Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие
.pdf
Именная или авторская статья (by-liner) – это статья, подготовленная PR-специалистом и подписанная высоким должностным лицом. Это
придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные
взгляды в более авторитетной форме. Достоинство такого вида материалов
еще и в том, что эти статьи пишутся так, как этого хочет целевая аудитория.
Имидж – образ товара, сходство, отражение, представление о чемлибо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой
товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной
марки, предприятия и страны изготовителя.
Имиджевая реклама – реклама, главной целью которой является обес-
печение популярности бренда, торговой марки или имени конкретного человека
(как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.
Интервью – беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к
передаче по радио или телевидению. Задача интервью – показать некоторое
лицо в определенном ракурсе, продемонстрировать четкие политические или
экономические принципы, создать интригу и т. д. Особый вид интервью –
анкетирование. Специально разработанная анкета публикуется для всех
читателей издания либо рассылается отдельным целевым аудиториям, либо
вопросы транслируются по радио или телевидению с предложением звонить
в студию и давать на них ответы. Собранные результаты обрабатываются и
на их базе составляются аналитические материалы. Анкетные интервью не
могут квалифицироваться как репрезентативные опросы, однако в PRобеспечении выполняют определенную роль.
Качественное исследование – поисковое исследование, проводимое
с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей. Проведение фокус-групп, интервью и метод устойчивых матриц – методы, используемые в ходе этого исследования.
Качественные рейтинги – числовые характеристики аудитории, которые описывают не только объём аудитории, но и её реакции, интерес и
внимание к рассматриваемой передаче, каналу.
Кейс-история (case history), или случай-история, используется
обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации.
Коммуникатор – лицо, группа лиц или организация, от которых
непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.
Консалтинг – консультирование производителей, продавцов, поку-
пателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности.
Услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляются специализированными консалтинговыми компаниями.
141
Копирайтер (copyright) – специалист по созданию рекламных слоганов, текстов и заказных статей, прямо или косвенно носящие рекламный
характер.
Лайтбокс (lightbox) – рекламный щит размерами 1,2 х 1,8 м с внутренней подсветкой. Крепится к столбам, стационарным конструкциям: киоскам, торцам зданий.
Лифлетинг (leafleat) – раздача листовок с рекламным обращением в
местах скопления целевой аудитории.
Логотип – оригинальное начертание наименования рекламодателя, ис-
пользуемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.
Медиа – 1. Средства распространения рекламы. 2. Вся совокупность
средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.
Мониторинг/анализ прессы – постоянное изучение прессы на
предмет активности конкурентов и самого Клиента, обзоров рынка. Позволяет оперативно и своевременно реагировать на текущую ситуацию, получать максимальную информацию о конкурентах.
Паблисити (publicity) – популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания.
Презентация – рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.).
Пресс-релиз – средство паблик рилейшнз, информационный бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. Особенностью
является бесплатная публикация ввиду новостного характера сообщения.
Призматрон – усовершенствованный вариант биллборда. Вращающиеся трехгранные призмы позволяют разместить на таком щите три рекламных изображения (смена изображения 20-30 секунд).
Промоушн (рromotion) – содействие продаже, сбыту, проведение
мероприятий, воздействующих на конечного потребителя.
Пропаганда – систематическое распространение фактов, аргумен-
тов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение.
Реклама – информация, распространенная любым способом, в лю-
бой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования.
Репрезентативная выборка – социологический термин. Выборка
людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности (4–5 %) переносить данные опроса репрезентативной выборки
на генеральную совокупность. Характеризуется таким же как и генеральная
142
совокупность процентным составом основных социологических характеристик (пол, возраст, социальное и семейное положение и т. п.).
Точка продаж (PointofSales, POS) – место продаж (магазины, супер-
маркеты, рынки и т. д.).
Связи с общественностью (public relations) – это планируемые про-
должительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью (Институт общественных отношений, Великобритания).
Слоган – рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка
рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.
Событийный маркетинг (event marketing) – организация массовых
развлекательных мероприятий – различные фестивали, вечеринки и т. п.
Обычно приурочивают к каким либо датам.
Спот – короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляе-
мый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Спорт – сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной
практики подготовки человека к ним.
CRM (Customer Relationships Marketing) – мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и установление с ним постоянной
долгосрочной связи, основанные на отношении к клиенту, как к индивидууму. Основной целью директ маркетинга является не только стремление войти с потребителем в диалог, но и мониторинг рынка, изучение потребительских особенностей и способностей и выявление потенциальных клиентов.
Сэмплинг (sampling) – распространение образцов продукции и рекламных материалов осуществляется путем бесплатной раздачи образцов
или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в
клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории.
Таргетинг рыночный (target) – оценка каждого рыночного сегмента
и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.
Тестемониум – форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
Товарный знак – слово, имя, знак, символ или их сочетание, художе-
ственно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения
производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.
Фирменный стиль – единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.
143
Физическая культура – сфера социальной деятельности, направленная на сохранение и укрепление здоровья, развитие психофизических
способностей человека в процессе осознанной двигательной активности.
Целевая аудитория – определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых
направлено рекламное сообщение.
Учебное издание
ПРОПАГАНДА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
Учебное пособие
Паутов Алексей Дмитриевич
Пушкарева Людмила Григорьевна
Компьютерная верстка Ю. В. Мазуровой
Подписано в печать 19.02.2020. Формат 60×84 1/16.
Объем 9,0 уч.-изд. л. Тираж 120 экз. Заказ 17.
Издательство СибГУФК
644009, г. Омск, ул. Масленникова, 144.
Отпечатано в полном соответствии
с качеством предоставленного оригинал-макета
в ООО «Типография БЛАНКОМ»
644042, г. Омск, пр. К. Маркса, 20
144
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]