Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы бренд-менеджмента. Практикум
.pdf
автобусного, железнодорожного и воздушного транспорта находятся
на достаточно низком уровне. Внутренний водный транспорт
фактически отсутствует.
8) Ульяновская область находится на пересечении
транспортных коридоров, соединяющих Поволжье с Европой,
Средней Азией, Ближним Востоком и Китаем. Через регион проходят
авиационные, железнодорожные и автомобильные маршруты всех
направлений России.
9) Ульяновская область располагает существенным научно-
техническим и инновационным потенциалом. Уровень
финансирования НИР достаточно высок и позволяет говорить о
наличии потенциала к дальнейшему развитию инновационной
составляющей экономики Ульяновской области.
10) Консолидированный бюджет Ульяновской области
характеризуется высокой долей расходов на культурно-социальные
мероприятия, имеющей тенденцию к дальнейшему росту. Местные
бюджеты в Ульяновской области глубоко дефицитны.
11) Существует отставание от иных субъектов РФ в части
развития финансового сектора и некоторый недостаток конкуренции
в банковских услугах относительно иных субъектов РФ. В области
достаточно высокий уровень закредитованности как населения, так и
субъектов бизнеса относительно иных регионов в ПФО.
12) Энергетическая система в Ульяновской области является
дефицитной, а уровень газификации области в настоящее время не в
полной мере отвечает ее потребностям.
13) При достаточно высоких темпах роста Ульяновская
область по-прежнему существенно отстает от среднероссийских
показателей по объему ВРП на душу населения. Доля инвестиций в
ВРП Ульяновской области находится на стабильно высоком уровне.
121
14) Производительность труда в регионе остается на
достаточно низком уровне, а реальная заработная плата растет
быстрее производительности труда.
15) По уровню развития малого и среднего
предпринимательства Ульяновская область находится на уровне,
примерно соответствующем уровню развития МСП в Приволжском
федеральном округе, однако уступает среднероссийским значениям
показателей.
16) На достаточно высоком уровне развиты производство
транспортных средств и оборудования, производство пищевых
продуктов, включая напитки, производство электрооборудования,
электронного и оптического оборудования. В последние годы
наблюдается активный рост производства резиновых и
пластмассовых изделий и металлургического производства и
производства готовых металлических изделий. В то же время
диагностировано существенное снижение производственных
показателей в части химического производства и текстильной
промышленности.
17) В Ульяновской области в настоящее время развиваются
несколько кластеров: ядерно-инновационный, авиационный,
автомобильный, станкостроительный, ИТ и микроэлектроники.
В регионе действует несколько промышленных зон и индустриальных
парков.
18) Несмотря на то, что запасы нефти и иных углеводородов в
Ульяновской области относительно невелики, в регионе имеются
запасы иных видов полезных ископаемых. Имеется возможность
продолжать разработку и использование в целях повышения темпов
строительства следующих видов полезных ископаемых: цементное
сырье, кремнистые породы, карбонатные породы, сырье для грубой
122
керамики, керамзита и аглопорита, строительный песок, камень
строительный, песчано-гравийные смеси.
19) Ульяновская область располагает существенными
сельскохозяйственными ресурсами (тем не менее, имеется риск
зависимости от погодных условий в отдельный сезон, что отражается
в объеме продукции сельского хозяйства). Рыбохозяйственный
комплекс на территории Ульяновской области развит достаточно
слабо.
20) В Ульяновской области одновременно развивается
несколько направлений туризма: историко-культурный,
рекреационно-оздоровительный, экологический и событийный.
В первую очередь, Ульяновск – родина В. И. Ленина. Ульяновская
область знаменита также Музеем гражданской авиации,
Палеонтологическим музеем, музеем-усадьбой Народного художника
СССР Аркадия Пластова, Гончаровскими достопримечательностями.
Лечебно-оздоровительные ресурсы – одно из неоспоримых богатств
Ульяновской области. На побережье Волги расположено 136
учреждений курортно-оздоровительного комплекса, предлагающих
программы лечения и реабилитации по всем направлениям. Ежегодно
Ульяновская область проводит межрегиональные и международные
мероприятия: Международный фестиваль живой истории «Волжский
путь», Международный авиатранспортный форум «МАТФ-2018»,
Всероссийский форум «Россия событийная», Всероссийский
фестиваль-конкурс русских свадебных обрядов «Свадьба в
Обломовке», военно-исторический фестиваль «Бессмертный подвиг»,
IT-форум «Стачка», Международный туристский форум-выставка
«Отдых на Волге», Международный кинофестиваль «От всей души»
имени народной артистки СССР Валентины Леонтьевой, фестиваль
«Пластовская осень» и др.
123
Таким образом, Ульяновская область, продемонстрировав
существенный рост по ряду направлений деятельности с 2005 года,
тем не менее, по-прежнему существенно отстает от регионов-лидеров
ПФО по основным показателям развития. Ключевым вызовом,
стоящим перед Ульяновской областью, является необходимость
повышения качества жизни населения до уровня регионов-лидеров
ПФО.
Задание
1. Изучите информацию об Ульяновской области,
представленную в интернете, и дополните характеристику
территории.
2. Составьте список известных и авторитетных ее жителей (не
менее 10 человек). Как образ жителей дополняет образ территории?
3. Что Вам нравится в Ульяновской области? Каковы уникальные
характеристики этой территории?
4. Чего не хватает для того, чтобы Ульяновская области стала
более привлекательной?
5. Сформулируйте новую платформу бренда области для
основных целевых аудиторий: жителей, туристов, инвесторов.
6. Разработайте мероприятия по формированию нового образа
города как в офлайн, так и онлайн форматах для каждой целевой
аудитории.
7. Предложите идеи по созданию мобильного приложения для
туристов г. Ульяновска.
Тест
1. Стратегия повышения конкурентоспособности городов,
областей, регионов, географических зон и государств в целях
завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов,
новых жителей и квалифицированных мигрантов
124
а. локальный бренд
1. экспорт
а. в какой степени потребители стремятся
приобрести или избежать покупки
продуктов страны-происхождения
2. внутренняя и
внешняя
политика
правительства
б. репутация населения в вопросах
компетентности, образованности,
открытости и дружелюбия
3. туризм
в. уровень заинтересованности в
посещении страны, включая природные и
созданные человеком
достопримечательности
4. культура и
наследие
г. глобальное восприятие наследия
каждой страны и мировое признание ее
современной культуры
5. население
д. показывает, как люди воспринимают
экономическое и социальное положение
страны
6. бизнес и
инвестиции
е. каким образом в стране
воспринимаются глобальные вопросы, такие
как демократия, справедливость, нищета и
охрана окружающей среды
б. персональный брендинг
в. брендинг территорий
г. совместный брендинг
д. ребрендинг
2. Установите соответствие
125
3. Бренды компаний, товаров и услуг, городов, локализованных в
1. исторически-
культурный бренд
а. Сергиев Посад, Ростов,
Ярославль, Кострома, Суздаль и
Владимир
2. религиозный бренд
б. Шампань, Мейсен
3. промышленный бренд
в. Ватикан, Иерусалим, Мекка и
Медина
4. туристический бренд
г. татарская деревня под Казанью
5. этнографический
бренд
д. долина гейзеров, территории
заповедников
определенной географической области и создаваемых с учетом
местной специфики, а также бренды, потребители которых находятся
в пределах небольшой географически ограниченной территории
а. локальный бренд
б. персональный бренд
в. брендинг территорий
г. совместный бренд
д. ребрендинг
4. Установите соответствие
5. Расположите в правильной последовательности этапы
разработки территориального бренда
а. определение критериев успешности брендинга территорий
б. определение источников получения информации целевой
аудиторией о брендируемой территории
в. определение и выбор аудитории территориального бренда
г. анализ заинтересованных сторон, позволяющий определить
степень влияния на ситуацию различных социальных интересов
д. аналитический
е. формирование идентичности бренда территории
126
6. Уникальная, неповторимая характеристика каждой территорий,
которая является слагаемой экономического успеха и
инвестиционной привлекательности, и подлежит постоянному
информационному обеспечению, контролю и защите в
информационном пространстве как во внутренней, так и во внешней
сфере
а. атрибуты
б. территориальная индивидуальность (персоналии)
в. ценности
г. преимущества (позиционирование)
д. суть (миссия)
7. Все то, что мы можем сказать о территории, не прибегая к
каким-то дополнительным исследованиям. Например, Москва –
деловой центр России, Суздаль – жемчужина «Золотого кольца
России»
а. атрибуты
б. территориальная индивидуальность (персоналии)
в. ценности
г. преимущества (позиционирование)
д. суть (миссия)
8. Функциональные, эмоциональные, социально-культурные,
духовно-исторические, инновационные, глобальная ответственность
территориальных властей – это …
а. атрибуты
б. территориальные персоналии
в. ценности
г. преимущества
д. элементы миссии
127
9. Отражает(-ют) глобальную геополитическую миссию
территории (для крупных мест, городов) или национальную
географическую миссию территории (для средних и малых мест)
а. атрибуты
б. территориальная индивидуальность (персоналии)
в. ценности
г. преимущества (позиционирование)
д. суть (миссия)
10. Помогает (-ют) потребителю отдать предпочтение той или
иной территории, различать и узнавать ее на фоне других территорий
а. атрибуты
б. территориальная индивидуальность (персоналии)
в. ценности
г. преимущества (позиционирование)
д. суть (миссия)
Список рекомендуемой литературы
1. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для
прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд.,
перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с. –
(Бакалавр. Академический курс). – Глава 7.
