2_2011

МАРКЕТИНГ

на дві групи: прості та синтетичні [8, c. 35]. Серед простих для ОЗТ актуальними є реклама, директмаркетинг та стимулювання продажу. Для зазначеного типу підприємств організація і проведення рекламних заходів має свої особливості, серед яких: невисока ефективність найбільш поширених засобів реклами (телебачення, радіо та періодичні видання) у їх традиційному застосуванні та більш сильні позиції Інтернет-реклами, яка почала розвиватись одночасно з альтернативними видами туризмуівідіграєзначнурольузалученніновихспоживачівПЗТтаутриманніпостійних.

За метою здійснення, а отже і за функціями, що виконуються, найбільш ефективними на сьогоднієтаківидирекламнихкампаній:

1)Інформаційна (презентаційна). Повідомляє споживачам про існування закладу, про особливості його діяльності та унікальні характеристики пропонованого туристичного продукту. Спрямована на збільшення кількості відвідувачівВеб-сайту, а також дзвінків і електронних листів від клієнтів, що у свою чергу сприяє зростанню потоку туристів до підприємства протягом року. До засобів цього виду реклами ми відносимо: друковані поліграфічні матеріали, веб-сайт, direct-mail, контексна (формування рекламних оголошень з визначенням пошукових слів у системах Google Adwords, Yandex Direct); SEO (оптимізаціясайтувпошуковихсистемахзаключовимисловами).

2)Нагадувальна (іміджева). Підтримує обізнаність туристів щодо зміни та створення нових послуг підприємства, а також щодо знижок та інших пропозицій протягом всього періоду. Нагадувальна реклама спрямована не на збільшення кількості відвідувачів підприємства, а на створення більш позитивного іміджу (образу) його діяльності, слугує підтримкою для поширення інформації про підприємство та збільшує інтерес до нього у тих потенційних споживачів, які ще не скористалися нагодою відпочити, придбавши турпродукт, або навпаки відпочивали дуже давно і приємновраженійогозмінами. Найчастішедляцьоговикористовуютьсятаківидиреклами:

медійна(банери, щорозміщуютьсянаосновівизначеноївартостіпротягомпевногоперіоду, для якого найчастіше застосовуються яскраві чіткі фотографії місць відпочинку, вигляд яких заохочуватимеспоживачівдізнатисяпроньогобільше);

у періодичних виданнях (газети та журнали, не обов’язково спеціалізовані). Більш ефективним

уних є розміщення рекламного блоку, підтриманого статтею, присвяченою актуальній тематиці, що пов’язана з діяльністю підприємства. Реклама у таких виданнях спрямована на споживачів, які не користуютьсяІнтернет-послугамита/ абомаютьбільшудовірудодрукованихматеріалів;

direct-mail (розсилка інформації про підприємство за існуючою клієнтською базою, сформованою на основі даних щодо споживачів послуг підприємства, а також щодо її потенційних клієнтів).

Якособливоефективнінамивідміченіновівидикомунікацій, уякихчільнемісцезаймаютьтакі

два:

соціальні мережі та life-placement (специфічний вид комунікацій, який проте має велике значеннядляПЗТ, оскількипоширює інформаціюшляхомнадання йому матеріальних характеристик

зпорадамитавідеоіфотоматеріалами, завдякинеформальномуспілкуваннюспоживачів); створення клубних карток (досягненню поставленої мети сприяє, якщо знижки пропонуються

не лише на кожне відвідування, а й на купівлю додаткових послуг. Ця інформація надається не кожному відвідувачу, тому що передбачає створення клубу за інтересами, що гарантує відмежування відвідпочинкузнецільовимиспоживачами).

Усі перелічені інструменти сприяють підтримці лояльності споживачів ПЗТ, обізнаності та пізнаваності об’єкту (або його бренду), і не лише назви об’єкту, а і його унікальних характеристик – місця розташування або додаткових послуг. Це передбачає створення таких умов, які б заохочували постійних клієнтів підприємства та формували у них відчуття своєї персональної важливості для цього закладу. Таким чином, реклама ОЗТ, відрізняється селективністю (тобто вибірковістю) та націленістю на певний сегмент, що додатково акцентує увагу споживачів на «немасовість» (тобто індивідуальний, ексклюзивнийхарактер) ПЗТ.

Серед синтетичних маркетингових комунікацій слід відмітити ярмарки та виставки, які дозволяють популяризувати концепцію відпочинку зеленого туризму шляхом участі в масових заходах та поширенні інформації про підприємства. У цих заходах бере участь лише незначна частинаОЗТ[9].

Виставки виступають ефективним маркетинговим інструментом, що дає можливість особистого контакту і отримання безпосереднього зворотного зв'язку зі споживачем [10]. У зв’язку з розвитком немасових диференційованих туристичних продуктів виникає необхідність встановлення прямого контакту із споживачами та з урахуванням їх індивідуальних потреб [11]. На нашу думку,

МАРКЕТИНГ

участь ОЗТ у виставковій діяльності приносить передусім не економічний ефект, а «психологічний», тобтовиступаєпідтримкоюїїдіяльностінаринку.

Проте останнім часом конкурентом виставковій діяльності певною мірою виступає Інтернетмережа, оскільки створюються тематичні сайти та з кожним місяцем відбувається значне збільшення їх аудиторій. Проте в будь-якому випадку прямий контакт з клієнтами займає значну частину та відіграєнайважливішурольпідчаспродажутуристичногопродукту.

Таким чином доходимо висновку, що із зростанням кількості об’єктів на ринку зеленого туризму виникла необхідність створювати власні конкурентні переваги, що відрізняють ОЗТ один від одного. Особливості комплексу маркетингу ОЗТ полягають у створенні унікального індивідуалізованого туристичного продукту для споживачів з особливими вимогами та потребами (з урахуванням диференціації цін як на основні, так і додаткові послуги); організації розповсюдження ПЗТзадопомогоюнестандартнихінструментівмаркетинговихкомунікацій.

Література 1. Кифяк В.Ф. Організація туристичної діяльності в Україні / В.Ф. Кифяк. Чернівці: Книги-ХХІ, 2003. –

300 с.

2.Костриця М.М. Сільський туризм: теорія, методолія, практика): монографія /За наук. керів. і заг. ред. проф. Є.І. Ходаківського, проф. Ю.С. Цал-Цалка. – Житомир: ЖДТУ, 2006. – 196 с.

3.Лужанська Т.Ю., Махлинець С.С., Тебляшкіна Л.І. Сільський туризм: історія, сьогодення та перспективи: навч. посіб./Заред. д.г.н., проф. ВолошинаІ.М. – К.: Кондор, 2008. – 385 с.

4.Дмитрук О.Ю. Екологічний туризм: сучасні концепції менеджменту і маркетингу: навч. посіб. – К.: Альтерпрес, 2004. – 192 с.

5.ХрабовченкоВ.В. Экологическийтуризм. учеб. пособ./ В.В. Храбовченко. – М.: Финансыистатистика, 2003. – 208 с.

6.Биркович В.І. Сільський зелений туризм – пріоритет розвитку туристичної галузі України. Стратегічні пріоритети/ В.І. Биркович// Науково-аналітичнийщоквартальнийзбірник. – 2008. – №1 (6). – С. 138-143.

7.Шульгіна Л.М. Маркетинг підприємств туристичного бізнесу: монографія / Л.М. Шульгіна. – К. : Київ.

нац. торг.-екон. ун-т, 2005. – 597 с.

8.РоматЕ.В. Реклама. 7-еизд. / Е.В. Ромат.– СПб.: Питер, 2009. – 512 с.

9.Мусакин А.А. Малый отель: с чего начать, как преуспеть. Советы владельцам и управляющим / А.А. Мусакин. – СПб.: Питер, 2008. – 320 с.

10.Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособ. − 7-е изд., перераб. и доп./ А.П. Дурович. – Мн.: Новоезнание, 2007. – 496 с.

11.Миронов Ю.Б. Основи рекламної діяльності: навч. посіб./ Ю.Б. Миронов, Р.М. Крамар.– Дрогобич.

Посвіт, 2007. – 108 с.

АННОТАЦИИ

ЮшкевичЕ.А. Устойчивоеразвитиесельскохозяйственныхпредприятий: экологическийаспект Определеннопризнакиустойчивогоразвитиясельскохозяйственныхпредприятийипредложеныформыпрактической

реализацииконцепцииустойчивогоразвития.

Ключевыеслова: устойчивоеразвитие, сельскохозяйственныепредприятия, прогрессивныетехнологии.

ШвецЮ.Ю. Проблемыипутиинновационногоразвития В статье является анализ проблем и путей инновационного развития отечественной экономики. Проанализированы

основные проблемы снижающие эффективность инновационного развития. Рассмотрены основные факторы, пути инновационногоразвития.

Ключевыеслова: инновационноеразвитие, конкурентоспособность, стратегия.

Мурава-СередаА.В. Детерминантыинновационногоразвитиянациональныхэкономик В статье исследуются закономерности становления и развития экономики знаний. На основе обобщения

эмпирического материала, полученного в результате обработки статистической информации, выделяются группы стран, изучаетсязначимостьивзаимноевлияниеключевыхдетерминантэкономикизнаний.

Ключевые слова: инновационное развитие экономики, организационно-экономический механизм, индекс аккумулированногознания, ключевыедетерминантыэкономикизнаний.

СевастьяноваО.В., БухинскаяО.Д. Перспективыинновационногоразвитиятуристско-рекреационногокомплексаАРКрым Встатьерассмотреныосновныепроблемыиперспективыразвитиятуристско-рекреационногокомплексаАРКрымна основе инноваций. Предложенные этапы формирования инновационной стратегии развития рекреационно-туристического комплексаКрыма. РаскрытозначениеSPA - какосновыинновационногонаправленияразвитиярекреационно-туристического

комплексаКрыма.

Ключевыеслова: туристско-рекреационныйкомплекс, инновации, инновационноеразвитие.

Подсолонко В.А., Подсолонко Е.А., Подсолонко М.В. Государственные инициативы по развитию экономики инновационнымпутем

В статье проанализированы государственные решения по развитию инновационной деятельности в Украине, выявлены слабые звенья и определены недостатки в основных документах, отражающих государственные инициативы по инновационнойдеятельностииинновационномуразвитиюэкономикистраны, выявленуровеньинновационнойотдачиНТРв регионах Украины, вычислен коэффициент инновационной результативности НТР в регионах по выпуску инновационной продукции.

Ключевые слова: инновационный путь развития экономики, государственные решения по развитию инновационной деятельностивУкраине, коэффициентинновационнойрезультативностиНТРврегионах, выпускинновационнойпродукции.

Бондарь А.В., Кантаева О.В. Проблемы информационного обеспечения в военных структурах контроля, анализа и оценкидеятельностибюджетныхучреждений

Определена проблема развития информационного обеспечения в сфере контроля, анализа и оценки деятельности бюджетных учреждений по итогам внутреннего финансового контроля и приведенные направления ее решения. Приведены основныепринципывнутреннегофинансовогоконтроляввоенныхструктурах.

Ключевые слова: внутренний финансовый контроль, военные структуры, аудит, оценка деятельности бюджетных учреждений.

НаливайченкоС.П. Пенсионнаяреформакакинструментсбалансированияфинансовыхресурсовгосударства В работе исследуются проблемы реализации пенсионной реформы в Украине. Исследованы основные направления

пенсионной реформы и их влияние на сбалансированность финансовых ресурсов государства. Указаны направления дальнейшегореформированияпенсионнойсистемыУкраины

Ключевыеслова: пенсионнаясистема, пенсионнаяреформа, финансовыересурсыгосударства.

КолодийС.Ю. Регулированиесбалансированностифинансовыхресурсовгосударстваспозицийкейнсианства В работе исследуются кейнсианские подходы к регулированию сбалансированности финансовых ресурсов

государства. Изучены основные инструменты воздействия на формирование и использование финансовых ресурсов государства. Показаны проблемы реализации кейнсианской макроэкономической политики регулирования сбалансированностифинансовыхресурсовгосударства

Ключевые слова: кейнсианская экономическая теория, финансовые ресурсы государства, регулирование сбалансированностифинансовыхресурсовгосударства.

КондрашоваГ.П. АнализсовременногосостояниябанковскогосектораэкономикиУкраины В статье приведен анализ деятельности коммерческих банков Украины по состоянию на в 01.11.2010 г., определены

основные тенденции развития платежных систем Украины, деятельности банков Украины на рынке платежных карточек, приведенанализ состоянияденежно-кредитногорынкастранывоктябре2010 г.

Ключевыеслова: средстваюридическихифизическихлиц, доходыирасходыбанков, системаэлектронныхплатежей, перевод средств, рынок платежных карточек, объем обязательных резервов банков, облигации внутренних государственных ссуд.

Левчинский Д.Л. Анализ основных эффектов при государственном регулировании инвестиционного процесса воспроизводстважилогофонда

В статье представлен анализ получаемого эффекта при государственном регулировании инвестиционного процесса воспроизводстважилищногофондаипредложеномодельпрогнозаэффективностигосударственногорегулированияпроцесса инвестированияввоспроизводствожилья.

Ключевые слова. Инвестиционный процесс, воспроизводство жилищного фонда, государственное регулирование, эффект, эффективность.

Чмырева Л.Ю. Административно-территориальное деление Украины: современное состояние и направления реформирования

Статья посвящена изучению современного состояния и выделению основных направлений реформирования административно-территориального деления Украины. В статье рассматриваются проекты документов направленных на регулирование административно-территориального деления и территориальной организации власти. Определено и очерчено основныепроблемыинаправленияреформированияадминистративно-территориальногоделения.

Ключевые слова: административно-территориальное деление, административно-территориальные единицы, уровни административно-территориальногоделения, местноесамоуправление, реформирование, населенныепункты.

КолосюкА.А. Политикагосударственногорегулированиясоциально– экономическимразвитиемрегиона Предложенная политика управления уровнем социально-экономического развития регионов, направлена на

обеспечение социально-экономического развития региона с учетом государственных приоритетов регионального развития. Фундаментом социально-экономического регионального развития должна стать самостоятельность регионов, относительно определенияприоритетовсвоегоразвитиясучетомосновныхположенийинаправленийполитикисоциально-экономического развитияпроводимойправительствомУкраины.

Ключевыеслова: регион, социально-экономическоеразвитие, политика, государственноеуправление.

ЧерняваяА.Л. Социально-экономическиепоследствиятеневойэкономикивУкраине В статье рассматриваются выявление причин возникновения и развития теневой экономики, а также анализ оценки

объемов теневого производства в Украине. Рассмотрение различных видов теневой экономики и их влияние на экономическую жизнь общества, определение закономерностей и причин возникновения и развития теневой экономики в Украине, предложеныметодыборьбыстеневойэкономикой.

Ключевые слова: теневая экономика, социально-экономическое положение Украины, легальная экономика, кризис, коррумпированность.

Цехла С.Ю., Шкурупий О.В. Рост интеллектуальной составляющей в стоимости товаров как признак процессов глобализацииистановленияпостиндустриальнойэкономики

В статье рассматривается феномен роста интеллектуальной составляющей в стоимости товаров, что предопределяет однуизнаиболеезначимыхтенденцийсовременногохозяйственногоразвития.

Ключевые слова: интеллектуальный капитал, интеллектуальная составляющая стоимости, "цепочка создания стоимости", постиндустриальнаяэкономика, глобализация.

ВиноградоваЕ.В., ФилинаС.В. Эволюциянаучноймыслипоразвитиюпроцессногоподхода В статье рассмотрены особенности управленческой научной мысли относительно развития процессного подхода,

проанализированы становление и развитие науки, исследован вклад каждой научной школы и представителей соответствующих направлений. Детально рассмотрена характеристика основных подходов управления и проведено их сравнительнаяхарактеристикапосравнениюспроцесснымподходом.

Ключевыеслова: школауправления, подходывуправлении, количественныйподход, процессныйподход, системный подход, ситуационныйподход.

ПогорецкаяВ.Я., ЖуранЕ.А. «Банкидей» - факторстабильногоприращенияинтеллектуальногопотенциала Встатьепоказанароль«Банкаидей» вформированииинтеллектуальногокапиталаиопределеныегоособенностикак

важнейшего фактора интеллектуального потенциала. Рассмотрены методические подходы формирования и оценки интеллектуальногопотенциала.

Ключевые слова: «банк идей», «банк знаний», интеллектуальный капитал, инновационное развитие, инновации, новации, оценка.

БеловА.В., МонастирнаяН.В. Выборметодахеджированияфинансовыхрисковнаосновеанализаиерархий Разработан алгоритм применения метода анализа иерархий в процессе выбора эффективного инструмента

хеджированияфинансовыхрисковнапредприятии.

Ключевыеслова: финансовыйриск, хеджирование, методанализаиерархий, процесспринятиярешений.

Парушина Н.В., Сучкова Н.А, Дёминова С.В. Методическое обоснование многофакторного моделирования и прогнозированияпоказателейрентабельностисубъектовмалогоисреднегопредпринимательстварегиона

В статье предложена методика проведения финансового прогнозирования на основе экономико-математического моделирования, позволяющего с определённой степенью вероятности устанавливать изменения значений показателей финансовогосостояниясубъектовмалогоисреднегобизнесаподвлияниемразличныхфакторов.

Ключевые слова: малый и средний бизнес, предпринимательство, моделирование, прогнозирование, финансовое состояние, анализ.

БережнаяИ.В., ГальперинаС.А. Подходыкопределениюсущноститрудовогопотенциалакурортногорегиона Рассмотрена эволюция понятия трудовой потенциал в работах различных научных школ и основные подходы к

сущности понятия трудовой потенциал курортного региона, что позволило определить его как экономическую категорию,

отражающуюуровеньсоответствиякачественныхиколичественныххарактеристиктрудоспособногонаселенияпотребностям рекреационнойдеятельностивсозданииконкурентоспособныхсанаторно-курортныхитуристскихуслуг.

Ключевыеслова: трудовыересурсы, трудовойпотенциал, курортныйрегион, трудовойпотенциалкурортногорегиона.

ОнищенкоК.Н. Методрасчетаэкономическойэффективностифункционированиязернопродуктовогокластера Обоснован методический подход расчета и представлен пример апробации экономической эффективности

функционирования зернопродуктового кластера, как интегрированного показателя предприятий по производству зерна, элеваторов, хранящихзерно, ипредприятийпопроизводствумукиихлебобулочныхизделий(поданнымАРКрым).

Ключевыеслова: зернопродуктовыйкластер, эффективность, функционирование.

Белоущенко Я.А., Козиряцкая А.Х. Организационное обеспечение функционирования предприятий в сфере рыболовецкоготуризмавКрыму

Исследованы организационные аспекты создания, управления и функционирования предприятий рыболовного туризма.

Ключевыеслова: туроператоры, турагенты, услугирыболовноготуризма, рыболовныйтур.

КарташевскаяИ.Ф. ЭкскурсионныйпотенциалКрыма: современноесостояниеиперспективыиспользования Исследованы процессы регионального управления в сфере экскурсионных услуг, предложены пути их оптимизации.

Даны формулырасчетапотенциальныхвозможностейтуристскихдорог, объектовэкскурсионногопосещения.

Ключевые слова: экскурсионные услуги, потенциал экскурсионных ресурсов, трудовой потенциал, потенциал туристскихдорог.

ЛазепкоИ.М., ЗемлячеваО.А. СовместныйкредитивозможностиегоприменениявУкраине В статье обоснованы целесообразность и возможность сотрудничества коммерческих банков и небанковских

финансовых посредников в сфере кредитования юридических и физических лиц, в частности, путем совместного кредитования.

Ключевыеслова: банк, небанковскиефинансовыепосредники, совместныйкредит.

СолдатоваС.А. Теоретическиеосновыформированияморскихтуристическихкластеров Автором выполнена разработка основ методологического аппарата формирования морских туристических кластеров,

рассмотреныклассификациикластеров, определеноместоморехозяйственногокластеравклассификациикластеров. Ключевыеслова: кластер, основы, классификация.

Припутников А.А. Природно-ресурсный потенциал регионального развития Крыма в понятиях инвайронментальной экономики

Исходя из анализа современных тенденций постнеклассической экономики в сравнении с традиционной экономикой, даны пояснения явлений нестабильности, бифуркаций и т.д., как нормальных проявлений самоорганизации экономической системы. Предложено изучение природного потенциала Крыма исходя из условий инвайронментальной экономики. Даны понятия природного капитала, природно-ресурсной ренты и потенциала развития, как базовых категорий инвайронментальной экономики. Определена роль природно-ресурсной ренты в качестве средства пополнения республиканского бюджета АР Крым, установлены ограничения устойчивого развития Крымского региона, которые необходимоустранить.

Ключевыеслова: устойчивоеразвитие, потенциал, инвайронментальнаяэкономика.

БессоноваА.С. АктивизациягорнолыжнойрекреациивсистемеуправлениязимнимивидамитуризмавАРКрым В статье определена перспективность и необходимость развития зимних видов туризма в АР Крым, рассматриваются

проблемы и факторы, влияющие на эффективное функционирование горнолыжной рекреации в регионе. На основе синтеза современных методов менеджмента разработана модель, внедрение которой способствует повышению конкурентоспособноституризмаирасширениювременныхграництуристическогосезонавАРКрым.

Ключевые слова: зимние виды туризма, горнолыжная рекреация, туристический сезон в АР Крым, диаграмма Исикавы, системасбалансированныхпоказателей.

ДолгополоваА.В., СамиковаМ.С. Разработкаинфраструктурыдляэкологическоготуризма В статье приведены понятие, сущность и тенденции развития инфраструктуры для новых видов туризма в Крыму,

охарактеризован уровень развития инфраструктуры для новых видов туризма в Крыму. Намечены основные направления по улучшениюинфраструктурыдляновыхвидовтуризмавКрыму.

Ключевыеслова: инфраструктура, индустриятуризма, экологическийтуризм, зеленыйтуризм.

ПарушинаН.В., ТимофееваС.А. Оботдельныхособенностяхфункционированиясубъектовхозяйствованиявсистеме социальногопартнерства

В статье уточнена субъектная структура социально-экономического партнерства. Анализируется состав участников социального партнерства, их сильные и слабые стороны и методы взаимодействия социальных партнёров. Выделяются проблемынеэффективногоиспользованияособенностейсубъектовсоциальногопартнерства.

Ключевыеслова: социальноепартнерство, субъекты, объединенияработодателей, профсоюзы, государство.

БузниА.Н., ДоценкоН.А. Межотраслеваякластеризациявсистемеобеспеченияпродовольственнойбезопасности Излагается авторский подход к понятиям кластера, межотраслевой кластеризации, продовольственной безопасности.

Предлагается рассмотрение системы обеспечения продовольственной безопасности в качестве межотраслевого кластера,

структурированиекоторогопозволитстроитьоптимизационныемоделипродовольственнойбезопасностисгарантированным срокомобеспечения

Ключевыеслова: продовольственнаябезопасность, кластер, межотраслеваякластеризация, маркетинг.

Кальченко С.В. Трансформации управленческих отношений в системе АПК на принципах информационного общества

В статьи рассмотрены направления усовершенствования управленческого механизма в системе современного аграрногопроизводствасогласнопринциповинформационногообщества.

Ключевыеслова: аграрныйсектор, информация, менеджмент, крупныйбизнес.

