- •1. Етапи формування концепції міжнародного маркетингу.
- •2."Місцева" та "глобальна" економіки: сутність, основні параметри, проблема збалансованості.
- •3. Стадії перетворення бізнес-одиниці місцевої економіки в глобальну компанію.
- •4.Порівняльна характеристика форм міжнродного маркетингу.
- •5.Сутність та особливості експортного маркетингу.
- •6.Сутність та особливості імпортного маркетингу.
- •7.Сутність та особл зовнішньое маркетингу.
- •8.Сутність та особливості транснаціонального маркетингу.
- •9.Сутність та особливості глобального маркетингу.
- •10.Основні умови та причини виникнення глобального маркетингу.
- •11.Правило Тріади: сутність, практичне значення, емпіричне підтвердження.
- •12.Спільні риси внутрішнього та міжнародного маркетингу.
- •13.Відмінності міжнародного маркетингу від внутрішнього.
- •14.Суб’єкти міжнародного маркетингу.
- •15.Порівняльна характеристика тнк та глобальної компанії.
- •16.Сучасні світові пріоритети маркетингової діяльності.
- •17.Міжнародне середовище: склад; структура, вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
- •18.Види міжнародного бізнес-середовища. Практичне значення класифікації видів міжнародного середовища.
- •19. Види міжн. Марк. Середов. За критер. „міжі дослідж. Та впл. Чинників”, особл. Дослідж. Та сфери застос.
- •55. Матричний підхід до оцінки політико-правового середовища
- •56. Класифікація можливих цільових країн за ступенем політ. Стабільності та ліберальн. Бізнесового законод.
- •57 Існуючі підходи до вибору зар. Ринків: заг. Х-ка
- •58 Суб’єктивний підхід до вибору зар. Ринку: сутність, переваги та недоліки, причини та умови застос.
- •59 Дискретний підхід до вибору зар. Ринку: сутність, переваги та. Недоліки, причини та умови застос.
- •60. Комплексний підхід до вибору зар. Ринку: сутність, переваги та недоліки, умови застосування
- •61. Дискретно-матричний підхід до вибору зарубіжного ринку: сутність та алгоритм застосування
- •62. Основні критерії та показники, що використ. При обґрунтуванні вибору зарубіжного ринку
- •63. Модель "чотирьох фільтрів" Валвурда відбору зарубіжних ринків: сутність, стадії дослідж., інформ. Забезпечення, результат
- •64. Використ. Таблиць для визнач. Найбільш привабливого для фірми зарубіжного ринку
- •65 Особливості вибору зар. Ринку на різних стадіях інтернаціоналіз. Діяльності фірми
- •66.Сутність, цілі та особливості сегментації світового ринку.
- •67 Умови ефективної міжнародної сегментації ринку
- •68. Критерії сегментації світового ринку
- •69. Порівняльна характеристика підходів до міжнар. Сегментації.
- •70 Сегментація на основі ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари: сутність, умови застосування переваги та недоліки.
- •71. Сегментація на основі ідентифікації сегментів, існуючих в усіх або в більшості країн: сутність, умови застосування, переваги та недоліки
- •72. Сегментація шляхом виходу з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах: сутність, умови застосування, переваги та недоліки
- •73. Стадії процесу сегментації світового ринку.
- •74.Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілі фірми на зовнішньому ринку.
- •75. Міжнародне мд: сутність, цілі, прикладне значення.
- •76. Вимоги до інформації при проведенні міжнародного маркетингового дослідження.
- •77. Особливості міжнародних маркетингових досліджень.
- •78. Стадії міжнародного маркетингового дослідження.
- •80.Типи ммд.
- •81.Мета та зміст попереднього ммд.
- •82. Мета та зміст поглибленого ммд.
- •90. Спільне підприємництво: сутність, переваги та недоліки, умови застосування.
- •109. Внутрішньо фірмові, ринкові, середовищні чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу.
- •112. Послідовність маркетингових дій у міжнародному ціноутворенні.