2. Важенина, И. С. Имидж, репутация и бренд территории :
Монографическое научное издание / И. С. Важенина. – Екатеринбург
: Институт экономики Уральского отделения РАН, 2013. – 408 с.
3. Маркетинг территорий : учебник и практикум для вузов /
О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. –
Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 262 с. – (Высшее образование).
128
4. Юлдашева, О.У. Экономическая оценка бренда территории /
О.У. Юлдашева, Г.Ю. Никифорова, С.В. Никифорова // Брендменеджмент. – 2013. – №3. – С. 146 – 155.
5. Давыденко, Е. А. Особенности формирования айдентики и
применения цифровых инструментов в продвижении бренда
территории / Е.А. Давыденко // Маркетинг MBA. Маркетинговое
управление предприятием. – 2019. – Т. 10, № 4. – С. 91–105.
6. Визгалов, Д. Брендинг города [Электронный ресурс] URL:
https://urbaneconomics.ru/sites/default/files/3467_import.pdf (дата
обращения: 18.03.2022).
7. Сайт фонда «Институт экономики города» [Электронный
ресурс] URL: https://urbaneconomics.ru (дата обращения: 18.03.2022).
8. Блог о брендинге города. [Электронный ресурс] URL:
http://citybranding.ru/ (дата обращения: 18.03.2022).
9. Бренд территории/ А. Ромашин [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=dl1St7H5dgg (дата обращения:
18.03.2022).
10. Как сделать бренд территории? / М. Хомич [Электронный
ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=nLTv7L--g84 (дата
обращения: 18.03.2022).
11. Бренд территории / Е. В. Медведева [Электронный ресурс]
URL: https://www.youtube.com/watch?v=rJM4SMtZSCw (дата
обращения: 18.03.2022).
129
ТЕМА 15. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
1. Понятие персонального бренда.
2. Преимущества использования персонального бренда.
3. Модель идентичности персонального бренда.
4. Особенности построения и развития персонального бренда.
Контрольные вопросы
1. Что подразумевается под персональным брендингом?
2. Зачем и кому нужен персональный бренд?
3. Когда не стоит заниматься продвижением личного бренда?
4. Назовите представителей сильного персонального бренда.
5. Какой пример неудачного персонального брендинга Вы могли
бы привести?
6. Каковы основные составляющие персонального бренда?
7. Каковы особенности построения персонального бренда?
8. Как работает тандем известной личности и бренда компании?
9. Как продвигать личный бренд? Назовите онлайн-технологии
продвижения личного бренда.
10. Приведите ошибки персонального бренда в соцсетях.
Темы докладов
1. Основатель компании как бренд.
2. Политический лидер как бренд.
3. Женский и мужской личный бренд: отличия в подходе.
4. Личный бренд: правовая природа и проблемы охраны.
5. Продвижение личного бренда в социальных сетях.
Практические задания
1. Выделите общие черты и различия брендов таких личностей,
как Илон Маск и Стив Джобс, Александр Овечкин и Артем Дзюба,
130
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]