Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие
.pdf
урегулировании конфликтных и кризисных ситуаций, поиске
спонсоров и т. д.
Цель спорта высших достижений и профессионального
спорта принципиально отличаются от цели массового спорта.
В спорте высших достижений решающее значение имеет достижение максимально возможных спортивных результатов
или побед на крупнейших спортивных соревнованиях. В профессиональном спорте большое значение имеет спортивный
результат, а также зрелищность при достижении побед на
спортивных площадках.
При определенном сходстве PR-деятельности в данных
уровнях спорта обнаруживаются и их специфические черты.
Так, в спорте высших достижений победы спортсмена имеют
не только личное значение, но и становятся общенациональным достоянием, так как рекорды на крупнейших международных соревнованиях вносят свой вклад в укрепление авторитета страны на мировой арене.
В профессиональном спорте национальная идея не так
важна, приоритетную роль начинает играть результативность
спортсмена. Более того, профессиональный спорт стремится
создавать систему соревнований, направленную не столько на
превышение спортивных достижений, сколько на использование достигнутого спортсменом мастерства в условиях жесткой
конкуренции.
Связи с общественностью в спорте высших достижений
и профессиональном спорте направлены на популяризацию
спортсмена, организации (клуба) или соревнований, успешность которой будет напрямую коррелировать с финансовыми
потоками. Так, например, большинство доходов от Олимпийских игр формируется за счет брендов-спонсоров. Реклама
размещается буквально на всем, начиная от телевизионных
роликов и заканчивая упаковками еды для жителей Олимпийской деревни. Однако, несмотря на многочисленные попытки
31
поиска негосударственных источников финансирования и частичной его коммерциализации, спорт высших достижений, в
конечном итоге, сохранил государственные дотации.
Финансовые вложения негосударственных источников в
профессиональном спорте отсутствуют. Этот раздел спорта
должен не только сам себя окупать, но и приносить прибыль.
Экономическая самостоятельность профессионального спорта
является его отличительной особенностью.
Сегодня не только спорту нужны связи с общественностью, но и сам спорт используется в качестве элемента PRтехнологий. Данная тема будет раскрыта в дальнейшем.
Таким образом, можно отметить, что до конца XIX века
спортивные соревнования были одной из разновидностей зрелища, хотя уже в древние времена спорт являлся своего рода
элементом имиджа страны. В начале ХХ века связи с общественностью в спорте выступают в тесном взаимодействии с
пропагандой, являются важнейшим инструментом воздействия на массовое сознание во многих странах.
Вопросы для самоконтроля
1. Дайте определение понятию «спорт» и охарактери-
зуйте уровни современного спорта.
2. Что такое пропаганда? Дайте несколько определений:
что в них общего и различного.
3. Какова структура пропаганды и критерии ее эффек-
тивности?
4. В чем особенности каждого из видов пропаганды?
5. Почему рекламу можно назвать частью пропаганды?
6. Укажите этапы развития связей с общественностью.
7. Что представляет собой современная PR-
деятельность? Каковы ее принципы и функции?
8. Почему PR-деятельность можно назвать искусством?
32
9. Почему исследователи говорят о зарождении связей с
общественностью в сфере физической культуры и спорта в
Древней Греции и Древнем Риме?
10. Какой вклад внесли русские писатели в пропаганду
спорта? Приведите примеры произведений.
11. Назовите случаи использования пропаганды сферы фи-
зической культуры и спорта в политических целях в прошлом?
12. Какова роль Олимпийских игр с позиции связей с
общественностью?
13. Как взаимосвязаны массовый спорт и связи с обще-
ственностью?
14. Почему сфера физической культуры и спорта нужда-
ется в PR сопровождении?
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ
Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью»
в сфере физической культуры и спорта
Вопросы к занятию
1. Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью».
2. История возникновения и развития пропаганды.
3. История становления связей с общественностью.
4. Идеи П. де Кубертена и возникновение олимпийского
движения.
5. Зарождение идей физической культуры и спорта в до-
революционной России.
6. Физическая культура и спорт в СССР.
Практико-ориентированные задания
1. Работая со словарями и научной литературой, найдите
и выпишите (с указанием источника) различные определения
33
понятий «пропаганда», «связи с общественностью», «физическая культура», «спорт», «олимпизм» (до 5 баллов).
2. Подготовить доклад на тему «Жизнь и деятельность
Пьера де Кубертена» (3 балла).
3. Подготовить презентацию (с демонстрацией на занятии) либо доклад по одной из предложенных тем (презентация
до 5 баллов, доклад до 3 баллов):
– пропаганда спортивных состязаний в Древней Греции
и Риме;
– пропаганда и связи с общественностью в США (со-
временное состояние);
– этапы развития связей с общественностью в России;
– исторические аспекты развития пропаганды.
4. Разработать тестовые вопросы по теме:
10 вопросов (4 балла).