ЖивкоЗ.Б. Обеспечениебезопасностибизнесавсистемеэкономическойбезопасностигосударства Встатье обоснованы и исследованы теоретические основы концепции функционированиясубъектов

предпринимательской деятельностивусловиях трансформации экономики и проблемы организационно-правового обеспечения менеджмента безопасности предпринимательской деятельности в системе экономической безопасности государства

Ключевыеслова: система безопасности предпринимательства, обеспечение безопасности бизнеса, экономическая безопасность предпринимательства, экономическийриск, экономическая опасность, диагностикабезопасности.

ГохбергА.Ю. Глобальныетрендыразвитиярекламнойиндустрии Определены особенности глобализации рекламной индустрии и рассмотрены глобальные тренды ее развития в

контекстепреодолениярецессиимировойэкономики.

Ключевые слова: медиаменеджмент, мультинациональная модель, бизнес консалтинг, телекоммуникационная индустрия, рецессиямировойэкономики, конкурентнаямодель.

ХарчишинаЕ.В. Экономическиеиорганизационно-культурныефакторыразвитияотраслипищевойпромышленности Украины

Исследовано современное состояние и основные тенденции развития отрасти пищевой промышленности Украины, подано оценку экономических, организационных и культурных факторов развития. Оценка основных тенденций развития отрасли пищевой промышленности осуществлена с учетом состояния организационной культуры как важной составляющей системыуправления.

Ключевые слова: пищевая промышленность, организационная культура, система управления, инвестиции, инновационнаядеятельность, социальнаяответственность

ПолищукЕ.А. Обинституциональнойсистемемалогопредпринимательствавсферетуризма Проанализирована институциональная система малого предпринимательства в сфере туризма, выделены и

рассмотреныосновныесоставляющиеинституциональнойсистемывтуризме. Ключевыеслова: туризм, малоепредпринимательство, институциональнаясистема.

Валинкевич Н.В. Проблемы модернизации: конкурентоспособность и организационно - экономические факторы адаптациипредприятий кусловиямвнешнейсреды

На основе анализа трудов отечественных исследователей обобщенно и определенно существующие проблемы и подходы к сущности, месту и значению, организационно - экономической модернизации во взаимодействии с конкурентоспособностьюпредприятий, обоснованановаяконструкциямодернизациисубъектовведенияхозяйства.

Ключевые слова: проблемы модернизации, организационно - экономическая модернизация, факторы, конкурентоспособность, экономическийрост, вызовыглобализации, предприятияпищевойпромышленности.

Федяй Н.А. Система принципов стратегического управления пространственно-экономическим развитием экономики Украины

Статьяпосвященатеоретическимпроблемамстратегическогоуправленияпространственно-экономическимразвитием регионов Украины. В статье рассматриваются современные научные подходы к стратегическому управлению на региональном уровне. Определено и обозначено систему принципов стратегического управления пространственноэкономическим развитием регионов, в частности состоящей из двух групп принципов: общеэкономических и индивидуальных.

Ключевые слова: система принципов, стратегическое управление, стратегия, пространственно-экономическое развитие, регион, процессныйподход.

Дмитренко А.В. Усовершенствование методики учета совместной деятельности без создания юридического лица без объединениявкладов

В статье проанализированы нормативные акты по учету совместной деятельности без объединения вкладов, предложенаметодикаучетасовместнойдеятельностибезсозданияюридическоголицабезобъединениявкладов.

Ключевыеслова: совместнаядеятельность, участник, договорпростогообщества, вклад, объединениевкладов.

СолдатовМ.А., ПономарёваЮ.В. ПовышениеиоценкаэффективностивложенийвИТ В статье проведен анализ методов повышения прозрачности и эффективности вложения в ИТ. Для этих целей я

рассмотрелапроцессыITIL/ITSM имоделированиебизнес-процессов, попробоваладатьответынавопросы«на чтотратитьи сколько платить», атакже разобралась с проблемой повышения эффективности вложений за счет аутсорсинга и предприняла попыткуоценитьэффективностьпривнедренииновыхИТ-решений.

Ключевыеслова: информационныетехнологии, эффективность, вложения, моделирование.

МарковичИ.Б. Анализтенденций, перспективирисковразвитиямировогорынкамашиностроения Установленные факторы, которые определяют изменения в мировом машиностроении. Проанализирована

зависимость между объемами импорта товаров и услуг и ВВП, исследованы производственные предприятия, которые вынуждены исследовать, формировать и активно внедрять новые модели ведения бизнеса, новые методы и использовать прогрессивныйинструментарий.

Ключевыеслова: машиностроение, анализ, мировойрынок.

Пашенцев А.И., Шахова Н.В. Экономическая оценка загрязнения атмосферного воздуха нестационарными источниками

Предложена методика и программное обеспечение оценки экономического ущерба, нанесенного атмосферному воздухуотвоздействиянестационарныхисточников.

Ключевыеслова: экономическийущерб, атмосферныйвоздух, оксидкарбона.

ПлаксинаА.В. Квопросуобэколого-экономическойоценкеэффективностирегиональногоземлепользования Рассмотрена эффективность регионального землепользования согласно эколого-экономическим параметрам.

Проанализированы факторы деградации региональных земельных ресурсов. Определена сущность стоимостной оценки земельныхресурсов.

Ключевые слова: эколого-экономическая эффективность, деградационные процессы, оценка земельных ресурсов, ущерботдеградацииземель, нормативнаястоимостьземли, нормативнаяценаземли.

ПашенцеваА.В. Особенностибалансовогоподходаобеспеченияэкологическойбезопасностирекреационныхтерриторий Исследованы сущности понятия экологическая безопасность на основе балансового похода, предложено

синтезированноеопределениеэкологическаябезопасностьрекреационнойтерритории Ключевыеслова: экологическаябезопасность, рекреационнаятерритория.

Климчук С.В., Стахно Н.Д. Управление финансовой потенциалоемкостью в системе экономической безопасности предприятийрекреационногокомплекса

В статье определены особенности управления финансовой потенциалоемкостью санаторно-курортной отрасли. Политика финансового менеджмента должна изменяться в зависимости от функционирования жизненного цикла предприятий и предусматривать применение адекватного инструментария оптимизации финансового потенциала с позиции циклическихисезонныхколебаний.

Ключевые слова: финансовый потенциал, экономическая безопасность, потенциалоемкость, зона потенциального воздействия, зонапотенциальнойотдачи, финансовыепотоки, достаточностьфинансовогопотенциала.

НовикЛ.И. Эффективностьбизнес-планированияинвестиционныхпроектовнапредприятияхгостиничногохозяйства В статье анализируется современная ситуация на предприятии гостиничного хозяйства по определению эффективностибизнес-планированияинвестиционныхпроектов. Предложенкомплексныйподходнаосновеобщепринятыхв мировой практике показателей системы оценочных показателей эффективности бизнес-планирования инвестиционных

проектов, какнаиболееадаптированныхкусловиямрыночнойэкономики.

Ключевыеслова: гостиничноехозяйство, бизнес-план, эффективностьбизнеспланирования, инвестиционныйпроект.

Кучер В.А., Лысенко И.В. Экономические проблемы управления затратами как метод снижения себестоимости продукцииугледобывающегопредприятия

Определена тенденция развития себестоимости и средней цены угольной продукции. Определены факторы, которые влияют на себестоимость добычи угля. Доказано, что снизить себестоимость можно путем совершенствования средств труда, предметовтруда, рациональногоиспользованиясырья, материалов, механизациииавтоматизациипроизводственныхпроцессов.

Ключевые слова: себестоимость, цена, добыча угля, планирование, совершенствование производства, развитие предприятия, конкуренция, затраты.

СимченкоН.А., МохонькоА.А. Стратегииразвитияпредприятийвусловияхнестабильнойрыночнойсреды В статье систематизированы признаки нестабильной рыночной среды. Предложен подход к выбору возможных

стратегий развития предприятия в зависимости от уровня нестабильности рыночной среды и уровня стратегической устойчивостипредприятия.

Ключевыеслова: стратегииразвития, нестабильнаярыночнаясреда, стратегическаяустойчивость.

РогатенюкЭ.В. Обоснованиеметодикианализаимуществапредприятия В статье рассмотрено содержание понятия «имущество предприятия» с юридической и экономической точек зрения;

уточненаегорольисоставляющие. Учитываядействующиеметодическиерекомендациииобобщиврезультатыисследования отечественныхэкономистов, обоснованаметодикаанализаимуществапредприятия.

Ключевыеслова: предприятие, организация, имущество, активы, необоротныеактивы, оборотныеактивы, финансовые коэффициенты.

ЛукашоваЛ.В. Управлениепредприятиямибытовогообслуживания: стратегическийаспект В статье представлены результаты исследований автора относительно тенденций развития отечественных

предприятий бытового обслуживания, обоснованы основные проблемы субъектов предпринимательской деятельности, которые предоставляют бытовые услуги, определена номенклатура бытовых услуг в соответствии с действующим законодательством, сформулированы стратегические приоритеты и альтернативы развития предприятий бытового обслуживания.

Ключевые слова: предприятия бытового обслуживания, бытовые услуги, стратегические приоритеты, стратегические альтернативы, диверсификация, сетеваямодельпредпринимательства.

Билецкая И.М., Козин Л.В. Особенности построения системы экономической безопасности предприятия в современныхусловиях

В статье рассматриваются вопросы построения системы экономической безопасности предприятия в современных условиях. Акцентировано внимание на угрозах экономической безопасности предприятий. Определены задания, которые стоятпередсистемойбезопасностипредприятий, предложеныподходыкеепостроению.

Ключевыеслова: экономическаябезопасность, предприятие, система.

ПожарицкаяИ.М. Организацияиметодиказаданийаудиторапо выполнениюсогласованныхпроцедур В статье дана характеристика аудиторского задания по выполнению согласованных процедур. Разработаны

организационныеэтапыиметодическиеаспектывыполненияпроцедурподанномувидупроверки. Ключевыеслова: аудиторскиеуслуги, согласованныепроцедуры, заданиеаудитора.

ЗемлячевС.В. Стимулированиепривлечениябанковскихвкладов В исследовании рассмотрены мероприятия по стимулированию привлечения банковских вкладов. Обоснована

целесообразностьоткрытиядвухновыхвидоввкладов: платежногодепозитаианнуитетноговклада, условиякоторыхбольше всего приспособлены к потребностям каждого вкладчика. Рассмотрены условия и порядок открытия вкладов «Автовклад» и «Партнерскийвклад».

Ключевыеслова: банк, маркетинг, депозит, процент, продукт.

РыбниковА.М. Исследованиевозможностейпримененияинформационныхтехнологийваудитеиспользованиязапасов Изучены и рассмотрены возможности применения аудиторского программного обеспечения по проверке эффективностииспользованиязапасоввовремяпроизводственногоаудитаиданыпредложенияпоиспользованиюразличных

системуправлениязапасамивзависимостиотцелиихнакопления.

Ключевыеслова: производственныйаудит, программноеобеспечение, системыуправлениязапасами.

ЖуковскаяВ.Н. Партнерскийпотенциалвобеспечениипрофессиональногоразвитияперсоналапредприятийторговли Проанализировано экономические и правовые аспекты налогового инструментария профессионального обучения персонала в Украине и за рубежом. Обоснована необходимость активизации потенциала партнерства работодателя и

работникасцельювнедрениядейственногомеханизмапрофессиональногоразвитияперсоналанапредприятияхторговли Ключові слова: партнерский потенциал, профессиональное розвитие персонала, предприятие торговли, налоговый

механизм.

Губина О.В., Бутенко И.В. Исследование взаимосвязи состояния денежных потоков и платежеспособности коммерческойорганизации

В данной статье определена необходимость проведения анализа взаимосвязи денежных потоков и платежеспособности организации. Представлены результаты исследования и особенности методики влияния денежных потоковкоммерческойорганизациинаосновныеэкономическиепоказателиеедеятельности.

Ключевые слова: оборотные активы, денежные потоки, коэффициенты платежеспособности, коэффициент текущей ликвидности, платежныйкалендарь.

