Задания

1. В выделенных словах произошли семантические изменения по сравнению со значением, зафиксированным в словарях. Сформулируйте (письменно) актуальный смысл выделенных слов, взятых из современных СМИ. Определите, какие компоненты системного (словарного) значения в нем актуализированы, какие нейтрализованы, какие новые семы появились, в каком макрокомпоненте семантики они сосредоточены? Какие семы наводятся контекстом (возникают только в контексте)?

1) Динамично развивающейся компании требуются молодые амбициозные сотрудники (газетное объявление).

2) Сам Олег Меньшиков – фигура культовая, загадочная, талантливая.

3) Жаль потраченного воскресного вечера, который полстраны ждали у телевизоров, дабы увидеть «культовые» фильмы «культового» режиссера [подумайте, какова функция кавычек в этом примере].

4) Предлагаем квартиры в строящихся домах по доступным ценам.

5) Одним из первых примерную сумму гонораров озвучил Сергей Шнуров.

6) Эту акцию милосердия впервые проводит Московское городское отделения Фонда мира. Милосердие стоит немалых денег.

7) В общегородском конкурсе сочинений на тему: «Экология души – чистые помыслы и поступки» приняло участие более 70 человек.

8) Обращаясь к Президенту, участники Собора призвали государство к началу диалога о частичном возвращении церковной собственности.

9) Роль Руматы знаковая, эпохальная, в каком-то смысле совсем не проще Гамлета.

10) Похоже, окончательно решили «приватизировать» память людскую!

11) Те, кто следит за перипетиями межклановой борьбы между выходцами из Питера и осколками ельцинской «семьи», знает: Касьянов – яркий представитель второй. Слово «семья» беру в кавычки и под семьей имею в виду некоторых чиновников. Сегодня всей страной руководит кучка финансистов (это то, что принято называть «семьей»). В каждом регионе можно найти «семью» местного значения.

12) Банкиры, в переводе «олигархи», выглядят как подсудимые. Олигархами у нас называют представителей крупного капитала, которые из тени влияют на политику (интервью В.В. Путина, 2000 г.). И дело не только в том, что для попадания в олигархи надо преодолеть определенный имущественный ценз. Скорее всего, Козицыну не по нраву негативный оттенок, который вкладывается в это понятие.

13) Предлагаем путевки по антикризисным ценам! Недвижимость по антикризисной цене! (реклама)

14) На Государственном совете специально отказались от слова «реформа», чтобы у общественности не появилось ощущения, что все будет сломано. Мы должны забыть слова реформа, революция, переворот в образовании.

2. В современной рекламе и в газете нередко используется прием графического выделения слога или буквы в слове. Например: «Комсомольская правДА!», приватиЗАция, «СамаЯ» (журнал для женщин), «Халтура» и под. Попробуйте объяснить, что, с точки зрения семантики, происходит с выделенным фрагментом и со смыслом слова. Постарайтесь привести свои примеры и прокомментировать их. Считаете ли вы корректным использование в рекламе языковой игры типа Турагентство «Экстрим»: Экстримальный отдых! или «Велла»: Вы велликолепны!

3. В следующих примерах из рекламы и современных СМИ допущены ошибки, связанные с употреблением слова без учета его узуального, словарного значения. Прокомментируйте ошибки, пользуясь толковыми словарями. Исправьте их.

1) За срок пребывания Владимира Яковлева на посту губернатора Петербурга в городе было убито 12 известных людей.

2) Бармен всегда готов подобрать содержимое коктейля по желанию клиента.

3) Из отверстий в мешках проглядывают небольшие кустики вешенок. В молодости они непохожи на обычные грибы и напоминают серую массу.

4) Выпускник ЛЭТИ, он в конце 90-х гг. занялся производством свинины.

5) Еще раз обращаемся к гражданским чувствам псковичей: к разуму, ответственности, патриотизму. Надеемся, именно они будут водить вашей рукой 19 декабря.

6) Руководители предприятий являются патриотами своего города: они полностью рассчитываются с городским бюджетом.

7) «7+11» – это девиз многих английских компаний, означающий, что они работают с семи утра до одиннадцати вечера», – объясняет директор. – Эти цифры стали и нашим девизом».

8) Наибольшим откровением для меня явилось выступление этих фигуристов.

9) (Вопрос журналиста олимпийской чемпионке Турина Т. Тотьмяниной) Ваша с Максимом резиденция находится в США. Есть ли вероятность того, что вы вернетесь в Россию?

10) (Реклама моющего средства) Какая разница «Гала»? Единственная разница «Гала» – это цена.

11) (О С.П. Королеве, создателе космических аппаратов) Если бы маэстро прожил еще хотя бы десять лет, русские высадились бы на Марсе.

