2. Ординалистская (порядковая) теория поведения потребителя

Особенности анализа поведения потребителя в ординалистской теории:

1. Здесь потребление всегда осуществляется наборами, состоящими из двух товаровXиY, и потребитель делает выбор между этими наборами.

2. Здесь потребитель не может давать и не дает количественной оценки полезностей ни товаров, ни наборов. Но он всегда может сопоставить все товарные наборы с точки зрения их полезности. И он может ранжировать их по полезности, т.е. может сказать, какой набор по полезности предпочтительнее другого или полезности каких наборов для него равны.

3. В этой теории представление о рациональном поведении дополняется рядом принципов, которые получили название аксиом ординалистской теории. Понятие «аксиома» в данном случае означает, что потребитель ведет себя именно так. А если не так, то он ведет себя нерационально.

4 аксиомы, хотя их больше.

1. Аксиома полной сравнимости. Потребитель может всегда сопоставить между собой все товарные наборы и, соответственно, всегда может определить, какой из наборов для него обладает большей полезностью, или он может утверждать, что полезность неких наборов для него одинакова, ему безразлично, какой употреблять.

Но если потребитель в некий данный момент предпочел набор AнаборуB, то он в то же самое время не может предпочесть наборBнаборуA.

A>B

B > A

Это представление об устойчивости потребительских предпочтений.

2. Аксиома транзитивности. Если потребитель предпочел наборAнаборуBи одновременно предпочел наборBнаборуC, то это означает, что он предпочитает наборAнаборуC.

A>B,B>CA>C.

3. Аксиома рефлективности(или рефлексивности – разный перевод). С точки зрения потребителя, любой товарный набор не хуже себя самого. Это утверждение позволяет отнести каждый товарный набор к хотя бы одной кривой безразличия.

Кривая безразличия– это график, все точки которого соответствуют товарным наборам одинаковой с точки зрения потребителя полезности. Т.е. ему безразлично, какой из этих наборов потреблять, он получит одинаковая полезность.

x,y– товары, из которых состоят все товарные наборы, ранжируемые потребителем, т.е. все товарные наборы, между которыми потребитель делает выбор.

4. Аксиома о ненасыщении(или аксиома монотонного возрастания предпочтений, или аксиома «чем больше, тем лучше»). Если некий товарный набор содержит хотя бы одного товара хотя бы на единицу больше, чем другой, то с точки зрения потребителя он всегда будет обладать большей полезностью.

3. Функция полезности потребителя. Карта кривых безразличия и ее свойства. Mrs. Mrs и предельные полезности товаров

Делая выбор, потребитель руководствуется, во-первых, своими потребительскими предпочтениями(пристрастиями) и, во-вторых,ограничениями, которыми являются для него цена товара и его доход.

Потребительские предпочтения выражаются функцией полезностиданного потребителя.

Полезность является функцией от количества двух товаров xиy.

U=f(x,y)

Графически функция полезности выражается картой кривых безразличия данного потребителя, а карта кривых безразличияпредставляет собой множество кривых безразличия.

Карта кривых безразличия обладает 2 основными свойствами:

1. Чем дальше от начала координат расположена кривая безразличия, тем большую полезность имеют соответствующие ей товарные наборы.

Одинаковое количество y. Набор наU₀содержитxменьше, чем набор наU₁.

2. Кривые безразличия, принадлежащие к одной карте, не могут пересекаться.

A≈B, т.к. они лежат на одной кривой безразличияU₁.

A≈C, т.к. они лежат на одной кривой безразличияU₀.

Из аксиомы транзитивности получается, что A≈C? Но это не так. Следовательно, кривые безразличия на одной карте не могут пересекаться.

Занятие 5 – 25.11.2013