КуцикП.О., ЧабанюкО.М. Себестоимостьуслугкакобъекткалькулирования: теоретическийипрактическийаспект Рассматриваются подходы относительно понимания сущности себестоимости, объектов калькулирования и

калькуляции. Обращается внимание на особенности определения производственной себестоимости услуг. Исследуются факторыснижениясебестоимостиуслуг.

Ключевыеслова: себестоимость, калькуляция, объекткалькулирования, методкалькулирования, услуга.

ПеревозоваИ.В., КафкаС.М. Организацияэкспертизыбизнес-плана В статье исследована важность экспертизы подготовленных бизнес-планов, обоснованы базовые критерии

качественных характеристики и предложено решение научной проблемы относительно методических аспектов процедуры экспертизыбизнес-плана.

Ключевыеслова: бизнес-план, экспертиза, критерии.

БурдаА.И. Оцениваниевлияниятриадыпотенциаланаустойчивоеразвитиепредприятий В статье выделены теоретические аспекты усовершенствования подходов к оцениванию влияния составляющих

триады потенциала на устойчивоеразвитие предприятия. Определены основныепроблемные вопросыоценочного характера, связанные с обеспечением механизма оценивания потенциала развития промышленных предприятий, принципиальные принципыкоторогодолжныбытьнаправленынаобеспечениеструктурнойгармонизациитриадыпотенциала.

Ключевыеслова: устойчивоеразвитие, локальныепотенциалы, триадапотенциала.

СурнинаК.С. Проблемыпримененияаналитическихпроцедурвмеждународнойпрактикеаудита В статье выполнено исследование практического опыта и освещение проблем применения аналитических процедур в

международной практике аудита. Предоставлен отчет о доходах и убытках смешанного типа, форме французского балансовогоотчета.

Ключевыеслова: аналитическаяпроцедура, аудит, практика.

КантурС.Ф. Оролиифункцияхпроизводныхценныхбумагнафондовомрынке

В статье дается общая характеристика производных ценных бумаг (деривативов), которые рассматриваются как срочные контракты по поводу купли-продажи базисных активов в определенный период (момент) времени в будущем; выделяются такие функции производных ценных бумаг, как инвестиционная, перераспределительная, гарантийная, социальная, мобилизационная, спекулятивная, обеспечения ликвидности и информации и хеджирования. В статье также исследуютсяфункциональныеразличиямеждуразнымидеривативами.

Ключевыеслова: производныеценныебумаги; деривативы; срочныеконтракты; функциидеривативов; хеджирование.

ЗоринаО.А. Организацияинтегрированнойсистемыучетаиотчетностикакинформационнойбазыанализа В статье рассматривается организация интегрированной системы учета и отчетности в аспекте информационных

потребностей системы управления субъектами ведения хозяйства. Определены пути достижения синергетического эффекта каждой из составляющих учетной системы с помощью постановки и решения задач информационных требований системы управления.

Ключевые слова: виды учета, системы учета, организация учета, интегрированная система бухгалтерского учета, учетнаяполитика.

ЗоринаС.А. Особенностиучетаэкспортно-импортныхоперацийвпризменовогозаконодательства Автором выполнено исследование развития методологии учета экспортно-импортных операций, учитывая их

определеннуюспецифику, противоречивостьзаконодательства, несовершенствоинформационногообеспечения. Ключевыеслова: учет, законодательство, методология, экспортно-импортныхоперация.

ВисочанО.С. Бухгалтерскийучетхозяйственныхоперацийтуроператора, связанныхсфрахтомвоздушногосудна Исследованы соотношения понятий “чартер”, “фрахт” и “операционная аренда”. Обобщенны различия между

чартерными и регулярными авиаперевозками в туристическом бизнесе. Проведена классификация чартерных авиарейсов. Усовершенствованыотдельныеэлементыметодикиведенияучетаопераций, связанныхсфрахтомвоздушногосудна.

Ключевыеслова: чартер, фрахт, фрахтование, авиаперевозки, туристическийоператор, консолидатор.

Климко Т.Ю., Зуб В.А. Составляющие учетной политики предприятия в части необоротных активов и их роль в удовлетворенииинформационныхпотребностейпользователей

В статье приведены пути отображения информации о необоротных активах в бухгалтерском учете для потребностей разных групп пользователей. Рассмотрена учетная политика предприятия как гибкий инструмент для формирования такой информации, особенновчастиустановлениясрокаполезногоиспользованияичерезустановлениестоимостногопредела.

Ключевые слова: необоротные активы, срок полезной эксплуатации, амортизация, учетная политика, информационныепотребности.

КондрашоваТ.М., КоршуневскаяГ.В. УсовершенствованиесистемыуправлениярасходаминапредприятияхУкраины спомощьюкалькулирования

Авторами проведен анализ известных методов калькулирования расходов, выявлены основные преимущества и недостатки, обоснвоаноиспользованиясамогоцелесообразногометодакалькулированиясцельюсовершенствованиясистемы управлениярасходаминаукраинскихпредприятиях.

Ключевыеслова: метод, калькулирование, расходы, система, управление.

Онищенко С.К. Оценка эффективности объединения предприятий рекреационного комплекса для принятия рациональныхуправленческихрешений

Встатьеполученырезультатыпоэффективнойреорганизациигруппыпредприятий, базирующиесянаиспользовании иерархических структур, целей, критериев, показателей и моделей многокритериальной оптимизации. Смоделированы процессы объединения предприятий как комплекса, что позволит в дальнейшем выбрать наиболее оптимальный вариант объединенияконкретныхпредприятий.

Ключевые слова: рекреационный комплекс, предприятие рекреационного комплекса, многокритериальная модель оптимизации, объединениепредприятий.

СевастьяноваО.В., ВаливачЮ.А. Методыоценкиэффективностидеятельностигостиничныхпредприятий Встатьерассмотреныосновныеметодыоценкиэффективностидеятельностигостиничныхпредприятий. Выявленыих

преимущества и недостатки. Разработана усовершенствованная модель оценки эффективности деятельности малых гостиничныхпредприятий.

Ключевыеслова: гостиница, эффективность, оценкаэффективностидеятельности.