15 вопросов (5 баллов).
20 вопросов (6 баллов).
5. На сайте администрации города Омска ознакомьтесь с
деятельностью департамента по делам молодежи, физической
культуры и спорта, охарактеризуйте направления его деятельности в области физической культуры и спорта:
– по каким видам спорта существуют в городе спортив-
ные школы;
– расскажите о произошедших за последний месяц спортивных событиях в городе, об их освещении на сайте и в других источниках (до 6 баллов).
6. Докажите, что спорт в настоящее время – это мощная
индустрия. Для доказательства используйте статистические
данные о спорте (например, расходы разных государств на
спортивную сферу, доходы от спортивной деятельности, спортивные достижения, влияние спорта на имидж государства и
др.). Можно подготовить презентацию с данными (до 6 баллов).
34
7. Какова государственная политика РФ в области спор-
та, укажите в тетради основные направления (воспользуйтесь
сайтом Министерства спорта РФ, раздел «Деятельность» –
Развитие физической культуры и спорта) (до 4 баллов).
8. Каковы основные особенности PR как деятельности? В
каком смысле эта деятельность «не на результат»? Согласны ли
вы с этим утверждением? Запишите в тетради (до 4 баллов).
Тема 2. ПРОПАГАНДА ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
КАК ФАКТОР СТАНОВЛЕНИЯ ЛИЧНОСТИ
В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Личность и факторы ее становления
Человек, будучи биосоциальным существом, имеет как
биологические, так и социальные свойства. Если говорить о
личности, то она рассматривается только с позиции социальной. Ни одно животное не является личностью. Таким образом, понятие личность включает в себя только социальные
свойства и качества человека, т. е. такие, которые формируются под влиянием общественных отношений, благодаря взаимодействию с другими людьми.
Основными факторами развития личности выступают
наследственность, окружающая среда, воспитание и деятельность. Все факторы действуют взаимно и оказывают воздействие на личность.
Современные проблемы общества
К современным проблемам общества можно отнести
экологические, энергетические, проблему нехватки природных
35
ресурсов, организованную преступность, бедность и некоторые другие.
Особую значимость приобретают социальные проблемы, к которым можно отнести вредные привычки человека и
зависимости. Среди вредных привычек наиболее часто встречаются такие, как злоупотребление алкоголем, табакокурение,
переедание. Как отмечают исследователи, перечисленные
привычки негативно сказываются на здоровье человека.
Например, как доказывают ученые, алкоголь и курение не
только ослабляют организм и иммунитет, но и снижают умственные способности человека. Имеются также данные о том,
что у курящих лиц возрастное снижение интеллектуальных
способностей идет значительно быстрее, чем у некурящих.
Таким образом, алкоголь, табакокурение, наркозависимость и недостаточная двигательная активность являются не
только вредными привычками, но и способствуют снижению
качества и длительности жизни человека. Одним из способов
борьбы с вредными привычками может быть пропаганда здорового образа жизни, осуществляемая государством и коммерческими структурами.
Современные проблемы пропаганды в сфере ФКиС
В настоящее время существует ряд проблем в области
пропаганды в сфере физической культуры и спорта, например,
в сознании некоторых людей имеется стереотип о спортсмене
как человеке недалеком, который отличается силой мышц, но
не уровнем интеллекта. Также в среде подростков и молодежи
сформировался малопривлекательный образ физической культуры, ассоциирующийся со спортивными залами школ и вузов, бедных инвентарем и оборудованием. Еще один стереотип заключается в том, что физкультура и спорт – это бесцельное времяпрепровождение, которое могут себе позволить
36
только те, кто имеет много свободного времени: вместо того
чтобы трудиться и зарабатывать, спортсмены тренируются и
соревнуются в свое удовольствие. Многие люди не видят пользы от физической активности, туризма, здорового образа жизни.
Указанные выше стереотипы и убеждения, к счастью,
уходят в прошлое. Это происходит в том числе и благодаря
целенаправленной работе по созданию более привлекательного и яркого образа спортсмена посредством СМИ, пропаганды
и рекламы.
Задача государственных органов управления спортом –
разрушение искаженных представлений о физической культуре и спорте, замена их современным, привлекательным имиджем. До сознания каждого молодого человека следует донести мысль о том, что успешную карьеру делают собственные
усилия. Принцип self made man (человека, самого себя сделавшего) должен стать социально одобряемым в нашей
стране. Если образ спортсмена станет социально одобряемым,
то люди будут заинтересованы в развитии собственной физической и творческой инициативы, появится спрос на спортивные товары и услуги, упадут продажи алкоголя и табака.
Государство как регулятор социально-экономической
жизни в стране совместно с бизнесом, физкультурноспортивными и иными общественными организациями должно проводить целенаправленную работу по формированию
позитивного имиджа спортсмена, спорта и здорового образа
жизни. Параллельно с этим должна проводиться активная антиреклама алкогольных напитков, табакокурения, потребления
наркотиков, переедания, малоподвижного образа жизни, компьютерной зависимости.