- •113. Формування загальної політики ціноутворення (зпц) в міжнародному маркетингу.
- •114. Цілі ціноутворення в міжнародній діяльності.
- •115. Методи розрахунку ціни в міжнародному маркетингу.
- •116. Реалізація цінової стратегії на зарубіжних ринках.
- •118. Типові цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.
- •121. Учасники міжнародних каналів розподілення продукції.
- •122. Типові конфігурація міжнародних каналів розподілення для товарів народного споживання (тнс).
- •123. Типові конфігурації міжнародних каналів розподілення для продукції виробничо-технічного призначення (втп).
- •124. Типові конфігурації призначення міжнародних каналів розподілення для послуг.
- •125. Вплив каналу збуту на міжнародну маркетингову діяльність фірми.
- •126. Критерії вибору каналу збуту (концепція "6 с").
13.Відмінності міжнародного маркетингу від внутрішнього.
Суттєвою відмінністю міжнародного маркетингу від внутрішнього є можливість вибору ринку чи виходу з нього. Національна фірма апріорі не вибирає країну, бізнес-середовище діяльності, а вихід з ринку просто означатиме припинення функціонування. Внутрішньонаціонально орієнтована фірма може вибирати регіони пріоритетної діяльності в країні, різні сегменти споживачів, змінювати навіть сфери виробництва, але діятиме однаково в національних умовах. У міжнародній діяльності, навпаки, вихід на жоден зарубіжний ринок не є обов'язковим, і завдання маркетологів полягає саме в тому, щоб визначити найефективніший для фірми закордонний ринок, час появи на ньому і, можливо, час вдалого виходу. Але й у разі виходу з одного зарубіжного ринку фірма має можливість почати діяльність на іншому чи інших ринках.
Проблема збереження частки ринку, безумовно, існує і для кожної суто національної фірми. Але в міжнародній діяльності вона активізується принаймні з двох основних причин. По-перше, на зарубіжному ринку місцеві фірми завжди внаслідок протекціоністських заходів свого уряду матимуть сприятливіші умови діяльності чи більший захист у разі підвищення рівня конкуренції. Винятком можуть бути тільки ті закордонні фірми, що є важливими стратегічними партнерами або своєю діяльністю сприяють розвиткові певної сфери національної економіки чи народного господарства в цілому. По-друге, на зарубіжному ринку завжди є загроза появи нового іноземного конкурента — і не тільки якоїсь відомої для нас фірми, а й компанії, утвореної шляхом злиття або поглинання. Світовий досвід свідчить, що проблема збереження частки ринку актуальна не лише для експортерів, більш складною та багатогранною вона стає і для ТНК.
Складність врахування усіх елементів середовища пояснюється інформаційною обмеженістю їх досконалого вивчення, а обов'язковість — вимогами сучасної концепції маркетингу. Порівняно з міжнародним, у внутрішньому маркетингу проблеми інформаційного забезпечення дослідження зовнішнього середовища фірми майже не існує. Більше того, такі елементи середовища, як культура, політика, інфраструктура, майже не досліджуються внаслідок їх зрозумілості, певної незмінності, притаманності національному середовищу.
Більші складнощі дослідження ринку пов'язані переважно з технічним труднощами збирання первинної та вторинної інформації, які можуть бути зумовлені як її відсутністю (закритістю), так і статистичною ненадійністю, як поведінкою респондентів, так і мовними труднощами. Більше того, якщо для внутрішнього ринку маркетингове дослідження мають вміти проводити співробітники маркетингової служби фірми, то для зарубіжного ринку їх кваліфікації буде недостатньо.
Сукупність характеризованих вище відмінностей міжнародного маркетингу від внутрішнього обумовлює необхідність ретельнішого дотримання принципів та методів теорії маркетингу в міжнародній діяльності. Загальновизнано, що міжнародна маркетингова діяльність є складнішою, ніж маркетингова активність на внутрішньому ринку.