ЯровенкоД.В. Понятие, оценкаиорганизацияучетавозвратныхотходовпромышленногопредприятия Проведен обзор и обобщение законодательной и нормативно-правовой базы Украины, выявлены недостатки и

внесеныпредложенияпоихустранениюкасательнопонятия, оценкииучетавозвратныхотходовпредприятия.

Ключевые слова: отходы, производство, возвратные отходы, признание, актив, оценка, учет, первичный, синтетический, налоговый.

Севастьянова О.В., Абльтарова Д.Э. Интенсификация деятельности персонала туристического предприятия как ключевойфакторповышенияегоконкурентоспособности

Авторами рассмотрены основные факторы, влияющие на конкурентоспособность организаций сферы туризма. Дана оценкавлияниякадровнаповышениеконкурентоспособноституристскихфирм.

Ключевыеслова: конкурентоспособность, фактор, туризм.

Мачтакова Е.Г. Преодоление отчуждения труда как основа построения эффективной системы мотивации персонала в стратегическомуправлениинапредприятии

В статье автор делает сжатый обзор изучения феномена отчуждения труда известными учеными прошлого и современности, и предлагает свое определение этого понятия. Автором выявленные группы причин возникновения отчужденияоттрудаипутиихвозможногоустранения, вчастности, спомощьюнематериальныхметодовмотивации.

Ключевыеслова: мотивация, труд, причины, методы.

КондрашовС.Ю. Анализиспользования персонала предприятия В статье дан фрагментарный анализ использования персонала предприятия (ОАО «Пневматика») за 2008-2010 годы.

На основе анализа движения рабочей силы, использования фонда рабочего времени, анализа производительности труда опреде-ленырезервыдальнейшегоповышенияэффективностииспользованияперсоналапредприятия..

Ключевые слова: персонал предприятия, эффективность использования персонала, рентабельность персонала, фонд рабочеговремени, производительностьтруда.

ЗахароваК.В. Влияниеинтеграциинаэффективностьдеятельности туристическихпредприятийАРКрым Статья посвящена актуальным вопросам интеграционных процессов в туристической отрасли Крыма. Автором

обоснованацелесообразностьформированияинтеграционныхсвязейсредитуристическихпредприятийКрыма.

Ключевые слова: интеграция, интеграционные объединения, туристический продукт, туристический потенциал, интеграционныепартнеры, эффективность.

КучиркаМ.В. Классификацияосновныхсредств Хозяйственная деятельность любого предприятия опирается на оптимальное использование денежных потоков для

приобретения основных средств, которые, в свою очередь, предопределяют важное значение правильной и точной их классификации. Разнообразие видов основных средств лишь усиливает проблему изучения и усовершенствования их классификации. Исследованы аспекты классификации основных средств в системе налогового и бухгалтерского учёта, проведено сравнение существующих групп основных средств. Рассмотрены существующие классификационные признаки и оптимизированаструктураосновныхсредствпредприятиячерезусовершенствованиеихклассификации.

Ключевые слова: классификация, основные средства, налоговый кодекс, финансовый учет, классификационные признаки, группы.

ДячковаМ.А. Принципыформированияиразвитиясистемыуправлениязнаниямипредприятия В статье проведен анализ принципов управления знаниями, разработаны и описаны принципы формирования и

развитиясистемыуправлениязнаниямипредприятия.

Ключевые слова: принципы управления, принципы управления знаниями, система управления знаниями, принцип, менеджмент.

БоброваС.В. Современныетенденцииразвитияинвестированиявосновныесредствапредприятий Обоснована роль инвестиций в современных условиях, раскрыто тенденции развития процесса инвестирования в

основныесредствапредприятий.

Ключевыеслова: основныесредства, инвестиции, инвестированиевосновныесредства, эффективностьинвестиций.

БобякА.П. Усовершенствованиеучетасобственногокапиталапредприятия Статья посвящена теоретическому и методологическому обоснованию бухгалтерского учета собственного капитала и

поданаобщаяхарактеристикасчетовбухгалтерскогоучетасобственногокапитала.

Ключевые слова: собственный капитал, уставный капитал, паевой капитал, неоплаченный капитал, изъятый капитал, дополнительныйкапитал, резервныйкапитал, нераспределеннаяприбыль.

Черникова Е.Г. Совершенствование методики калькулирования себестоимости продукции коксохимических предприятий

Рассмотрены вопросы внедрения наиболее эффективной системы учета расходов на производство в условиях комплекснойпереработкисырьяиразработкиобоснованнойкалькуляциисебестоимостикоксохимическойпродукции.

Ключевыеслова: методика, себестоимость, предприятие, коксохимическаяпродукция.

МойсееваО.В. Необоротныеактивыдляпродажи: операционнаяилиобычнаядеятельность Статья посвящена анализу основных принципов учёта необоротных активов в группе для выбытия в соответствии с

национальными и международными стандартами, а также разработке рекомендаций относительно порядка признания необоротныхактивоввтакойгруппеиотражениявучётепроцессареализациинеоборотныхактивов.

Ключевыеслова: деятельность, активы, группа, порядок.

ОдинцоваТ.М. Современныеконцепцииконтроллингакакфакторразвитиякалькуляционныхсистем В статье дается характеристика современных концепций контроллинга и направлений их дальнейшего развития,

рассматривается влияние концепции контроллинга на сущностные характеристики, задачи и функции калькуляционной системы, определяются роль и виды калькуляционных систем, используемых как элемент стратегического и оперативного контроллингаиздержекпредприятия

Ключевыеслова: контроллинг, концепция, издержки, калькуляционнаясистема.

ОкландерТ.О. Периодизацияразвитиятеориимаркетинга В статье рассмотрены существующие варианты периодизации маркетинга. Выявлена дискуссионность принципов,

лежащих в их основе. Доказано, что периодизация должна базироваться на изменениях сущности маркетингового подхода. Предложенусовершенствованийвариантпериодизациитеориимаркетинга.

Ключевые слова: концепция маркетинга, этапы развития маркетинга, ориентация на потребителя, потребительская ценность.