4. В следующих медиатекстах найдите слова, употребленные в переносном значении. Сформулируйте это актуальное (речевое) значение. Какие семантические компоненты отличают переносные употребления от соответствующих прямых значений? Как вы думаете, почему в некоторых случаях ставятся кавычки?

1) Смею думать, что в «Итого» за пять лет еженедельного эфира случилось некоторое количество удачных шуток. Но это, конечно, гарнир. А собственно блюдом были они, наши всенародно избранные всех рангов.

2) Убийство ТВ-6 было исполнено уже совершенно в открытую, несчастного арбитражного судью изнасиловали непосредственно за новогодним салатом, чтобы он успел подписать липовую бумажку до боя курантов.

3) После 22 июня 2003 года «летняя распродажа» журналистов пошла еще оживленнее – труд тех, кому стало некуда идти, скупали за полцены. Некоторые и сегодня продолжают вести окопные бои за профессию.

4) Стоит у нас чему-нибудь случиться, как событие выплескивается на улицу, обрастает подробностями, которые со смаком пережевываются, перевариваются, обсасываются со всех сторон.

5) Американцы вовсе не такие «пластмассовые», как о них пишут. Просто они ни во что не лезут, очень тактичны.

5. Проанализируйте примеры из сочинений абитуриентов, из рекламных текстов и материалов СМИ. Определите, в чем причина ошибок.

1) Партизаны воровали у немцев оружие и боеприпасы.

2) Подпольная революционная организация была разоблачена.

3) Войну выигрывают не только великие полководцы, но и их пособники – простые солдаты.

4) Сном Татьяны Пушкин как бы оповещает читателя о предстоящих событиях.

5) Пушкин внедрил Татьяну в роман для образного противопоставления.

6) Реклама Дома одежды «Синар»: Вырядись! Выделись!

7) Продаем вычурную антикварную мебель по приемлемым ценам! (реклама)

9) По всей вероятности, труд этих двух людей (публицистов Карла Бернштайна и Гейл Ший) будет иметь столь же широкий резонанс, как и ставшее знаменитым деяние Моники Левински (журналист Дмитрий Гусев).

6. Найдите эвфемизмы в следующих рекламных текстах. Определите их функцию. С помощью каких языковых средств создается эвфемизм? Приведите свои примеры эвфемизации в современной рекламе и СМИ.

1) Делай раз! Очищение – самая важная ступень из трех в системе по уходу за проблемной кожей.

2) «Алфавит Диета» подходит и тем, кто нормализует свой вес, и тем, кто соблюдает диету по совету врачей.

3) Когда печени тяжело – принимайте Эссливер Форте!

4) Новый гель для интимной гигиены CAREFREE Aloe содержит экстракт Алое Вера и нежно заботится о самых деликатных участках Вашего тела.

5) Белые точки могут быть где угодно, но только не на твоих волосах (Фридерм. Лечебный шампунь против перхоти).

6) Включи красивую улыбку! Электрическая зубная щетка Oral-B Vitality Pro White. Клинически доказано, что она лучше обычной щетки.

7) Если хандрят суставы – Хондроксид!

8) В животе ураган – принимай Эспумизан!

9) Быть серой мышкой? Зависеть от капризов проблемной кожи? Или быть дерзкой кошкой и играть по своим правилам? Выбери роль! Подари себе уверенность, а коже – чистоту и свежесть (лечебный препарат Скинорен гель).

10) Только на трусиках Pull Ups есть волшебные картинки, которые исчезают при намокании. Они подскажут маме, что произошла неожиданность, и в форме игры помогут малышу приучиться к горшку.

11) Цены на наши средства очень привлекательные. Другой момент – сроки выполнения заказов. Часто в связи с большим количеством клиентов срок несколько возрастает, что не пугает наших постоянных покупателей (каталог Avon).

7. Журналистка Дарья Асламова («Комсомольская правда», 16 августа 2005 г.) предлагает собственный политкорректный словарь:

Террористы – это «борцы за свободу», «повстанцы», «мятежники», «бомбисты», «hostage-takers» («держатели заложников»), «misguided criminals» (мое любимое!) – «ложно направленные криминалы» (по-видимому, есть еще криминалы, стоящие на верном пути).

Негры – черные (уже не модно!), цветные, афро-американцы (особо политкорректные граждане предлагают называть белых американцев евроамериканцами).

Можно продолжить этот сумасшедший ряд: подрывников следует называть «пиротехниками», камикадзе, взорвавших нью-йоркские башни, – «пилотами-любителями». Или, как написал один участник Интернет-форума по политкорректности: «Взорвал бомбу – бомбист, стрельнул в человека – стрелок, наехал на пешехода – шофер, съел человека – гурман».

Определите, какими семантическими компонентами отличаются друг от друга «неполиткорректные» и «политкорректные» слова.