- •1. Етапи формування концепції міжнародного маркетингу.
- •2."Місцева" та "глобальна" економіки: сутність, основні параметри, проблема збалансованості.
- •3. Стадії перетворення бізнес-одиниці місцевої економіки в глобальну компанію.
- •4.Порівняльна характеристика форм міжнродного маркетингу.
- •5.Сутність та особливості експортного маркетингу.
- •6.Сутність та особливості імпортного маркетингу.
- •7.Сутність та особл зовнішньое маркетингу.
- •8.Сутність та особливості транснаціонального маркетингу.
- •9.Сутність та особливості глобального маркетингу.
- •10.Основні умови та причини виникнення глобального маркетингу.
- •11.Правило Тріади: сутність, практичне значення, емпіричне підтвердження.
- •12.Спільні риси внутрішнього та міжнародного маркетингу.
- •13.Відмінності міжнародного маркетингу від внутрішнього.
- •14.Суб’єкти міжнародного маркетингу.
- •15.Порівняльна характеристика тнк та глобальної компанії.
- •16.Сучасні світові пріоритети маркетингової діяльності.
- •17.Міжнародне середовище: склад; структура, вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
- •18.Види міжнародного бізнес-середовища. Практичне значення класифікації видів міжнародного середовища.
- •19. Види міжн. Марк. Середов. За критер. „міжі дослідж. Та впл. Чинників”, особл. Дослідж. Та сфери застос.
- •55. Матричний підхід до оцінки політико-правового середовища
- •56. Класифікація можливих цільових країн за ступенем політ. Стабільності та ліберальн. Бізнесового законод.
- •57 Існуючі підходи до вибору зар. Ринків: заг. Х-ка
- •58 Суб’єктивний підхід до вибору зар. Ринку: сутність, переваги та недоліки, причини та умови застос.
- •59 Дискретний підхід до вибору зар. Ринку: сутність, переваги та. Недоліки, причини та умови застос.
- •60. Комплексний підхід до вибору зар. Ринку: сутність, переваги та недоліки, умови застосування
- •61. Дискретно-матричний підхід до вибору зарубіжного ринку: сутність та алгоритм застосування
- •62. Основні критерії та показники, що використ. При обґрунтуванні вибору зарубіжного ринку
- •63. Модель "чотирьох фільтрів" Валвурда відбору зарубіжних ринків: сутність, стадії дослідж., інформ. Забезпечення, результат
- •64. Використ. Таблиць для визнач. Найбільш привабливого для фірми зарубіжного ринку
- •65 Особливості вибору зар. Ринку на різних стадіях інтернаціоналіз. Діяльності фірми
- •66.Сутність, цілі та особливості сегментації світового ринку.
- •67 Умови ефективної міжнародної сегментації ринку
- •68. Критерії сегментації світового ринку
- •69. Порівняльна характеристика підходів до міжнар. Сегментації.
- •70 Сегментація на основі ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари: сутність, умови застосування переваги та недоліки.
- •71. Сегментація на основі ідентифікації сегментів, існуючих в усіх або в більшості країн: сутність, умови застосування, переваги та недоліки
- •72. Сегментація шляхом виходу з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах: сутність, умови застосування, переваги та недоліки
- •73. Стадії процесу сегментації світового ринку.
- •74.Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілі фірми на зовнішньому ринку.
- •75. Міжнародне мд: сутність, цілі, прикладне значення.
- •76. Вимоги до інформації при проведенні міжнародного маркетингового дослідження.
- •77. Особливості міжнародних маркетингових досліджень.
- •78. Стадії міжнародного маркетингового дослідження.
- •80.Типи ммд.
- •81.Мета та зміст попереднього ммд.
- •82. Мета та зміст поглибленого ммд.
- •90. Спільне підприємництво: сутність, переваги та недоліки, умови застосування.
- •109. Внутрішньо фірмові, ринкові, середовищні чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу.
- •112. Послідовність маркетингових дій у міжнародному ціноутворенні.
