно, сдать или снять

107

комнату/квартиру, найти работу, подобрать заграничный тур и даже получить онлайн-консультацию по любому вопросу.

Согласно исследованию «eMarketer», общая выручка социальных сетей от рекламы по итогам 2011 года достигла 5,5 млрд долларов. По прогнозам «eMarketer», к 2013 году объём рынка рекламы в социальных сетях удвоится. По мнению аналитиков,

данный контент будет в дальнейшем успешно развиваться.

Важно отметить и то, что пользователи СС нередко сталкиваются с разного рода опасностями. Чаще всего это угрозы, запугивания и преследования, сексуальные домогательства и педофилия, проявлениями экстремизма и национализма. Кроме того, люди не всегда учитывают, что информация, размещенная ими в социальных сетях, может быть использована кем угодно, в том числе не обязательно с благими намерениями. Компании-владельцы СС сохраняют всю информацию о времени каждого появления онлайн, все отправленные и принятые сообщения, все добавления и удаления из друзей, статусы отношений, все е-мейлы, фотографии с данными о местоположении, где они сделаны.

Не случайно новым явлением стали так называемые

«суициды» на СС. Люди сворачивают свои профили на

«MySpace, Facebook», вычищают «YouTube» из опасения, что негативная информация о них, размещенная когда-то по недомыслию или кем-то целенаправленно, станет достоянием общественности. И, действительно, HR-департаменты многих

108

крупных и средних компаний самым активным образом исследуют интернет-пространство с целью заполучить информацию о соискателях. Более того появился новый вид весьма доходного бизнеса, а именно Internet Reputation Repair –

починка репутации в интернете. Стоимость подобного рода услуг по оптимизации личной репутации в интернете может доходить до нескольких десятков тысяч долларов.

Однако, не смотря на все перечисленные проблемы социальных сетей, очевидно, что их популярность в ближайшее время будет продолжать расти, причем весьма стремительно.

Главное в социальных сетях – их широчайшие возможности.

Отсутствие пространственно-временных ограничений и очевидных социальных различий, огромный потенциал для общения, удовлетворения любопытства и самореализации.

Радушинский Д.А.

Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет

ПРОДВИЖЕНИЕ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ В СЕТИ

ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИИ

ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Объем рынка интернет-торговли в России в 2011 г. достиг

12 млрд. долл. США [2], что составляет почти 3% ВВП. За 10 лет с 2001 этот объём увеличился в 25 раз. Такие темпы роста свидетельствуют о возможностях интеренет-технологий и

109

привлекают к себе пристальное внимание. Технологии дифференциации через продвижение в поисковых системах сети Интернет особенно актуальны для преодоления информационной закрытости (асимметрии).

Закрытость и открытость рынка чаще рассматривается в двух аспектах - управленческом и инвестиционном.

Инвестиционный аспект относится к достоверности финансовой информации, позволяющей оценить доходность компании,

потенциальную рентабельность инвестиций и риски.

Управленческий (информационный) аспект означает степень гибкость менеджмента в выстраивании баланса между внутренней и внешней средой. Чрезмерная закрытость информации – сверх определённого уровня (нормальной можно считать, например, закрытость информации о новых разработках)

приводит к асимметрии.

Теория рынков с асимметричной информацией была разработана Дж. Акерлофом, М. Спенсом и Дж. Стиглицем.

Продавцы на данном рынке обладают информацией о реальном качестве товара. Покупатели имеют ограниченные возможности выявить и оценить скрытые дефекты. Они владеют лишь информацией о среднем качестве товара на данном рынке и поэтому готовы платить за него лишь ту цену, которая соответствует такому качеству. В подобных условиях выигрывают продавцы менее качественных товаров, поскольку они имеют относительно низкие издержки. Вследствие

110