- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2.Сутність та класифікація попиту.
- •3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
- •4.Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.
- •5.Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •7.Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
- •8.Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
- •9.Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
- •10.Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •11.Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.
- •12.Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •13.Сутність та види попиту в маркетингу.
- •14.Сутність та спрямування сучасного маркетингу.
- •15.Принципи маркетингу та їх характеристика.
- •16.Цілі маркетингу та їх характеристика.
- •17.Стратегічні задачі маркетингу.
- •18.Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19.Тактичні задачі маркетингу.
- •20.Класифікація маркетингу.
- •21.Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.
- •22.Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •23.Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика.
- •26.Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.
- •27.Види маркетингу в залежності від стану попиту.
- •28.Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу
- •29.Комплекс маркетингу: сутність та характеристика.
- •30.Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації.
- •31.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •32.Сутність та класифікація маркетингової інформації.
- •33.Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
- •34.Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи
- •35.Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36.Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх характеристика.
- •37.Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.
- •38.Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика.
- •39.Рівні товару в маркетингу та їх характеристика
- •40.Специфіка товару в маркетингу.
- •41.Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.
- •42.Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.
- •43.Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.
- •44..Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •45.Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація.
- •46. Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.
- •47.Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції
- •48.Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
- •49.Економічна сутність інтегрального
- •50.Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
- •51.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52.Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.
- •53.Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару.
- •54.Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару.
- •55.Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика.
- •56.Сутність і завдання цінової політики в маркетингу
- •57.Ціна в системі маркетингового комплексу: сутність, значення, принципи.
- •58.Взаємозв’язок попиту і ціни
- •59.Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.
- •Крім названої, розрізняють також перехресну еластичність попиту і таку, яка визначається рівнем доходів спожива- чів.
- •60.Види еластичності попиту.
- •61.Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •62.Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •63.Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •64.Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •65.Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.
- •66.Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •67.Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •68.Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •69.Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •70.Маркетингові цінові стратегії на нові товари: види та характеристика.
- •2) Встановлення ціни на новий товар-імітатор
- •71.Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії.
- •72.Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії.
- •73.Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •74.Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика.
- •75.Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •76.Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.
- •77.Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •78.Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •79.Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.
- •80.Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •81.Структура маркетингової політики просування
- •82.Маркетингова політика просування як складова маркетингової діяльності
- •83.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84.Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.
- •85.Планування рекламної діяльності.
- •86.Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика
- •87.Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88.Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89.Сутність та класифікації реклами.
- •90.Види реклами в залежності від цілей.
- •91.Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92.Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •93.Засоби стимулювання збуту та їх характеристика.
- •94.Сутність і засоби паблік рілейшнз
- •95.Основні засоби паблік рілейшнз та їх характеристика.
- •96.Сутність та роль та завдання каналів розподілу в системі маркетингу.
- •97.Функції учасників каналу розподілу та їх характеристика.
- •98.Рівні каналу розподілу та їх характеристика.
- •99.Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100.Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу: сутність та характеристика.
- •101.Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •102.Методи усунення конфліктів в системі розподілу.
- •103.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •104.Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.
- •105.Франчайзінг: сутність та характеристика.
- •106.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •107.Методи збуту товарів та їх характеристика.
- •108.Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •110.Канал збуту та його характеристики.
- •111.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •112.Інтенсивний збут: сутність, характеристика, умови застосування.
- •113.Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •114.Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •115.Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
- •116.Корпоративна маркетингова збутова система: сутність та характеристика.
- •117.Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.
- •118.Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу та їх характеристика.
- •119.Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
- •120.Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.
- •121Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.
- •122.Зміст плану маркетингу підприємства.
- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
2) Встановлення ціни на новий товар-імітатор
Фірма має прийняти рішення про позиціювання товара-імітатора, виходячи із якості і ціни. Якщо існуючий лідер ринку займає положення №1 (випускає товар із преміальною націнкою і продає його по найвищій можливій ціні), то фірма-новачок, можливо обирає одну із стратегій: 1)створити високоякісний товар і призначити на нього ціну середнього рівня, 2)створити товар середнього рівня якості із середньою ціною і т.д. Фірма-новачок повинна вивчити розміри і темпи росту ринку для кожної із 9 позицій діаграми і конкретних конкуретів в рамках кожної з них
71.Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії.
Фірма знижує ціни, сподіваючись, що зростання обсягу збуту поліпшить її позиції на ринку і приведед до збільшення прибутку у майбутьньому. Викор-ся стратегія "проникнення", пов'язана з проник-ням на нові цільові ринки, коли ціна встановл-ся на рівні, нижчому за звичайний.
Максимізація росту продаж—стратегія, що допускає найнижчі із можливих ціни в розрахунку на те, що завоювання найбільшої ринкової частки призведе в кінцевому результаті до отримання великого прибутку. Ця так звана проникаюча ринкова ціна допустима, якщо: ринок надто відчутний до цінових змін, так що їх зниження забезпечує ріст ринкової частки; витрати на виробництво та розподіл (збут) продукції можуть суттєво знизитися із вдосконаленням навиків у праці з даним товаром; низькі ціни здатні позбавити від сучасних та можливих конкурентів.
Різновидом цієї цілі є досягнення визначеної частки ринку. Наприклад, компанія намагається збільшити свою ринкову частку з 10% до 15% в рік. У зв’язку з цим вона намагатиметься встановити таку ціну та проводити таку маркетингову програму, щоб досягнути поставленої мети.
72.Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії.
Максимізація поточного прибутку—політика швидкого одержання найбільш можливого прибутку, готівки, найбільш швидкого обороту капіталу. При цьому фірма, перебільшуючи ціну продажу, концентрує увагу на поточній ситуації, як правило, не на користь довготерміновим перспективам, не
звертаючи уваги на конкурентів і навіть на юридичних осіб. Така політика на практиці в більшості випадків виявляється недоречною. Оскільки, це саме той випадок виявлення близорукості, коли компанія задовольняється
поточними фінансовими показниками, не думаючи про довготермінові досягнення і про майбутнє.
73.Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
Вибираючи цінову стратегію перш за все необхідно вирішити яка маркетингова мета повинна бути досягнута. Ціноутворення є складовою роботи з досягнення стратегічних цілей фірми. 3 основні цілі ціноутворення: 1)орієнтовані на збут (забезпечити певний обсяг продажу, збільшити частку ринку) 2)орієнтовані на прибуток (забезпечити отримання максимального або задовільного прибутку, доходу від інвестицій, швидкенадходження готівки) 3)основані на становище, яке склалось (проведення цінової політики, яка б забезпечила стабільний стан справ на ринку або створила вприятливий клімат для діяльності фірми на ринку). Цілями маркетингової політики може бути: максимізація прибутку, завоювання більшої частки ринку, виживання фірми.