Государство и общество заинтересованы в пропаганде
физической культуры и спорта среди всех возрастных групп.
Наибольшие усилия должны быть направлены на детей и молодежь, т. к. в раннем возрасте положительные образы наиболее
37
активно усваиваются, а полезные навыки и привычки сохраняются на всю жизнь.
По телевидению можно часто наблюдать рекламу и антирекламу спорта, пропаганду и антипропаганду пива, алкоголя, табачных изделий. Так, рекламе пива противостоит реклама мороженого, рекламе препаратов для похудения – реклама
фитнес-клубов, рекламе ресторанов и казино – реклама спортивных товаров и здорового образа жизни.
В ходе борьбы интересов производителей различных товаров и услуг обычному потребителю бывает сложно разобраться в истинности или ложности тех или иных рекламных
ходов. В таком случае население становится заложником рекламы, таланта и мастерства рекламщиков, финансовых возможностей заказчиков рекламы. Различные попытки государства и общественных организаций ограничить потребление
алкогольной и табачной продукции изготовители и продавцы
игнорируют, не выполняют.
Таким образом, реклама и пропаганда физической культуры и спорта, здорового образа жизни становятся делом непростым и затратным, требующим поддержки государства с разных
сторон: идеологической/моральной, правовой, финансовой.
Государственные структуры регулярно осуществляют
пропагандистскую деятельность в различных формах и с использованием всех средств массовой информации. Привлекая
к этой деятельности высокопрофессиональные рекламные
агентства и PR-структуры, государство формирует в сознании
населения положительный образ/имидж физической культуры
и спорта, спортсменов и тренеров, спортивных организаций и
спортивного бизнеса.
Решая задачи по созданию привлекательного имиджа
спортивных институтов, государство косвенно воздействует
на сознание и поведение людей, привлекая их в спортивную и
оздоровительную деятельность, приобщая к здоровому образу
38
жизни. Тем самым достигаются важнейшие цели управления
физической культурой и спортом – увеличивается количество
занимающихся всех возрастов, снижается потребление табака
и алкоголя, уменьшается смертность населения, улучшаются
многие социальные и экономические показатели.
Реклама и пропаганда как средства поддержки ФКиС
В современных условиях спортивный менеджмент имеет
в своем арсенале широкий спектр инструментов и методов,
позволяющих управлять отдельными индивидами и различными социальными группами, в том числе, осуществляя пропаганду и рекламу.
Все инструменты и методы можно разделить на две
группы:
1. Методы принуждения, основанные на насилии или
угрозе насилия.
2. Методы убеждения, разъяснения, просвещения и положительной мотивации с целью изменения психологических
установок и корректировки системы ценностей.
Применение методов принуждения в современном демократическом обществе не всегда целесообразно. В настоящее время чаще происходит использование второй группы
методов, с помощью которых осуществляется косвенное
управление людьми и организациями. «Косвенное управление» реализуется опосредованно, неявно, с применением ряда
методов воздействия на общественное сознание и поведение.
Благодаря этим методам происходит трансформация социально-психологических и культурных факторов в сознании различных целевых групп,
Действенными инструментами воздействия на общественное сознание являются реклама и пропаганда, которые
представляют собой особый род социальной деятельности. В
39
поддержке физической культуры и спорта, здорового образа
жизни используются как средства рекламы (или антирекламы),
так и пропаганды. С их помощью решаются важнейшие культурные, социальные, экономические и политические задачи.
Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта,
здорового образа жизни, государство, бизнес и общественные
организации стремятся достигнуть следующих целей:
– сохранить и преумножить здоровье нации, увеличить
продолжительность жизни людей;
– снизить уровень потребления алкогольных напитков,
табакокурения, наркотиков, что приведет к снижению числа
преступлений, дорожно-транспортных происшествий, техногенных аварий и т. п.;
– изменить общественное сознание и стереотипы людей,
разрушить предрассудки, вредные традиции, предложив новые
способы организации досуга и активного образа жизни;
– сформировать и активно развивать индустрию спортивного бизнеса как социально значимого вида деятельности,
увеличить спрос на спортивные товары и услуги;
– с помощью спорта высших достижений прославить
свою страну на международном уровне; сформировать социально и экономически привлекательный образ спортсмена для
молодежи и юношества;
– посредством физической культуры и спорта постоянно
повышать производительность труда и конкурентоспособность выпускаемой продукции, снижать уровень издержек,
положительно воздействовать на производственный персонал.
Опыт проведения активных пропагандистских кампаний
в СССР, в развитых и развивающихся странах показывает высокую эффективность рекламы и пропаганды в плане достижения поставленных целей. Выполняя роль мощнейшего идеологического средства воздействия на сознание людей, реклама и
пропаганда формируют положительный образ физической
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]