Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие

Популяризация массового спорта просто необходима любой стране, ведь это пропаганда здорового образа жизни, физической культуры, что важно в социальном смысле.

Целевые группы пиара в спорте делятся на болельщиков и спонсоров. И те, и другие определяют финансовое и спор­тивное благополучие клуба или конкретного спортсмена.

Для болельщиков следует грамотно сформировать, а затем представить спортивный бренд. Если ориентироваться на спон­соров, требуется думать о репутации. Именно эти две составля­ющие, имидж и репутация, обязательны для успешности бизнеса.

Спонсор дорожит своей репутацией, и если реклама, ко­торую изготовит профессиональная видеостудия, сможет по­высить имидж спортклуба, это благоприятно отразится на имидже спонсирующей компании.

Внимание же к спортсмену-одиночке более присталь­ное, чем к участнику клуба. А значит, и требования к нему вы­ставляются совсем другие: любая неудача всегда на виду, в прессе и на телевидении. Поэтому персональный пиар должен быть более сильным, креативным и индивидуальным.

Личный пиар спортсмену дает возможность превратить свое имя в бренд, который вовсе не имеет отношения к спорту. Благодаря этому бренд легче поддерживать и раскручивать как на телевидении, так и в СМИ. Можно смело сказать, что персональный PR – это скорее область шоу-бизнеса, чем классической спортивной рекламы: здесь спортсмена любят

наряду с этими традиционными носителями часто используют специфические объекты размещения рекламы:

Размещение носителей рекламы в указанных местах обычно очень выгодно для рекламодателей, так как на спор­тивные соревнования приходят десятки тысяч, а иногда и сот­ни тысяч людей (или их свидетелями становятся миллионы, если соревнования транслируются по телевидению), которые являются потенциальными потребителями рекламируемой продукции.

Основной формой наружной рекламы в спортивной ин­дустрии являются плакаты и билборды. На плакатах размеща­ется информация о времени и месте проведения спортивных соревнований, цене билетов, о составе участников, порядке проведения соревнований и тому подобные сведения. К наиболее распространенным носителям наружной рекламы относят общественный транспорт, специальные рекламные стенды и доски для афиш.

Билборды устанавливают в местах массового скопления людей, на стадионах, в спорткомплексах, бассейнах, ни трас­сах проведения соревнований. Современные билборды в целях экономии места и привлечения повышенного внимания целе­вой группы делаются подвижными, они могут поворачиваться вокруг своей оси или информация может обновляться через определенный период.

Таким образом, следует констатировать, что носителями рекламы в спортивной индустрии могут выступать специфи­ческие объекты, а реклама в спорте имеет свои особенности и своеобразный характер.

В обычной экономике маркетинг как теоретически, так и практически ориентирован на рынок. Иначе говоря, все дей­ствия, связанные с ним, должны соответствовать желаниям потребителя с обязательным учетом поведения конкурентов. С превращением спорта в товар и с развитием рынка развлече­ний на спортивную деятельность начинают распространяться рыночные законы.

Наличие рекламы основного и дополнительного продук­та в системе маркетинга спорта позволяет говорить о несколь­ких функциях спортивной рекламы. Между тем сам термин

реклама на спортивной форме; на бортиках стадиона – щитовая реклама; использование названия фирмы-спонсора в наимено-

ции» компаниям и фирмам;

Очевидно, что с точки зрения типологии рекламы в спорте, большая часть данной «спортивной» рекламы должна быть отнесена к коммерческому типу, хотя не исключены ва­рианты, когда данные виды рекламы могут иметь спортивный или спортивно-коммерческий характер. Таким образом, например, реклама спонсора спортивного мероприятия, про­изводящего продукцию или услуги неспортивного характера, в спортивной печати будет относиться к коммерческой рекла­ме. В то же время анонсирование или репортаж спортивного мероприятия или физкультурного праздника, размещенные в любых СМИ, должны быть отнесены к рекламе спортивной.

Разделение рекламы в спорте на типы имеет огромное значение, поскольку оно может сопровождаться материаль­ным и моральным стимулированием спортивной рекламы как социально значимого явления путем предоставления опреде­ленных льгот и приравнивания к рекламе социальной. Опреде­ленная сложность при определении типа рекламы в спорте мо­жет возникнуть в том случае, если спонсор производит не­сколько видов продукции, в числе которых есть товары спор­тивного и «прикладного» назначения или несовместимые с тра­диционными ценностями спорта: табачные изделия и алкоголь.

В тех случаях, когда спонсор (рекламодатель) предо­ставляет для рекламы товары двойного назначения – спортив­ную обувь, одежду, инвентарь и т.д. – реклама является спор­тивно-коммерческой, и, следовательно, имеет право на опре-

Выявлению типа и характера рекламы в спорте может способствовать определение ее целей. Так, целью коммерче­ской рекламы является получение прибыли и упрочение по­ложения фирм и компаний на рынке товаров и услуг посред­ством спорта. Задача спортивно-коммерческой рекламы – расширение сбыта товаров двойного назначения при парал­лельной популяризации физкультурно-оздоровительного дви­жения и активного образа жизни. Наконец, целью спортивной рекламы в условиях, когда физическая культура и спорт не могут быть полностью профинансированы за счет государ­ства, является достижение максимальной привлекательности спортивной деятельности и спортивных организаций для по­требителей спорта и потенциальных инвесторов в спорт. При этом необходимым условием существования самого спорта выступает сохранение в нем его традиционных ценностей: не­предсказуемости результатов, честности, бескомпромиссности в борьбе и т. д.

С точки зрения выполняемых задач спортивную рекламу можно разделить на три большие группы: