14.Суб’єкти міжнародного маркетингу.

Не всі суб'єкти (учасники) міжнародної економічної діяльнос­ті можуть бути віднесені до суб'єктів (користувачів) міжнародно­го маркетингу з огляду на те, що фірми перебувають на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності, а тому, відповідно, відчу­вають і різну потребу у використанні на практиці методів, ін­струментів та механізмів сучасної концепції міжнародного мар­кетингу. Тому критерієм, який дозволяє виділити суб'єктів міжнародного маркетингу, є необхідність врахувати при органі­зації зовнішньоекономічної діяльності конкретні особливості за-

кордонних цільових ринків та світового ринку в цілому. Під суб'єктами міжнародного маркетингу розуміють фірми, які у практичній діяльності потребують використання та використо­вують концепцію міжнародного маркетингу.

До суб'єктів міжнародного маркетингу належать: транснаціо­нальні корпорації (у виробничій сфері та сфері послуг), глобальні компанії, експортери, імпортери.

Глобальні компанії— бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяль­ності використовують концепцію глобального маркетингу.

Експортери — фірми, що виробляють продукцію на національній території та продають її на світовому ринку.

Імпортери — фірми, які мають постачальників або партнерів з коо­перації за кордоном (це можуть бути як малі та середні підприємства, орієнтовані винятково на внутрішній ринок, так і експортери та міжна­родні компанії, що використовують у процесі виробництва товарів ім­портні складові і сировину та кінцеву продукцію реалізують на кордон­них ринках).

ТНК — транснаціональна корпорація (Тгаnsnational Согрогаtіоп, Мultinаtіоnаl Еntеrрrise, Мultinational Соmраnу, Мultinational Соrроrаtіоn) — підприємство, що об'єднує юридичних осіб будь-яких організаційно-

правових форм і видів діяльності у двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв'язаної політики і спільної стратегії завдяки одно­му чи кільком центрам прийняття рішень.

15.Порівняльна характеристика тнк та глобальної компанії.

Елемент зіставлення	ТНК	Глобальна компанія
Життєвий цикл товару	У кожній країні товари знаходна різних стадіях жит циклу	Стандартизація життєвого циклу Товару
Споживачі	Споживацькі переваги відзер-калюють національні особливості	Глобальна конвергенція споживацьких потреб
Сегментування	Сегменти базуються на відмінност. Традиційні товари для кожного сегм. Баг ринків та сегм.	Сегменти враховують подібності. Групув подібних сегм. Пошук та розшир сегм по всьому світу.
Виробництво	Стандартизація стримується вимогами адаптації.	Глобально стандартизоване виробництво.
Адаптація	Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку	Товари вже адаптов до глобальн потреб. Можливе несуттєве товарне пристосув
Дизайн Міжнародн маркет комплекс: - товар	Пристосовується до вимог споживачів Товари відрізн дизайном, особл-ми, функціями, стилем та іміджем	Міжнар стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектув тов Концентрація на важливій особл-ті, унік-ті, цін-ті
- ціна	Споживач бажає заплити більше,але отримати адаптов товар	Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною
- просування	Створ націоноіміджу товару, який відповідає нац потребам	Створення глобіміджу товару, який відповідає як нац, так і глоб потребам
- канали розподілення	Пристосув до нац каналів розпод	Глобальна стандартизація розподіл
Конкуренція	Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків)	Можливість конкурувати на кожному національному ринку, зумовлена глобальністю маркетингової концепції