- •113. Формування загальної політики ціноутворення (зпц) в міжнародному маркетингу.
- •114. Цілі ціноутворення в міжнародній діяльності.
- •115. Методи розрахунку ціни в міжнародному маркетингу.
- •116. Реалізація цінової стратегії на зарубіжних ринках.
- •118. Типові цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.
- •121. Учасники міжнародних каналів розподілення продукції.
- •122. Типові конфігурація міжнародних каналів розподілення для товарів народного споживання (тнс).
- •123. Типові конфігурації міжнародних каналів розподілення для продукції виробничо-технічного призначення (втп).
- •124. Типові конфігурації призначення міжнародних каналів розподілення для послуг.
- •125. Вплив каналу збуту на міжнародну маркетингову діяльність фірми.
- •126. Критерії вибору каналу збуту (концепція "6 с").
118. Типові цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.
Вирід цін стратег на заруб ринку значною мірою залежить від маркетцілей фірми, які у свою чергу визнач. конкурентною позицією на данному ринку, особливістю товару, фін. станом.
Стратегія "проникнення" (для виходу на новий ринок) – ціни нижчі від цін конкурентів. Особлив: нетривалий час, підвищення цін повинно обґрунтовуватися.
Стр "зняття вершків" (для презентації нового товару) – встановл Макс ціни. Особл: нетривалий час, є ризик запізнення зі знижкою ціни
Для захисту позицій використ такі стратегії: відкрита цінова війна (зниження цін); надання "прихованої знижки" (підвищення якості при збереження рівня цін); послідовний прохід по сегментах (поступове зниження цін у процесі переходу з одного сегмента на інший) особл: близька за змістом до "зняття вершків"
Страт "доступних цін" (швидка коменсація витрат) – встановл невисокої ціни в розрахунку на обсяги продажу. Особл: застос при невпевненості в ринковому успіху товару
Страт "цільвих цін" (задовільна компенсація витрат) – встановл ціни, яка забесп стабільність на 2-3 роки. Особл: використ великі верстатобудівельні фірми; в разі масового та багатосерійного виробництва.
Страт "збиткового лідера" (стимулюв комплексних купівель) – низька ціна н основний товар, а висока на супутній.
119+120. Канали розподілення(КР) в системі міжнародного комплексу маркетингу. Цілі та завдання міжнародної системи розподілення товарів.
МКР продукції як шляхи руху нац продуктів/послуг від виробників до іноземних споживачів через посередників або безпосередньо вплив на ефективність ММ діяльності. Полярними цілями М системи розподілу тов./послуг є мінімізація збутових витрат або максиміз обсягу продажу/ збільшення ринк частки. Залежно від мети, що ставить перед собою фірма в політиці управл М сист розподілу тов./послуг виконуються різноманітні завдання – проникнння на закорд ринок; оптимізм кількості збутових посередників; забезп/збереження контролю над ринком; створ/підтримка престижу торг марки; забезп стабільності збуту.
121. Учасники міжнародних каналів розподілення продукції.
Учасниками міжн каналів розп можуть бути нац виробник або продавець, нац. оптовик, експортер, імпортер, закорд агент або оптовик, закорд роздрібний торговець, закорд споживач. При цьому вони поділ на власні органи збуту і спеціалізовані збутові організ, а таож за критерієм місцезнаходж – органи збуту у країні походж, органі збуту у цільовій країні. В країні походження органи можна розділити на власні (експортний відділ) та спеціалізовані (*експортні доми *торгівельні доми *асоціації виробн та експортерів (галузеві та регіональні) *представники закорд фірм *представництва закорд фірм *експортні посередники). В цільовій країні до власних органів відносяться: преставник (агент) фірми, представництво за кордоном, збутове відділення, дочірнє підприємство, закордонне виробництво; а до спеціалізованих – імпортні доми, торг доми, асоціації виробників та експортерів (галузеві та регіон), імпортні посередники.